Ako robí hudobný štítok

  1. Čo je to hudobný štítok?
  2. Hudobné zariadenie
  3. Oddelenie A&R / Interpreti a Repertoár
  4. Katedra umenia (Katedra umenia)
  5. Oddelenie rozvoja umelcov
  6. Obchodné záležitosti (obchodné záležitosti)
  7. Katedra vzťahov s firmami (Label Liasons)
  8. Právne oddelenie
  9. Marketingové oddelenie
  10. Oddelenie nových médií (nové médiá)
  11. Oddelenie propagácie
  12. Katedra public relations (publicita)
  13. Obchodné oddelenie (Predaj)
  14. Ako hudobný label nájde nových hudobníkov
  15. Ako kapela alebo umelec sa dostanete na štítok.
  16. Prečo štítky nikam nepôjdu
  17. Obrie hudobné značky a nezávislých hráčov

Mladé skupiny musia prejsť tromi fázami prípravy: organizovaním koncertov, nahrávaním dema a najímaním manažéra. Tieto tri kroky sú zamerané na dosiahnutie jediného cieľa - podpísanie hudobného labelu.

Napriek vývoju internetu a zmenenému prístupu k distribúcii hudby, hudobný štítok zostáva najistejším a najspoľahlivejším spôsobom, ako ukázať svetu vašu kreativitu a zarobiť z nej peniaze.

Čo je to hudobný štítok?

Hudobný label alebo nahrávacia spoločnosť je spoločnosť pôsobiaca na hudobnom trhu. Hlavnou činnosťou hudobných značiek je uzatváranie zmlúv s výkonnými umelcami a ich propagácia, ako aj výroba, nahrávanie a distribúcia hudobných produktov.

Hudobné zariadenie

Mladé skupiny musia prejsť tromi fázami prípravy: organizovaním koncertov, nahrávaním dema a najímaním manažéra

Organizačná štruktúra hudobného labelu (nahrávacia spoločnosť).

Rekordné spoločnosti sú matryoshka korporácie, v rámci ktorých mnoho menších firiem. Ukazuje sa, že taký konglomerát desiatok spoločností špecializujúcich sa na hudbu z rôznych smerov. V čele konglomerátu je materská spoločnosť, ktorá je vystavená veľkým a malým dcérskym spoločnostiam.

Medzi mnohými nahrávacími spoločnosťami zvyčajne rozlišujú značky Big Three. Zahŕňa najväčšie spoločnosti na hudobnom trhu: Universal Music Group, Sony Music Entertainment (Sony BMG) a Warner Music Group. Spoločne tieto spoločnosti ovládajú 85% amerického hudobného trhu a približne 70% svetového hudobného trhu.

Zloženie každej spoločnosti veľkých štyroch zahŕňa obrovské množstvo značiek v Spojených štátoch a ďalších krajinách sveta. Warner Bros. Records Inc, materská spoločnosť Warner Music Group, vlastní Reprise Records, Maverick Records, Rhino Entertainment, Atlantic Records Group a desiatky ďalších. Japonská americká spoločnosť Sony BMG združuje viac ako 200 nahrávacích spoločností vrátane spoločností Columbia Records, RCA, Arista Records, Epic Records a mnohých ďalších spoločností.

Koľko hudobných značiek?

Veľkosť hudobných štítkov sa líši. Existujú malé nahrávacie spoločnosti, ktoré spravuje jeden alebo dvaja hudobníci a obrovské spoločnosti s tisíckami zamestnancov.

Podľa časopisu Billboard je na svete viac ako 2 000 spoločností. Počet nezávislých a malých značiek je ešte väčší.

Hudobný biznis je obrovský. Úspešné záznamy sa predávajú v miliónoch kópií a spoločnosti prinášajú miliardy dolárov.

V hierarchii nahrávacích spoločností je na samom vrchole generálny riaditeľ (z anglického generálneho riaditeľa - generálny riaditeľ alebo jednoducho riaditeľ) , ktorý riadi všetky procesy a oddelenia spoločnosti. Každý štítok v spoločnosti má svojho vlastného manažéra, ktorý je podriadený generálnemu riaditeľovi celého konglomerátu.

