Півроку тому інвестиційний фонд Dragon Capital (видавець журналу "Новий час ) став власником «Радіо Ера» , І сьогодні на його частотах повноцінне мовлення початку розмовна радіостанція «Радіо НВ» . Напередодні запуску я поговорила з головним редактором нового ЗМІ Валерій Калниш і дізналася, як нова команда буде омолоджувати ядро ​​аудиторії з «60+» до «35+», навіщо Томашу фіали радіостанція, ще й за рік до виборів, чи буде в ефірі лунати критика президента, чому «Радіо НВ» не варто порівнювати з «Радіо Вести» і багато іншого.

- Пане Валерію, пропоную почати з сітки радіостанції. Розкажіть, що команда «Радіо НВ» приготувала слухачам.

- Будні в 7 ранку починає тригодинна програма «Новий ранок» з провідними Олегом Білецьким і Сашком Положинським. Олег давно працює на радіо і телебаченні, він один з провідних «112 Україна», з ним я працював на «Радіо Вести», він, як і я, із Запоріжжя. Останнє - звичайно, не визначальний фактор, у Олега багатий досвід роботи на радіо. Положинський здався нам цікавим в цій ролі, у нього був досвід роботи в ранковій програмі на радіостанції «Європа плюс».

Новини в ефірі «Радіо НВ» виходитимуть кожні 20 хвилин - на нульовий, двадцятої і сороковий хвилинах. З 12:00 до 13:00 і з 19:00 до 20:00 ми будемо робити годинні випуски новин, провідні яких будуть змінюватися. Перший випуск повинен підсумувати все, що сталося з ночі до полудня, другий - підсумувати день. Це зона відповідальності інформаційної служби: кому на зміні випаде вести випуск, той і сяде за пульт. Плануємо давати «повний пакет», без «могилок» з сюжетів: включення з місць подій, з регіонів, спілкування з ньюзмейкерами. При цьому ми зберігаємо крок новин в цій годині - кожні 20 хвилин.

Денні програми будуть змінюватися з двогодинним інтервалом. О 10 годині по буднях виходить Ілона Довгань з програмою «Напівранок». З 13:00 до 15:00 - ток-шоу з Дмитром тузів, в якому ми більше уваги приділятимемо живому спілкуванню зі слухачами, але будуть і гостьові студії. З 15:00 до 17:00 - програма Михайла Шаманова «Напіввечір». Вечірній прайм почне підсумкова програма «Новий вечiр». З понеділка по четвер її буде вести Таня Даниленко - підводити підсумки дня, в п'ятницю її буду вести я - підводити, відповідно, підсумки тижня.

У слоті 20: 00-22: 00 по буднях виходитимуть авторські програми: першої лінійкою - серйозні, другий - розважальні. У понеділок - економіка і футбол. Програму «Економічний прорив» буде вести Павло Шеремета, в компетентності якого у нас немає сумнівів. О 21:00 вийде футбольна програма «Повний аут» Артема Франкова. У вівторок - політика і шоу-біз: «Апокриф» Сергія Рахманіна та «вініл» Павла Шилько. У середу о 20:00 вийде програма Івана Яковини про міжнародну політику «Планета Земля», а 21:00 - передача про літературу або історії (поки не визначилися), її буде вести Мариною Фіалко. У п'ятницю о 20:00 - програма-інтерв'ю «Час ВІДПОВІДАТИ» Євгена Кисельова.

З 22:00 до 00:00 будуть йти повтори: перша година - денного шоу, друга година - підсумковій семигодинний програми. У нічному ефірі з 00: 00-07: 00 буде музика - сучасні українські та світові хіти.

- А що у вихідні?

- На вихідних з 09:00 до 12:00 в ефірі буде Ігор Козак, якого ми залишили з «Ери». Ближче до вечора - Два години лінійного ефіру, їх буде робити Оля Ксьонз. На вихідних ставимо інший крок новин - один випуск на початку кожної години. Починаючи з 18:00, йтимуть заздалегідь записані програми. Плануємо перезапуск хіт-параду «Пашина двадцятка» з Павлом Шилько. У суботу буде кулінарна програма з Дашею Малаховою. Крім футбольної програми Франкова буде тижнева підсумкова спортивна програма в суботу, її робить Міша Герасименко. Програма Сергія Неретина «Політика та культура», буде виходити в неділю. Планується авто-передача Віктора Стельмаха. Поки що ми сконцентрувалися на тих сферах, які можемо охопити.

- Раніше «Радіо Ера» активно співпрацювало з «Радіо« Свобода »- по буднях виходила годинна вечірня програма, а також ранковий блок. У вас будуть передачі від «Свободи»?

