Територіальні бренди Росії: від корони до прапора

Народні промисли, історичні символи, абревіатура і шрифти, піктограми, абстракція і стилізація, образи тварин і птахів - міста і регіони Росії вчаться знаходити свою ідентичність і візуально виражати її в графіку.

Народні промисли, історичні символи, абревіатура і шрифти, піктограми, абстракція і стилізація, образи тварин і птахів - міста і регіони Росії вчаться знаходити свою ідентичність і візуально виражати її в графіку

Рекпортал зібрав графічні рішення і виділив закономірності в розробці айдентики. За основу взяли карту команди CityBranding, де відзначені працюють бренди територій. Крім цього існують туристичні логотипи міст і регіонів, які поки що не використовуються або до кінця не прийнято.

Народні промисли і пташки

Графіка Нижнього Новгорода повторює стрілку злиття Оки і Волги і пов'язана з Нижньогородським кремлем. Штрихи - відсилання до знаменитої хохломской стилістиці. Автор - уродженка міста Марія Пономарьова, студентка Британської вищої школи дизайну.

Логотип міста Стара Русса в Новгородській області розробила Студія Артемія Лебедєва. Вода, фонтан і жайворонок - головні герої логотипу міста, який відомий стародавнім бальнеологічним курортом на місці мінеральних джерел.

Образ птахів закладений і в основу брендів Вологодської і Архангельської областей. «Мереживна» птах Вологди створена за мотивами роботи художниці Ангеліни Ракчеева. Символ народних традицій регіону - кружевоплетения, вишивки, різьблення і розпису по дереву - переміг у результаті інтернет-голосування.

У бренді Архангельської області - «Птах щастя» - це стилізований символ північного гостинності. Ідея бренду - різноманітність вражень, яке чекає туриста. Шрифт відображає суворий і вольовий характер Помор'я. Розробник - Point. Точка розвитку.

історичні символи

Корона в логотипі Калінінградській області перекочувала з герба і відсилає до історії: абревіатура - до колишнього прусського назвою міста - Königsberg. Янтарна текстура букв нагадує про головне багатство регіону - бурштині. Автор - Студія Артемія Лебедєва.

З Воронежа пішов вітчизняний флот Петра I. Звідси і символ на логотипі міста - зображення історичної копії російського лінійного корабля «Гото Предестинація», всередині - Музей мореплавства, туристична мекка Воронежа.

«Спадщина Татарстану» - бренд республіки, розроблений Центром стратегічних комунікацій «Апостол». В його основі 10 якостей, які формують татарстанський архетип: гідність, швидкість, чуття, традиції, цілеспрямованість, наполегливість, майстерність, єдність, допитливість і витривалість.

В основі логотипу Кургану - історична фортеця і символ міста. На згадку про перший поселенні в Кургані побудований культурно-історичний комплекс - парк «Царьов городище». Автор логотипу - Валерій Хорошаев.

абревіатура

У 2009 році Перм стала першим містом в Росії, який отримав власний логотип з гаслом «Просто, зрозуміло, повторюваність» від Студії Артемія Лебедєва. Жорстке графічне рішення викликало полеміку серед жителів, але було добре прийнято в професійному середовищі.

Ще один приклад роботи студії - логотип Калузької області. І знову улюблений принцип роботи - використання абревіатури, буква К, обведена О, що обіграє ОК.

Абревіатуру використовували і в розробці бренду башкирського міста Стерлітамак. Ідея - цифра 3: місто територіально ділиться на три частини, має три великі річки, три гуски на гербі, три великих вузу. Часто в назвах організацій, електронних адрес і сайтів використовуються три латинські букви «STR». Візуальним втіленням ідеї став об'ємний трикутник. Слоган "Стерлітамак - життя в об'ємі». Розробник - компанія «Живі міста».

Великий Новгород - місто-музей Стародавньої Русі. З 2012 року він просуває бренд «Батьківщина Росії». Жодне місто Росії не зберіг такої кількості чудових пам'ятників зодчества і монументального живопису. Обрис куполів і перші літери назви закладені в основу графіки. Розробник - консалтингова компанія «Місто майстрів».