Každý manažér má niekoľko zástupcov zodpovedných za konkrétne oddelenia spoločnosti. Hlavné hudobné značky takýchto oddelení sú zvyčajne 11:

  1. Oddelenie A&R
  2. Umelecké oddelenie
  3. Katedra výkonných umelcov
  4. Obchodné oddelenie
  5. Katedra vzťahov so spoločnosťami
  6. Právne oddelenie
  7. Marketingové oddelenie
  8. Oddelenie nových médií
  9. Oddelenie propagácie
  10. Katedra public relations
  11. Obchodné oddelenie

Štruktúra hudobného labelu sa líši podľa spoločnosti. Štruktúra štítkov sa môže stať jednoduchšou alebo zložitejšou, najmä v prípadoch, keď štítok nadobudne veľká nahrávacia spoločnosť.

Oddelenie A&R / Interpreti a Repertoár

Oddelenie A&R (anglicky. Umelci a repertoár) hľadá nové talenty. Patria sem ukážky kapiel a interpretov. Ak sa nájde zaujímavý hudobník, zamestnanci musia presvedčiť vedenie spoločnosti, aby „podpísali“ nového umelca.

Okrem vyhľadávania talentov oddelenie A&R silne podporuje výkonných umelcov, s ktorými už boli uzatvorené zmluvy. Zamestnanci divízie rozhodnú, kto bude album vyrábať a kde bude nahrávaný; hľadanie vhodných básnikov a skladateľov, vytváranie zoznamov záznamov. Okrem toho oddelenie A & R vyberá piesne na rotáciu v rozhlase a televízii a sleduje vývoj hudobníka.

Pracovné miesta v A & R sú považované za najprestížnejšie v nahrávacej spoločnosti. Ľudia v A & R sú prepojením medzi hudobníkmi a celou nahrávacou spoločnosťou.

Katedra umenia (Katedra umenia)

Za dizajn albumov a reklamných predmetov zodpovedá umelecké oddelenie hudobného labelu. Existujú dizajnéri, ktorí rozvíjajú štýl dizajnu pre všetku hudbu a suveníry hudobníkov.

Oddelenie rozvoja umelcov

Zamestnanci oddelenia plánujú rozvojové stratégie výkonných umelcov podpísaných na etikete. Hudobníkov sprevádzajú celým tvorivým spôsobom, pričom si vyberajú kurz, v ktorom sa umelec pohybuje.

Podľa Hudobnej akadémie, v 21. storočí, väčšina hudobných značiek nemá žiadne vývojové oddelenia. Vytvorenie postoja k hudobníkom ako produktu viedlo k tomu, že tieto jednotky boli premenované na oddelenie „Vývoj produktov“. Súčasne sa zmenil charakter práce oddelenia.

Manažment štítkov verí, že rozvoj internetu a meniace sa spôsoby, akými sa hudba spotrebuje, neumožňujú dlhodobé plánovanie kariéry výkonných umelcov. Na rozdiel od stredu a konca 20. storočia je dnes na začiatku hudobnej kariéry potrebné plánovanie rozvoja. Štítky sa snažia čo najskôr priniesť umelca na vrchol a upozorniť na neho, aby investoval späť.

S náležitým začiatkom si verejnosť udržiava záujem o umelca už dlhú dobu. Plánovanie dlhodobého rozvoja preto nie je také dôležité.

Obchodné záležitosti (obchodné záležitosti)

Finančná stránka hudobného priemyslu. Zamestnanci sú zodpovední za účtovníctvo, fakturáciu a financie výkonných umelcov a spoločnosti.

Katedra vzťahov s firmami (Label Liasons)

Zvyčajne sa skladá z niekoľkých ľudí. Títo ľudia sú spojením medzi nahrávacou spoločnosťou a hudobnými obchodmi.

Okrem kontroly toku hudby do maloobchodných predajní, oddelenie analyzuje trh a vyberá najvhodnejší čas na vydanie albumu na predaj.

Právne oddelenie

Právnici sú zodpovední za zmluvy medzi hudobným vydavateľom, účinkujúcimi a inými spoločnosťami. Všetky právne spory, dokonca aj medzi výkonnými umelcami a samotným štítkom, prechádzajú týmto oddelením.