- На «Ері» «Радіо« Свобода »робило щоденну підсумкову новинну програму« Вечірня Свобода », вона виходила о 20:00 по буднях. Оскільки у нас є власна інформаційна служба, ми вирішили, що нам краще взяти у «Свободи» аналітичний продукт. Ми домовилися, що будемо робити спільні програми: «Свобода в світі» в суботу і «Свобода в деталях» в неділю. Це годинні програми, вони будуть виходити о 20:00.

- Також на «Ері» вранці виходив спільний проект з NewsOne, а по суботах - програма «Дикий Карасьов». Ці проекти залишати плануєте?

- Це історія з'явилася до нас, до покупки радіостанції. Відносини з NewsOne припинені. Чи не тому, що ми погано ставимося до телеканалу, а тому що націлені максимально робити свій продукт. Якими були мотиви появи NewsOne з 07:00 до 10:00 на «Ері» - треба задавати питання тим, хто укладав договори. Вони нам дуже допомогли на час перехідного періоду, програма виходила до 5 березня.

- У «Ери» була велика любов до православної церкви М осковского патріархату. «Радіо НВ» планує популяризувати якусь церкву?

- Жодну.

- Спершу по-іншому. Скоро Великдень, ігнорувати настільки велике свято ви навряд чи будете. Представників якій церкві плануєте кликати, щоб коментувати події?

- Питання пріоритетів взагалі не варто. У початковій сітці у нас немає місця для релігійних програм. Коли будуть подієві теми, будемо кликати тих, від кого вони залежать. Якщо тема стосується загальноцерковних речей, у нас будуть представники православних церков і Київського, і Московського патріархатів, а також греко-католики, можливо, і уніати. Ми точно не будемо ділити конфесії і віддавати кому-небудь перевагу. Ми будемо виходити з того, кого інформація стосується більше - того і будемо залучати в якості експерта. Пропагувати церковні цінності ми не будемо.

- Поговоримо про назву. Рішення його змінити ви пояснили радою маркетологів. Але «Радіо Ера», на хвилиночку, 16 років, це бренд. Чи не простіше було залишити стару назву?

- Ні, не простіше. Слухачами «Радіо Ера» була більш вікова аудиторія, ядро ​​десь «60+». Радіо працювало на їх інтереси. Ми створюємо зовсім нову станцію. Для нас «Радіо Ера» - це те, що було. Якби ми збиралися робити нове «Радіо Ера», ми б залишили назву, приблизну сітку і концентрувалися на темах, які там були. Але ми робимо все по-іншому, щоб зацікавити аудиторію «35+», і теми, і сітка мовлення буде інший. У «Ери» були дуже довгі гостьові майданчики, з отримати інформацію про події можна було лише в кінці дня. У нас же випуски новин будуть набагато частіше. Потім ми робимо аналітичні студії. Якщо дивитися на слот кожного ведучого, за винятком ранкового, то першу годину буде інформаційним (з сюжетами, включеннями, випусками новин, а другу годину - гостьовий). Розмова з гостем не обов'язково триватиме весь час: можливо, він займе хвилин 20 або 40 - все залежить від теми і кількості гостей. Разом з тим ми пам'ятаємо про інтереси наших журналістів - не всі хочуть працювати виключно з новинами. Наші лінійні провідні - досить сформовані особистості, їм є що запитати. Тобто вони не тільки будуть розповідати про щось, але і задавати досить компетентні питання, щоб розкрити якусь тему. Ми зробимо симбіоз новин і аналітики.

- Ви називаєте станцію «Радіо НВ», в Нацраді вона прописана як «НВ радіо». Як все ж правильно? Ці дві букви будуть розшифровуватися?

- Правильно - «Радіо НВ». Зміни до ліцензії будуть внесені повторно. «НВ» не розшифровуватися: наші маркетологи говорять, що все рухається в бік скорочення назви брендів. Сайт «Нового часу» - це nv.ua. Хоча, чесно, я був прихильником того, щоб не скорочувати.

- Назва «НЧ» не обговорювалося?

- Як?

- «НЧ» - «Новий час». По-українськи.

- Ось ви проговорите ця назва, воно ж ріже слух! Якось «Ч» взагалі не милозвучно на якомусь завгодно мовою. Це не про ідеологію, не про мову, це про милозвучність і про впізнаваність бренду.

- Ви зробили ставку на більш-менш відомих ведучих. А власних зірок вирощувати плануєте?

