Історію реклами можна розглядати, починаючи зі як завгодно глибокої історичної ретроспективи, оскільки реклама завжди була невід'ємною складовою частиною торгівлі, соціального життя і політики.
Зокрема, відомо, що єгиптяни широко використовували папірус для виготовлення спеціальних настінних оголошень про продаж нерухомості і інших товарів, в ходу була і різноманітна зовнішня реклама. Так, рекламні оголошення часто малювали на скелях уздовж торгових шляхів. Відомо також, наприклад, що в ході розкопок давньоєгипетського міста Мемфіса був виявлений кам'яний стовпчик з висіченим написом: «Я, Ріно, з острова Крит, з волі богів, тлумачу сновидіння».
Рекламні оголошення та політичні декларації були знайдені в руїнах Помпеї. В ході розкопок в Помпеї було знайдено більше двох тисяч настінних рекламних написів. Одна з них говорить: «Перехожий, пройди звідси до дванадцятої вежі. Там Сіріпус тримає винний льох. Зазирни туди. До зустрічі". Інший напис інформувала, що можна зняти «віллу - хорошу і добротно збудовану. Наймач повинен звернутися до ... ».
З розвитком реклами удосконалювалися і способи впливу на споживачів. На античних вулицях часто малювалися графіті, що рекламують різноманітні видовища. Одне з них, наприклад, повідомляло: «20 пар гладіаторів битимуться в Помпеях за 6,5,4,3 дня і напередодні квітневих ід». Крім реклами видовищ і питних закладів, рекламувалися лазневі послуги. Крім того, в Стародавній Греції і Стародавньому Римі були широко також поширені рекламні оголошення на папірусах про винагороди за повернення втрачених людей (переважно - дітей), тварин, того чи іншого матеріального майна.
Вельми цікавою формою народної реклами були «альбумси» - спеціальні місця для оголошень (вибілені ділянки стін в клітинку), виділені міською владою з метою блокування практики неконтрольованих графіті.
Настінні і наскальні зображення для комерційної реклами є давньою формою реклами, що має місце і до цього дня у багатьох частинах Азії, Африки та Південної Америки. Традиції рекламної розпису можна простежити до індійської наскального живопису картин, які сходять до 4000 до нашої ери.
Історія говорить нам, що зовнішня реклама всіх видів і різноманітні рекламні щити є найдавнішими формами реклами.
Бурхливе зростання реклами спостерігався в період середньовіччя. У великих і малих містах середньовіччя основне населення, як правило, було неписьменним. Це зумовило широке використання в рекламних цілях різних зображень, що позначають ті чи інші ремесла і відповідні їм товари і послуги костюм, (капелюхи, годинники, діаманти, підкови, свічки, мішки з борошном і т.д.).
Більш того, існував навіть особливий інститут глашатаїв, щоб оголошують про місцезнаходження торговців тим чи іншим товаром для зручності клієнтів. Особливо інтенсивно глашатаї використовувалися в цілях політичної реклами.
З ростом рівня освіченості населення та розвитком друку, істотно ширше почала використовуватися друкована реклама. З'явилися навіть спеціальні рекламні листівки з різноманітним функціоналом. У 18-му столітті рекламні оголошення почали з'являтися в щотижневих газетах в Англії. Ці ранні форми друкованої реклами використовувалися, головним чином, для популяризації та просування книг і газет, які стали більш доступними з розвитком друкарської машини, а також ліки, які були життєво необхідні в умовах постійних епідемій різних хвороб, викошувати Європу.
Важливо відзначити, що вже в ті далекі часи однією з головних проблем рекламного бізнесу (особливо - в сфері медицини) була помилкова реклама, так зване «шарлатанство» (Quackery). Це послужило приводом для початку законодавчого регулювання рекламного контента.
19-ий століття
Томас Дж. Барратт (Thomas J. Barratt) з Лондона був названий «батьком сучасної реклами». Робота на миловарний компанію Груші, Барратт вперше розробив і провів ефективну рекламну кампанію по просуванню продуктів компанії, в якій були використані цільові гасла, спеціальні вирази й зображення. Один з його гасел: «Доброго ранку. Чи використовували ви мило Груші? »Був знаменитий свого часу і добре відомий (як зразок рекламного оголошення) в 20 столітті.