Marketingové oddelenie

Pracovníci oddelenia vytvárajú marketingové kampane pre každé vydanie etikety. Pomáhajú koordinovať činnosť oddelení propagácie, predaja a public relations.

Oddelenie nových médií (nové médiá)

Oddelenie je zodpovedné za všetky nové aspekty hudobného biznisu, vrátane tvorby a propagácie videoklipov na YouTube.

Zamestnanci oddelenia tiež pomáhajú umelcom viesť účty v sociálnych sieťach. Okrem toho ich zodpovednosti zahŕňajú vývoj nových multimediálnych platforiem a technológií, ktoré pomáhajú pri propagácii hudobníkov.

Oddelenie propagácie

Hlavnou úlohou oddelenia propagácie (PR) je zabezpečiť, aby bol hudobník vysielaný v rozhlase. Zamestnanci oddelenia dostávajú nové piesne od interpretov a posielajú ich do rozhlasových staníc, čo je kľúčom k budúcemu blahobytu nahrávacej spoločnosti.

Ostatné oddelenia informujú oddelenie o zvolených stratégiách propagácie a poradia, ako najlepšie predať umelca. Spolu s novým mediálnym oddelením sa organizátori podieľajú na distribúcii hudobných videí na televíznych a internetových stránkach.

Katedra public relations (publicita)

Ľudia, ktorí tu pracujú, zabezpečujú, že sa v médiách hovorí o nových a starých hudobníkoch. Odbor public relations pripravuje a publikuje publikácie v novinách a časopisoch a kontroluje pokrytie tvorivej práce výkonných umelcov v televízii a rozhlase.

Mnohí hudobníci navyše priťahujú svojich novinárov a spisovateľov, ktorí píšu o svojej práci a pracujú v spolupráci s týmto oddelením.

Obchodné oddelenie (Predaj)

Šírenie hudby. Pracovníci predaja komunikujú s hudobnými obchodmi a obchodnými miestami a dodávajú nové verzie na ukladanie regálov.

Predaj aktívne spolupracuje s oddelením propagácie a oddelením public relations a vyberá najúspešnejší čas na začatie predaja.

Objem hudobného trhu

Globálny hudobný trh je rozdelený medzi spoločnosti Big Three label a skupinu nezávislých hudobných spoločností.

Globálny hudobný trh je rozdelený medzi spoločnosti Big Three label a skupinu nezávislých hudobných spoločností

Od roku 2005 klesá hudobný trh. Podľa analytickej spoločnosti IFPI v roku 2005 bol objem trhu 20,7 mld. USD a v roku 2015 sa znížil na 15 mld. USD a stratil viac ako 25% objemu. V roku 2016 predstavoval objem hudobného trhu 15,7 miliardy USD.

Dôvody poklesu sú zrejmé - vznik mnohých nových spôsobov distribúcie hudby.

Dôvody poklesu sú zrejmé - vznik mnohých nových spôsobov distribúcie hudby

Objem hudobného trhu v rokoch 2005-2016.

Ako hudobný label nájde nových hudobníkov

V každom hudobnom vydavateľstve je oddelenie A & R - druh vstupnej brány do hudobného priemyslu. A & R je považované za najprestížnejšie a najdôležitejšie oddelenie každej spoločnosti. Ak chcete oceniť dôležitosť, predstavte si, že ste ako prvý odhalili svetu Madonnu, Aerosmith alebo Britney Spears.

Skratka A & R znamená "umelec a repertoár" (umelci a repertoár), aj keď hudobníci vtipujú, že je správne spresniť skratku ako "postoj a odmietnutie", to znamená "vzťah a odmietnutie". Hudobný štítok si môžete objednať iba raz v zornom poli tohto oddelenia - neexistuje iný spôsob.

Pred vývojom internetu v roku 2000 poslali hudobníci nahrané demá na pásky a disky do oddelení A & R etikiet. Zamestnanci oddelení, na oplátku, počúval záznamy zaslané v nádeji, že nájde nový talent.