- Ми не будемо створювати, умовно кажучи, експериментальний майданчик для молодих журналістів, які починають свою роботу на «Радіо НВ». Це не так працює. Про тбірая журналістів, ведучих новин та журналістів в інформслужбу, ми десь тримали думка, що хтось із них сяде в прямий ефір. І це буде залежати від професійної підготовки, яку ми побачимо за якістю сюжетів. Це буде залежати від їх бажання. Це не означає, що ті, кого ми взяли на позицію журналіста, прибиті цвяхами до свого місця. Ніхто не говорить, що ми робимо ставку тільки на зірок.

- Хто з «зірок» запросив більше всіх? Часом, не Євген Кисельов?

- Зарплат вам не скажу. Це питання, яке я не обговорюю.

- Я так розумію, що у вас програма Кисельова буде йти в запису, тому що в п'ятницю у нього прямий ефір на телеканалі «Прямому». Виходить, аудиторія Кисельова повинна вибирати - слухати його по радіо або дивитися по телевізору.

- Ми про це не думали. І я поясню чому - Кисельов робить дуже хороші інтерв'ю. Ось дійсно - дуже хороші. Він вміє слухати, задає хороші питання. Мені імпонує його досить спокійний стиль спілкування ... Деякі зірки вважають хамство, істерику якимось критерієм при ставленні питання. Або послати когось нахер в прямому ефірі вважається як би журналісткою доблестю. Але це не так, у всякому разі, в моєму уявленні. А Кисельов робить хороші інтерв'ю. Так і народилося наше співробітництво.

- Але він не завжди задає гострі питання.

- Так заради Бога! У нас тут студій для здавна таких питань більш ніж достатньо. Думаєте, Шаманов або Даниленко можуть не поставити гостре питання?

- Ми зараз про Кисельова. Місяць тому на «Прямому», наприклад, вийшло інтерв'ю Кисельова з Олегом Ляшко, в якому не було жодного гострого питання ...

- Чи не бачив його інтерв'ю з Ляшко, бачив з Еллою Лібанової. Мені це було цікаво. Скажу чесно, хто б не робив інтерв'ю з Ляшко, мені це нецікаво. Хоча він цікавий персонаж, без сумніву.

- Вибираючи людей для ефіру, ви зробили акцент на телеведучих. Але на радіо інша специфіка роботи: кого-то довелося з нею знайомити, переучувати?

- Більшістю наші провідні сприймаються як телеведучі, але у багатьох все-таки є радійний досвід. Якщо візьмемо Шаманова, то давним-давно він починав на радіо, здається, в Кіровограді. Тузов довгий час працював на «Радіо Вести», «Українському радіо», «Громадському радіо». У Кисельова є радійний досвід на «Ехо Москви». Зараз у нас тракти, пояснюємо специфіку, але сильно вона від ТБ не відрізняється. На радіо темп швидше, тема змінюється не раз на годину, а раз в 13 хвилин. Треба додати мобільності, розуміти, що у тебе є можливість задати не 18 питань, а в кращому випадку 6. Інших перешкод для лінійних ведучих не існує. Трохи швидше, активніше. Новинні телеканали у нас зараз виконують функції, які на заході виконує розмовне радіо - це, по суті, кольорове радіо.

- Ви не встигли перезапуститися, як вас почали порівнювати з «Радіо Вести», причому в негативному ключі. В першу чергу, звичайно, через кадрів - у вас багато провідних і редакторів з «Радіо Вести».

- Але ви ж розумієте, що вони працювали і до «Радіо Вести», і після «Радіо Вести». Забрав я їх не з «Радіо Вести». З Ольгою Куришко, наприклад, ми знайомі ще з «Коммерсанта». Я привів її на радіо з «Коммерсанта». Я розумію, що комусь легше порівнювати, бачачи знайомі обличчя. Так, є люди з «Радіо Вести», тому що формат розмовного радіо в країні - це дві з половиною, на хвилиночку, радіостанції. Кадрів для розмовного радіо - фізично мало. Так говорити було б доречно, якби я прийшов і захантіл полштата «Радіо Вести». Але немає. Ці люди свого часу пішли з «Радіо Вести», потім десь працювали або не працювали.

Я байдуже ставлюся до цих розмов. Судити-то будуть по продукту.

Я якось намагався проаналізувати наш штат на предмет того, хто де працював. Нас всього 50 чоловік - це творча і технічна частина. Я зрозумів, що приблизно третина працювала на «Ері», третина - на Громадському і в електронних ЗМІ, включаючи радіо, третина - люди, які свого часу працювали на «Вістях». Але це вибірковий підхід тих, хто шукає підступ. Питання було в професіоналізмі, а не в особистих уподобаннях. Мені не було важливо, де працював чоловік - на «Вістях» або Громадській. Ринок невеликий - хтось десь колись працював. Можна взяти за точку звіту «5 канал» або «Комерсант». У мене тут 4 людини з «Коммерсанта» працює.

