- Правильне харчування
- Декоративна та лікувальна косметика
- Засоби для догляду за волоссям, бородою і вусами
- Лікарські засоби
- Технічні пристрої
В про другу половину XIX століття увійшла в моду турбота про здоров'я і особистої гігієни. Будь-хто міг зайти в аптеку і купити порошки для миттєвого схуднення, мило від веснянок і майже чарівні рідини, здатні звернути лисини в буйні кучері. Портал «Культура.РФ» вивчив рекламні оголошення в дореволюційних журналах і дізнався, що можна було придбати в аптеках і магазинах тієї епохи.
Правильне харчування
Дореволюційна реклама продуктів здорового харчування.
Дореволюційна реклама продуктів здорового харчування.
Дореволюційна реклама продуктів здорового харчування.
На початку XX століття в аптеках і аптечних магазинах (які більше були схожі на господарські магазини) з'явилися харчові добавки. Також тут господиня могла придбати лаки і порошки для фарбування яєць, ваніль - в паличках і товчену з цукром, шафран, корицю, фруктову есенцію, кардамон, винний оцет.
Виробники нерідко грали на любові споживача до всього іноземного, тому приписували продуктам закордонне походження. У той час можна було купити не тільки французьку мінеральну воду «Віші», а й бразильське мило да Коста, французький одеколон і англійські пігулки від безсоння.
Дореволюційна реклама продуктів здорового харчування.
Дореволюційна реклама продуктів здорового харчування.
Харчові добавки, які користувалися попитом у споживачів, нерідко підробляли. Тому в оголошеннях часто попереджали, що купувати продукцію потрібно тільки в перевірених аптеках і магазинах.
Велику увагу приділяли особистості самого фармацевта - засіб часто називали по імені того, хто його придумав. Аптекарям в XIX столітті реклама допомагала не тільки збільшувати продажі, але і підтримувати репутацію освіченої людини, у якого є власні винаходи.
З продуктів харчування на сторінках журналів найчастіше миготіли дієтичні препарати доктора Ламанов, американська вівсянка «Геркулес» в коробках, «смачний м'ясний бульйон» «Маггі» в кубиках.
Декоративна та лікувальна косметика
Дореволюційна реклама декоративної та лікувальної косметики.
Дореволюційна реклама декоративної та лікувальної косметики.
Дореволюційна реклама декоративної та лікувальної косметики.
Якщо в наш час жіночий стандарт краси диктує легкий загар, то в кінці XIX століття дамами шанувалася білизна шкіри. Особі жінки належало бути не тільки білим, але і чистим - веснянки, екзема і почервоніння були неприпустимі. В аптеках з'явився величезний вибір лікувальної і декоративної косметики.
Вже тоді жінки вели активну боротьбу з ознаками старіння. Для цього вони використовували не тільки крему і всілякі притирання, але і складні агрегати. Наприклад, популярністю користувалися парові ванни компанії «Ралі і Ко».
Дореволюційна реклама декоративної та лікувальної косметики.
Дореволюційна реклама декоративної та лікувальної косметики.
Дореволюційна реклама декоративної та лікувальної косметики.
Дореволюційна реклама косметики відрізнялася від реклами лікарських засобів яскравим і витонченим оформленням. Того вимагав тільки що увійшов в моду стиль модерн. Образ жінки в рекламі став свого роду гарантом високої якості продукту. Намальованих в оголошеннях дівчат скоро стали сприймати як еталони краси.
Плакати, етикетки і оголошення в журналах повинні були виглядати дорого, тому до роботи над ними навіть залучали іменитих художників: Михайла Врубеля , Костянтина Коровіна , братів Васнєцових . Композиція ілюстрацій була однакова: на них зображували жінок з правильними рисами обличчя і доброзичливими посмішками. Персонажі демонстрували повну задоволеність рекламованим продуктом.
Засоби для догляду за волоссям, бородою і вусами
Дореволюційна реклама засобів догляду за волоссям, бородою і вусами.
Дореволюційна реклама засобів догляду за волоссям, бородою і вусами.
Здорові і доглянуте волосся були мрією не тільки кожної жінки, але і кожного чоловіка. У той час популярність здобули помади для укладання, еліксири, притирання, фіксатори, запашні масла і різні настої для росту волосся.
За моді кінця XIX - початку XX століття чоловіки носили пишні вуса і бороди . Помади для них виготовляли на основі масел - оливкової, мигдалевого і пальмового. До основи додавали віск, масло какао і іноді парафін. Аромат такого засобу надавали квіти - троянди, герань, жасмин, резеда, гіацинти.
Від випадіння волосся покупцям рекомендували різні води. Найчастіше вони представляли собою слабкі розчини мила, поташу, аміаку, в які додавалося невелика кількість ефірного масла або спирту.
Дореволюційна реклама засобів догляду за волоссям, бородою і вусами.
Дореволюційна реклама засобів догляду за волоссям, бородою і вусами.
Виробники всіх подібних засобів запевняли, що використання їхнього продукту не тільки змусить навіть саму безнадійну лисину покритися розкішними локонами, а й попередить появу сивини, поверне природний колір волосся. Причому незалежно від віку того, хто його застосує. Коли подібні засоби не допомагали і сивина не відступала, чоловіки і жінки вдавалися до допомоги фарби для волосся.
Лікарські засоби
Дореволюційна реклама лікарських препаратів.
Дореволюційна реклама лікарських препаратів.
Дореволюційна реклама лікарських препаратів.
Низький рівень гігієни і неправильне харчування посприяли тому, що шлунково-кишкові захворювання стали бичем Російської імперії. Тому велика частина лікарської реклами початку XX століття припадала на відповідні кошти.
Реклама «Ара» була по-своєму унікальна - оголошення публікували в журналі «Природа і люди» протягом усього 1908, і воно практично ніколи не повторювалося. Тобто було створено понад 40 різних рекламних оголошень цього проносного.
Оформляли рекламу лікарських засобів дуже різноманітно. Щоб привернути увагу читача, використовували вражаючі елементи: вказуючі пальці; руки, які розгортали сувій з рекламним оголошенням; набрані дуже великим шрифтом перші слова тексту.
Якщо в 1860-70-х в рекламі використовувалися прості штрихові малюнки, то на початку XX століття з'явилися справжні сюжетні картинки. Часто вони виконувалися в складній техніці: рекламодавці ставали більш вимогливими, а рекламні художники - більш професійними.
Технічні пристрої
Дореволюційна реклама технічних пристроїв.
Дореволюційна реклама технічних пристроїв.
Крім власне ліків, в аптеках продавали медичний інвентар: дезінфекційні засоби, перев'язувальний матеріал, хірургічні інструменти і предмети догляду за хворими.
Можна було купити в аптекарських магазинах і речі, що не мають ніякого відношення до медицини: лаки і фарби для ремонту, тютюн, феєрверки, фотографічні приналежності, компаси, біноклі, окуляри, пенсне і багато іншого.
Нерідко в аптечному магазині продавалися і зовсім екзотичні товари. Наприклад, музичні інструменти - мандоліни, гітари, балалайки, грамофони і пластинки, велосипеди, посуд і рибальські приналежності.
Автор: Дар'я Легка