Dnes, keď sa počet demo vysielaných denne pohybuje na stovkách, sa táto prax stala ničím. Možnosť, že disk alebo flash disk s piesňami nového hudobníka padne do zorného poľa snoopera labelu, je nula. Zamestnanci A&R sa spoliehajú viac na názory priateľov, agentov, manažérov a iných pracovníkov v priemysle, ktorí im odovzdávajú záznamy osobne.

Každý zamestnanec má svoj vlastný prístup k hľadaniu nových mien. Tom Devine, ktorý pracuje v A & R pre Columbia Records viac ako 20 rokov, hovorí, že v prvom rade počúva demá z dôveryhodných zdrojov - priateľov a obchodných partnerov. Kvôli dlhodobému pobytu v priemysle je ľahšie získať pozornosť Božstva - stačí nájsť niekoho, kto ho pozná a zaujíma túto osobu.

Max Guss z Epic Records preferuje samostatne študovať hudobný priemysel pre voľné výklenky na trhu, ktoré môžu byť obsadené. Guss poznamenáva, že je pre neho zaujímavejšie hľadať výkonných umelcov, ktorí robia niečo nové, skôr než pracovať s už rozvinutými výklenkami.

Záujem o oddelenie A & R - polovica bitky. Každý bloodhound je osobne zodpovedný za nového hudobníka, takže zlyhanie výkonných umelcov môže stáť zamestnanca na pozícii. Účinkujúci musia nielen zaujať vyhľadávač, ale aj presvedčiť ho o jeho úspechu.

Dostať sa do hudobného biznisu je veľmi ťažké, najmä pre skupinu, ktorá nemá žiadne spojenia v priemysle. S niekým, kto za vás môže ručiť, je jednoduchšie dostať sa na štítok. Až po tom, čo zamestnanec oddelenia A&R prejaví záujem o dodávateľa a presvedčí manažment o potrebe podpísať ho, obsahuje označenie všetky ostatné oddelenia v práci.

Až po tom, čo zamestnanec oddelenia A&R prejaví záujem o dodávateľa a presvedčí manažment o potrebe podpísať ho, obsahuje označenie všetky ostatné oddelenia v práci

Ako kapela alebo umelec sa dostanete na štítok.

Pozrime sa, čo sa stane so skupinou "Square Circles", ktorá sa chce prihlásiť k odberu labelu. Predtým, ako hudobníci podpíšu zmluvu s nahrávacou spoločnosťou, musia byť upozornení zástupcami značky.

Vyhľadávače z Balls Records sa posielajú na koncert, kde vystupuje naša kapela. Zamestnanci oddelenia A & R, ktorí si užívali výkon kapely, presvedčili vedenie labelu, aby podpísal zmluvu s štvorcovými kruhmi. To začína proces zavádzania kapely do hudobného priemyslu a aktivuje všetky ostatné divízie nahrávacej spoločnosti.

Ďalším krokom pre skupinu je nahrávanie albumu. Vedúci služby A & R nájde výrobcu, s ktorým vyvíja koncepciu albumu a vyberá skladby pre záznam. Balls Records poskytuje skupine rozpočet, z ktorého sa platia štúdiový inžinieri, zvukoví inžinieri, sediaci hudobníci, ako aj prenájom samotného nahrávacieho štúdia. Zástupca oddelenia A&R plánuje plán nahrávania.

Súbežne s tým sa do práce zapájajú aj ďalšie oddelenia nahrávacej spoločnosti. Balls Records prideľuje rozpočet na reklamu, umelecké diela albumov, publikovanie a mediálne pokrytie. Kým dizajnéri, copywriteri a umelci pracujú, špecialista A&R spolu s oddelením marketingu, predaja a public relations plánuje dátum vydania albumu.

Pre hudobný label je dôležité, aby boli štvorcové kruhy riadne zastúpené na federálnej, regionálnej a miestnej úrovni. Oddelenie pre rozvoj výkonných umelcov si vyhradzuje koncertné miesta a plánované vystúpenia. Zároveň sa pripravuje propagačné turné, v rámci ktorého sa v televízii a rozhlase objavia hudobníci. Rozsah prípravy a frekvencia vystúpenia hudobníkov vo vzduchu a médiách závisí výlučne od rozpočtu.