шрифтові композиції

Айдентика Мурманська - приклад шрифтового рішення з піктограмами. Брендингом міста займалася група Stas Marketing і дизайн-студія LINII. При розробці логотипу велику роль грали живі асоціації: щільна цегляна кладка, кольорові контейнери в порту, люди, що стоять пліч-о-пліч. В основу концепції бренду ліг тезу: «Мурманськ - форпост Росії в Арктиці».

Місто в Карелії Костомукша - наймолодший і близький до Європи. В цьому і знайшла його ідентичність команда CityBranding. Цінності міста: молодість, перспективність, екологічність. У ключову фразу шрифтового логотипу «Далі - краще» заклали багато смислів: від просто розуміння, що місто не стоїть на місці, до туристичного - пошуку цікавих місць далеко від великих міст.

Відкритий професійний конкурс на логотип Єкатеринбурга був найбільш обговорюваним подією 2015 року. Переміг варіант «Зигзаг», який визначає чоловічий характер столиці Уралу. Різноманітність міста, від промислового до культурного, підкреслюється іконками. Розробники - спільнота Made in Ural.

Ростов-на-Дону відноситься до тих міст, в назві яких є річка. Ім'я ритмічне і тривалий, як панорама лівого берега Дону з виростала із зелені архітектури міста. У логотипі шрифтовое рішення доповнено ілюстрацією, візуалізуючої цей образ. Розробник - компанія BrandHouse.

Шрифтової підхід використаний і в фірмовому стилі Урюпінська. Основою бренду стала ідея «Столиця російської провінції». Вона народилася у відповідь на жарти і анекдоти, що Урюпінськ - глушина і дірка. З 2012 року місто вирішило з діри стати столицею і за допомогою брендингу почав долати комплекс меншовартості. Бренд Урюпінська в першу чергу націлений на підтримку патріотизму та ентузіазму у жителів міста. Фірмовий стиль іронічно і тонко відображає ідею «столиці провінції».

У 2015 Студія Артемія Лебедєва запропонувала свій варіант туристичного логотипу Криму. Яскравий, позитивний і абстрактний візуальний стиль викликав великий резонанс в ЗМІ. Але влада півострова його не прийняли і стали проводити народний конкурс, який нічим не закінчився. Так поки у Криму немає працюючого туристичного логотипу.

піктограми

Слоган міста Добрянка Пермського краю - «Столиця доброти». Логотип складається з безлічі символів - піктограм. Вони позначають ГРЕС, культуру, спорт, екологічність, лісові багатства, багатство водних ресурсів. Розробник - команда CityBranding.

Логотип Ненецького автономного округу - один і перших прикладів комплексного територіального брендингу в країні. Символи-піктограми розташовані дугою, повторюючи контури регіону на карті і нагадуючи посмішку. В іконах зображені особливості округу: звід чума, оленячі роги, рибний промисел, крапля нафти. Розробник - компанія Notamedia.

звірячі образи

«Медведістие» туристські логотипи у Барнаула і Пермського краю. Барнаульський ведмідь разом з абревіатурою літери Б оформився на логотипі як відповідь на питання: «Барнаул? Це де? ... В Сибіру! ... Кажуть у вас там ведмеді по вулицях ходять ?! ». Автор - агентство «Грандіс-Сіті».

Ведмідь в логотип Пермського краю перенесений з герба. Фірмову символіку доповнює «емоційний підрядник» для різних напрямків туризму - активного, культурно-подієвого і круїзного: «Край пригод», «Край легенд», «Край Великої річки». Розробка компанії Ozon Group.

«Ведмежу лапу» - символ Омської області критикували за дробову графіком, смислове перевантаженість і негативні емоції. Логотип створений на основі карти регіону, з верхньої частини якої ростуть ведмежі кігті, стилізовані під ялини. Зображення доповнює слоган: «Омський регіон - відкрита Сибір». Розробники - «Чумиков PR і консалтинг», агентство Stas Marketing.

Логотип туристичної зони Хібіни на Кольському півострові створено в Студії Артемія Лебедєва. Він виконаний в характерному для народів півночі художньому стилі, в його основі використано зображення оленя. У знаку читаються кілька символів: голова оленя, буква Х, сніжинка, силует гір і чум.

