1. Как креативный контент извлекает выгоду из руководства по фирменному стилю
2. Что должно включать руководство по стилю бренда?
3. 5 способов создать руководство по фирменному стилю, рассказывающее историю вашего бренда
4. Эволюция вашего стиля

Контент-маркетинг может быть тонким балансом. Вас тянет во многих направлениях, часто принимая заказы от многих мастеров, поэтому легко попасть в ловушку «контрольного» контент-маркетинга.

• Мы производим контент? Проверьте.
• Это слабо связано с нашим брендом? Проверьте.
• Мы публикуем это регулярно? Проверьте.

И на это идет. Многие люди думают, что создание контента хорошо «продвигает» контент-маркетинг. Но отличный контент не о том, чтобы быть рабом вашего редакционного календаря; речь идет об увлекательных историях, которые знакомят людей с вашим брендом.

Но то, как вы рассказываете эти истории, оказывает огромное влияние на их восприятие. Среда, сообщение, цвета - все эти элементы влияют на опыт. И когда вы пытаетесь создать постоянное присутствие, приоритетным является обеспечение того, чтобы они точно отражали историю вашего бренда. Вот почему ваше руководство по стилю бренда является ключом к лучшему креативному контент-маркетингу.

Как креативный контент извлекает выгоду из руководства по фирменному стилю

Каждый раз, когда вы общаетесь с кем-то, вы показываете, кто вы есть. Будь то всплывающее окно обслуживания клиентов на вашем сайте или загрузка электронных книг, каждое взаимодействие создает мозаику, которая формирует ваш бренд.

Когда дело доходит до креативного контент-маркетинга, это особенно верно. Для многих людей это первый раз, когда они сталкиваются с вами - и часто они изначально не предполагают, что они даже взаимодействуют с брендом (особенно когда это редакционный контент).

Обычно, когда они ищут контент, они ищут что-то конкретное: ответ на вопрос, решение проблемы, немного развлечения или отвлечения. Они не ищут бренд ; они ищут надежный источник . Ваша задача - доказать, что вы являетесь этим источником, создать качественный контент, который способствует развитию доверия и, в конечном итоге, отношений.

Руководство по фирменному стилю необходимо для создания такого контента высокого качества; это дает вам инструменты для эффективной передачи истории вашего бренда визуально и устно. Когда вы делаете это последовательно, вы улучшаете работу с контентом таким образом, чтобы это было полезно для вашего зрителя и вашего бренда.

Согласованность: контроль качества является большой проблемой при создании креативного контента. Не у каждого есть арт-директор, который может просмотреть каждый проект, и часто вы не успеваете в срок. Эти и многие другие переменные могут привести к тому, что контент будет несвязным и непоследовательным. Ваша репутация зависит от качества вашего креативного контента, поэтому наличие хорошо документированного руководства по стилю, на которое каждый может сослаться, поможет сохранить ваш бренд.

Понимание: четкое общение и хороший дизайн облегчают жизнь вашего читателя или зрителя. Как упоминалось ранее, они ищут контент-контент, который доставляет то, что они хотят, быстро и эффективно. Рекомендации по таким вещам, как визуализация данных, использование цветов или типографика, помогают создать более эффективный дизайн, обеспечивающий ясность и лучшее понимание. Этот простой поступок - огромная услуга для других. Это доказывает, что вы цените их время и инвестируете в помощь им в получении необходимой им информации.

Доверие. Когда вы предоставляете постоянный высококачественный контент, люди начинают полагаться на вас и, что еще лучше, ищут ваш контент. Они верят, что вы будете доставлять то, что они хотят каждый раз. Это доверие является основой всех крепких отношений; это также деликатно и драгоценно. Предоставление приятного контента поможет вам развить его в пики.

Признание бренда: Очевидно, это святой Грааль контент-маркетинга. Руководство по фирменному стилю, естественно, обеспечивает целостное восприятие бренда, настолько сильное, что его можно узнать в одно мгновение. Но единственный способ сделать это - создать и, самое главное, точно применять рекомендации бренда.