Ako sa blíži dátum vydania albumu, oddelenia spoločnosti aktívne pracujú s novinármi. V tomto štádiu je dôležité, aby etiketa bola správne osvetlená. Všetky oddelenia pracujú ako jednotný mechanizmus, ktorého cieľom je zabezpečiť, aby budúci album Square Circles bol distribuovaný čo najširšie. Predaj je priamo závislý na tom, ako hladko a efektívne pracujú všetci účastníci procesu: od samotných hudobníkov až po rozhlasové stanice a hudobné obchody.

Aká je cena skladby, singlu alebo albumu?

Podľa Asociácie nahrávacieho priemyslu Ameriky (RIAA) existuje mnoho faktorov, ktoré ovplyvňujú konečné náklady na skladbu, album, singel a celý disk. V porovnaní s nákladmi na výrobu hudby, tlač dávky CD stojí takmer nič.

Podpis umelca znamená veľké množstvo najrôznejších prác. Hudobný biznis nie je len párty a stretáva sa s rockovými hviezdami.

Prečo štítky nikam nepôjdu

Napriek rozvoju streamingových služieb a neustálym príbehom o zmenách v spotrebe hudby nezmiznú štítky. Hudobný priemysel je navrhnutý tak, aby sa všetci účastníci zaujímali o vzájomnú existenciu.

Štítky žijú distribúciou hudby: čím väčší je počet distribučných kanálov, tým väčší je zisk. Rozhlasové stanice a streamingové služby existujú na úkor reklamy. S cieľom predávať reklamný čas, stránky potrebujú poslucháčov. Pravidelní a noví posluchači sa neobjavia bez hrania novej hudby.

Bez rozhlasových staníc a streamingových platforiem sa študenti nebudú učiť o nových vydaniach a interpretoch. A bez toho nebude možné predávať albumy.

Keď nahrávacia spoločnosť vydá album, kúpi si rádio v rádiu. Kúpa éteru zaručuje určitý počet vysielaní skladieb z vydaného záznamu. Aby album mohol byť predaný a zarobil zisk, je dôležité, aby boli skladby vysielané tak často, ako je to len možné. Preto sú spoločnosti pripravené na čokoľvek zvýšiť predaj.

Obrie hudobné značky a nezávislých hráčov

Čím ťažšie sa stalo, že zasiahla významnú hudobnú značku, tým viac sa aktívne vyvíjali nezávislé nahrávacie spoločnosti. Nie je však veľa nezávislých značiek.

Nie je ťažké otvoriť svoj štítok - je oveľa ťažšie ho rozvíjať. Hľadanie nových interpretov, nahrávanie hudby, rozvoj propagačných konceptov a marketingových stratégií, ako aj komunikácia so zástupcami médií je neuveriteľne ťažké, keď je vo vašej spoločnosti len málo ľudí. Často v malých nahrávacích spoločnostiach sú funkcie viacerých oddelení kombinované jedným zamestnancom.

To neznamená, že nezávislý hudobný label nebude úspešný. Len na dosiahnutie toho bude oveľa viac práce.

Podľa miesta Record Labels & Companies Guide , nezávislé značky môžu uspieť, ak sa zamerajú na konkrétny žáner hudby alebo miestny trh. Veľké spoločnosti často nemusia venovať pozornosť zaujímavým miestnym umelcom, čo otvára cestu pre nezávislé značky.

Nezávislý label SubPop bol úspechom zameraním sa na punk a Grand Seattle. GoKart Records zarobí na rovnakej scéne v New Yorku. Alligator Records pracuje len s blues, zatiaľ čo Moonshine Records sa špecializuje na elektronickú tanečnú hudbu.

Rozvoj internetu tiež hrá do rúk nezávislých spoločností. Malé nahrávacie spoločnosti predávajú hudbu na webe bez toho, aby sa uchýlili k tradičnejším metódam distribúcie správ prostredníctvom hudobných obchodov.

Zároveň je pre hudobníkov jednoduchšie distribuovať svoju hudbu s podporou aj nezávislých značiek, s ktorými pracujú online. Stránky ako Vysokoškolský hudobný časopis Ide o platformy spájajúce nezávislé značky a začínajúcich hudobníkov.

zdroj: entertainment.howstuffworks.com