Під керівництвом Барратта миловарна компанію Груші стала першою юридично зареєстрованою торговою маркою в світі і, отже, найстарішим безперервно існуючим брендом у світі.
Реклами тактика, яку використовував Барратт, полягала в тому, щоб зв'язати бренд Груші з високою культурою і якістю поставленого товару. Його найвідоміший рекламний хід полягав у тому, він використовував картини різних авторів (зокрема - Джона Еверетта Мілле) в якості реклами, додавши шматок мила Груші на передній план. (Мілле висловив протест з приводу таких змін своєю роботою, але марно, оскільки Barrat викупив авторські права). Надалі Барратт розвинув цю ідею, формуючи рекламні оголошення, що поєднували в собі зображення добре доглянутих дітей середнього класу з милом Груші, пов'язуючи, таким чином, свій товар з ідеєю внутрішнього комфорту і високими устремліннями суспільства.
Барраттом були введені багато ключові ідеї, що лежали в основі успішної реклами, і ці були широко поширені вже в той час. Зокрема він вперше почав приймати на роботу вчених і знаменитостей дня публічного схвалення продукту (так, Ліллі Лангтрі, співачка британського мюзик-холу і актриса театру з обличчям кольору слонової кістки, отримувала офіційний дохід як перша жінка, яка схвалила комерційний продукт в рамках кампанії по рекламі мила Груші).
Баррат постійно підкреслював важливість створення сильних і ексклюзивних брендів шляхом проведення інтенсивних інноваційних рекламних кампаній. Зокрема, він наполягав на постійному перегляді ринкових пріоритетів, заявивши в 1907 році, що смаки змінюються, мода змінюється, і рекламодавець повинен змінитися з ними. На думку Барратье, ефективні покоління назад рекламні ідеї можуть привести до збитків сьогодні. Це пов'язано не з тим, що стара ідея погана, а з тим, що у споживача змінилися смаки.
У червні 1836 року французька газета La Presse першої розмістила платну рекламу на своїх сторінках, що дозволило знизити ціну видання та підвищити його рентабельність, а також розширити читацьку аудиторію. Ця формула незабаром була скопійована усіма конкуруючими виданнями.
Біля 1840 року Volney B. Palmer заклав основи прототипу сучасного рекламного агентства в Філадельфії. У 1842 році Палмер купив велику кількість рекламного простору в різних газетах по пільговому тарифу і потім перепродав ці місця рекламодавцям за вищими ставками. Де-факто, Палмер став першим рекламним брокером.
Ситуація змінилася в кінці 19-го століття, коли було засновано рекламне агентство NW Ayer & Son. Айер і син запропонували розробляти, планувати і виконувати рекламні кампанії повного циклу для своїх клієнтів. NW Ayer & Son стало першим рекламним агентством повного циклу, що взяли на себе відповідальність за зміст реклами. До 1900 року рекламне агентство NW Ayer & Son стало центром творчого підходу до реклами і міцно утвердилася в якості еталону професії.
19 століття поклав початок відношення до реклами, як до мистецтва. «Батьком» рекламного плаката в сучасному його вигляді є француз Жуль Шере, графік і декоратор сцени, що заснував в 1866 р невелику літографію в Парижі. Він вперше сформулював основні принципи сучасного плаката - помітність (за рахунок активного використання контрастних і яскравих кольорів), можливість миттєвого сприйняття сенсу зображення і тексту, лаконічність, фокусування уваги на головній фігурі.
Шері створив більше тисячі плакатів (в основному - в формі реклами кафешантанів, маскарадів, виставок). Його яскраві і радісні персонажі подобалися широкій публіці і лягли в основу безлічі ідей сучасної рекламму.
20-е століття
Сучасна реклама була створена головним чином завдяки інноваційним методам, використовуваним Едвардом Бернайсом в рекламі тютюну на початку 1920-х років. Це був період, коли різко зрослі можливості тютюнової індустрії з виробництва сигарет (завдяки використанню машини для скручування сигарет Бонсака) повинні були знайти вихід на ринок за допомогою агресивної і винахідливою реклами.