абстракція

Ідея звуку лягла в основу бренду підмосковного міста Клин, де знаходиться будинок-музей Чайковського. Символічними елементами міста стали: симфонії знаменитого композитора, радіозв'язок Попова, який проводив тут експерименти з радіохвилями, шум магістралей, вулична музика, дзвінке скло місцевих ялинкових іграшок. Логотип виглядає як звукова карта, а колір узятий з герба міста. Слоган: «Так звучить Клин!». Бренд-стратегія - Денис Візгалов, дизайн-студія LINII.

Абстрактний підхід з контурами карти регіону використовувала в своєму туристичному логотипі і республіка Комі. За основу позиціонування взяли екологічність, яка виражається у фразі «Еко Республіка Комі».

ілюстрації

Основними візуальними мотивами логотипу Південного Уралу стала розпис, образи птиці, риби, ящірки, оленя. Всі елементи складаються в контур Уральських гір. Фірмовий стиль був прийнятий в 2012 році і використовується для туристичного просування регіону. Автор - дизайнер Данило Шумаков.

У 2015 році найстаріший місто Росії - дагестанський Дербент - відсвяткував свій 2000-річний ювілей. Місто, визнаний ЮНЕСКО всесвітньою спадщиною людства, до ювілею розробив ілюстративний логотип. Він вмістив в себе східний колорит і мотиви унікального промислу - килимарства.

лінії

За основу знака Магнітогорська взята безперервна пульсуюча лінія. Це символ творення, нерозривному зв'язку, шляхи і живого биття ритму. Лінія є базовим елементом всього фірмового стилю, не обмежуючись тільки логотипом. Асоціації: міст, що з'єднує Європу та Азію, міст, що з'єднує індустріальне місто і житлової, музичний ритм, пульс молодого зростаючого міста і його жителів.

З 2011 року у Республіки Адигея є свій логотип. В його основі стилізоване зображення трьох гір і зеленого луки. Це не дивно, адже місцеві гори включені до списку Всесвітньої природної спадщини ЮНЕСКО.

графічна стилізація

Серце - один з найпоширеніших символів територіального брендингу, починаючи з першопрохідника - Нью-Йорка в 1977 році. Ось і Самарська область в 2012 році в ході народного конкурсу вибрала «сердечну» стилізацію в туристичному логотипі. Він являє собою зображення S-образної вигину річки Волги, укладеної в обриси серця Самарської області. У професійному середовищі логотип визнаний невиразним, неемоційним, графічно примітивним.

Сумній, морально застарілою, привітом з 80-х називають і «сердечну» графіком туристичного бренду Алтайського краю. І хоча в цьому випадку замовник пішов правильним шляхом, обравши не народний конкурс, а розробку від професіонала в особі групи компаній «Ньютон» - прийшли вони все до того ж серцю, яке слабо відображає специфіку краю.

На основі графічної стилізації розроблені і логотипи територіальних брендів Сибіру і Владивостока. Схожі вони не тільки актуальною графікою, а ще й тим, що створені з ініціативи команд професіоналів. В основі айдентики I'm Siberian - ідея про морозному і дикому просторі. Логотип - сніжинка і відсилання до «I love NY» і «I amsterdam» - найвдалішим світовим прикладам брендування міст.

Фірмовий стиль Владивостока створений в рамках громадської ініціативи, мета якої - вносити професійний внесок у формування туристичного іміджу Владивостока і Примор'я. Логотип передає світовідчуття людей, що живуть на кромці Тихого океану. Крім логотипу, розроблені туристичні портали «Відкрий Владивосток» і «Відкрий Тихоокеанську Росію».

висновок

Поступово інноваційний принцип дизайн-мислення змінює карту Росії. Можливо прийде час і географію станемо вивчати з логотипів територій. Айдентика, створена на основі унікальної ідеї, може стати відмінним комунікаційним інструментом, який зробить місто або регіон більш відомим і впізнаваним. Формула створення працюючих територіальних брендів проста і складна: знайти ідею, залучити жителів, розробити і системно працювати на основі цінностей бренд-платформи. Тут важливо вміти домовлятися влади, бізнесу та суспільству. Це допомагає змінюватися, зберігати гнучкість, рухливість, готовність відповідати на виклики часу.

У публікації використані матеріали сайтів www.prdesign.ru , www.artlebedev.ru , citybranding.ru .

Джерело - rekportal.ru