Пример: электронная книга или инфографика, LinkedIn придерживается строгого визуального языка, включая последовательное использование их фирменного синего цвета, стиля визуализации данных и других деталей. Поскольку бренд стремится помочь людям найти правильную карьеру, представление их творческого контента в едином стиле помогает читателям доверять их руководству.

Примечание: если вы считаете, что хороший дизайн не так важен, Институт управления проектами а также Motiv провел исследование, которое показало, что компании, ориентированные на дизайн, за последние 10 лет превзошли S & P 500 на 228%.

Что должно включать руководство по стилю бренда?

Его основная цель - стать «библейским брендом», на который вы или кто-либо другой можете ссылаться, будь то штатный копирайтер или внештатная команда видео. Как таковая, она должна включать все, что связано с вашим брендом, как с точки зрения вашей вербальной, так и визуальной идентичности.

Словесные:

• Обещание бренда
• Ценностное предложение
• Высота лифта
• Столбы обмена сообщениями
• Голос и тон
• Фирменная персона
• И т.п.

Визуальная:

• Цвета
• Использование логотипа
• Шрифты и типография
• иерархия
• фотография
• иллюстрация
• иконография
• Визуализация данных
• Интерактивные элементы
• Видео и движение
• И т.п.

Пример: мы разработали руководство по визуальному стилю для Бухта , рабочее пространство UCI Прикладные инновации. Чтобы отразить миссию и сущность бренда (Калифорнийский центр инноваций), мы разработали визуальный язык в океанской тематике, включающий логотип, цвета, шрифт, иконографию, фотографию и т. Д., Которые будут использоваться во всем творческом контенте.

5 способов создать руководство по фирменному стилю, рассказывающее историю вашего бренда

Бренды могут потрудиться над созданием фирменного стиля, но половину времени они создают, а затем позволяют собирать виртуальную пыль. Если вы хотите, чтобы руководство по стилю вашего бренда продвигало вас к достижению целей в отношении контента, вот как это работает для вас.

1) Сделайте это всеобъемлющим. Хотя это может показаться подавляющим, оно должно охватывать все типы коммуникаций; на самом деле, нет такой вещи, как слишком много информации. Все, от иерархии сообщений до стиля метки диаграммы, должно быть включено и легко ориентироваться.

2) Показать примеры. Поскольку руководство по фирменному стилю предназначено для того, чтобы помочь вам более эффективно общаться, пройдитесь пешком и четко изложите различные приложения и способы их использования. Помните: это может пойти на фрилансера, который никогда не видел ваш бренд раньше; если нуб не сможет это интерпретировать, у вас будут проблемы.

3) Убедитесь, что это доступно. Каждый должен знать, где он живет, чтобы его можно было использовать, обновлять и делиться им.

4) Делать пост мортемс. Заинтересованные стороны, отвечающие за управление и формирование бренда, должны регулярно проверять, чтобы убедиться, что рекомендации правильно применяются к контенту. Они также должны учитывать, что необходимо обновлять, расширять, уточнять, удалять или редактировать.

5) Составьте контрольный список. Вероятно, нереально, чтобы каждый кусок творческого контента был одобрен арт-директором, но кто-то должен поручить окончательный обзор, чтобы он мог дать контент для окончательного редактирования / однократного повторения, чтобы обеспечить дизайн под брендом.

Совет. Распечатанный контрольный список может помочь выявить любую из этих небольших ошибок, таких как неправильное размещение логотипа или шрифты. (У нас были клиенты ставят под сомнение шестнадцатеричный код на оттенке синего до того, как мы его выпустили. Хотя это может показаться неприметным, это уровень инвестиций в бренд, который мы хотели бы видеть больше.)

Эволюция вашего стиля

Бренды не создаются в одночасье. Требуется самоотверженность и ежедневные усилия, чтобы создать, но это стоит того. По мере того как вы создаете свой бренд и расширяетесь, ваше руководство по стилю будет развиваться. Но ваша цель всегда должна оставаться неизменной: делиться тем, кем вы являетесь, в каждом кусочке креативного контента.

Если вы хотите больше советов о том, как создать сильный бренд:

И если вы застряли на вашем руководстве по стилю, мы будем рады получить вас неприклеенный ,

Похожие

Комментарии