радіореклама
На початку 1920-х широкого поширення набула радіореклама. Зазвичай кожна радіопрограма мала одного титульного спонсора, згадуваного в тому чи іншому контексті на початку і в кінці передачі. Згодом власники радіостанцій зрозуміли, що можуть заробити більше грошей за рахунок продажу локальних спонсорських прав для кілька підприємств, що рекламуються на протязі всієї передачі.
Комерційне телебачення в 1950-х
У 50-і рр. відбувалася запекла битва між тими, прагнуть комерціалізувати радіо і людьми, які стверджували, що радіочастотний спектр слід розглядати як частину загального надбання, що підлягає використанню тільки в некомерційних цілях і для суспільного блага. Це призвело до серйозних законодавчим обмеженням на комерційну рекламу в ряді англомовних країн і до практики державного фінансування ряду найважливіших телеканалів.
На початку 1950-х телевізійна мережа Дюмон ініціювала сучасну практику продажу - в межах довільно взятої телепрограми - рекламного часу, розділеного на дрібні блоки, кільком зацікавленим спонсорам (рекламодавцям). В кінцевому підсумку це стало стандартом для індустрії комерційного телебачення в Сполучених Штатах. Проте, практика викупу всього рекламного часу в рамках однієї програми єдиним спонсором існує і понині. У деяких випадках спонсорами здійснюється повний контроль над формою і змістом шоу.
Медіа диверсифікація в 1960-х роках
У 1960-і рр. стали широко поширеними широкомасштабні (і, відповідно, великобюджетні) рекламні кампанії в різних засобах масової інформації. Наприклад, бензинова компанія Esso витратила сотні мільйонів доларів на кампанію брендування, побудовану навколо образу тигра.
Кабельне телебачення з 1980-х
В кінці 1980-х і початку 1990-х було створено і почало інтенсивно розвиватися кабельне телебачення і, зокрема, MTV. MTV запропонувала новаторську концепцію кліпу і відкрила новий вид реклами: споживач налаштовується безпосередньо для рекламного повідомлення, яке не розглядається при цьому як побічний продукт. В рамках цієї тенденції, з'явилися спеціальні канали, цілком присвячені рекламі, такі як QVC, Home Shopping Network, ShopTV Canada та ін.
Інтернет-реклама (з 1990-х рр.)
Інтернет відкрив нові горизонти для рекламодавців, які, зокрема, відразу ж внесли свій вклад в «бум дот-комів» 1990-х рр. В даний час цілі корпорації існують виключно на доходи від реклами в Інтернеті, пропонуючи все, від купонів для безкоштовного доступу в Інтернет.
На рубежі 20-го по 21-го століття, деякі активні і впливові діячі Інтернету, в тому числі - пошукова система Google, ініціювали важливі зміни в інтернет-рекламі, впроваджуючи ненав'язливі контекстні форми реклами, призначені для реальної допомоги користувачам, а не їх інформаційно -Емоційна примусу. Це призвело до посилення тенденції в напрямку інтерактивної реклами.
Одним з останніх нововведень індустрії реклами є «партизанський маркетинг", який включає в себе різні незвичайні підходи - такі як організація зустрічей в громадських місцях, продуктові призи, а також інтерактивну рекламу різних видів. Партизанська реклама стає все більш популярною у великій кількості компаній. Цей вид реклами є непередбачуваним і інноваційним, стимулюючим споживачів купити продукт або ідею нетривіальними способами. Це відображає тенденцію до зростання інтерактивних і «вбудованих» оголошень, включаючи різні інновації з використанням соціальних мереж, таких як Facebook або Twitter.
* * *
В цілому частка витрат на рекламу по відношенню до ВВП в ХХI столітті не змінилася. Наприклад, в США в 1925 році основні рекламними носіями були газети, журнали, знаки на трамваях і плакати на вулицях. Витрати на рекламу як частка ВВП тоді становили близько 2,9 відсотка. До 1998 року основними засобами масової інформації та реклами стали телебачення і радіо. Проте, витрати на рекламу у вигляді частки від ВВП виявилися навіть трохи нижче - близько 2,4 відсотка.
Матеріал підготовлений в рамках програми підвищення кваліфікації співробітників фірми «Даблтрейд». При передруці посилання на блог компанії «Даблтрейд» обов'язкове.
Чи використовували ви мило Груші?