- У «Радіо НВ» той же бренд-войс, що і у «Радіо Вести» - Кирило Нікітенко. Це теж випадковість?

- Всього на ринку не більше 8 чоловік працюють бренд-Войс. Послухаєте ефіри СТБ, «Нового», «Інтера»!

- Нікітенко також бренд-войс «Інтера» ...

- Я про що вам і кажу! Людей не вистачає! Я за весь час один голос новий почув. І так, у нас хороші відносини з Кирилом. Його голос на українському, до речі, звучить інакше, ніж російською. У нас українська, україномовна станція. Я розумію, що ці порівняння лежать на поверхні. Але зрозумійте правильно, неправильно порівнювати нас з «Вест».

- Що у вас залишилося від «Ери», крім третини колективу? За ким, до речі, закріплений бренд?

- Бренд «Ера» був частиною угоди. Ми вирішили, що на цій базі краще завести новий бренд. Сьогодні від «Ери» залишилися хіба що частоти і невелика частина обладнання. Приміщення на бульварі Верховної Ради після того, як ми купили радіостанцію, перейшло в оренду, її термін закінчується в березні. Техніку довелося оновлювати повністю. Мені співробітники «Ери» розповідали, що останнім солідне оновлення комп'ютерів було ще в 2002-му.

- Коли радіостанція запускалася?

- Мабуть. Мені дали комп'ютер бухгалтера, сказали, що він хороший. Але коли я побачив в ньому роз'єм для дискет ... Ми звідти комп'ютерів не брали - вони, до ак розповідали мені співробітники, сильно постраждали від вірусу Petya.А, померла б про більша частина архіву. Жодного комп'ютера, мікрофона, пантографа ми звідти не взяли. Про пультах взагалі не говорю.

- Також у вас нове програмне забезпечення, європейське. Хоча на ринку все користуються російським.

- Деякі працюють з «Дігітоном», хтось - з «Трактор», хтось - з «Діджіном». Так історично склалося. У нас словацький софт «Сепія». Там кілька блоків, що існують окремо один від одного: «Сепія ньюз» - для ведучих новин, «Сепія сейлз» - для реклами, є блок для планування, для видачі сигналу. Наш консультант-словак запропонував саме цей софт (ми також розглядали німецький і, здається, британський). Ми вчилися працювати в цій системі: довелося трошки переучітивать через специфіку роботи на російському софт. На це пішло два тижні.

- Що за консультант? Його власник порадив?

- Консультант був притягнутий «Дрегон». Його звуть Мартін Лейг, він запускав кілька радіостанцій в Словаччині, ми обговорювали формат. Новинних радіостанцій формату news в світі дуже мало: це колосcальний працю і нецікаво. Тому всі працюють в форматі news & talk. «Ера» була на 90% «струмового» радіостанцією, новини займали невелику частку. Ми говорили з ним про сітку, він розповів, як у них. Зійшлися на форматі news & talk.

- У «Радіо НВ» шикарна ФМ-мережу. Ви говорили, що станції потрібні Донбас і Біла Церква. Коли плануєте отримувати ці частоти?

- Про Білій Церкві ми не говорили, про це питали в Нацраді. Потужність передавача в Києві не настільки велика, оповіщення не добиває до Білої Церкви. Мовлення на Донбасі чи на Крим залежить від того, чи надасть держава нам можливість поставити передавач на вишку. Щодо Криму нам по радили розвивати мовлення на коротких хвилях (навіть якщо ставити ФМ-передавач в Чонгарі - він впирається в гори, його там мало слухають). Але це питання не до мене, я в цьому не розбираюся.

- Коли «Гала-радіо» н е змогло розширити свою мережу мовлення, з обственнік радіостанції Джозеф Лемір відсудив у держави Україна близько $ 10 млн, зумівши довести, що мережа «Радіо Ера» будувалася за указом президента. Павло Шилько тоді був одним із спікерів, а тепер він працює на цій радіостанції. У цьому є певний дисонанс.

- Це було досить давно, наскільки я пам'ятаю. Секундочку, Павло якраз мені пише, треба відповісти (пауза, Валерій відповідає по мобільному, дивуючись збігом, - МН). Він не йде працювати на ефемерне існуючі частоти, він йде працювати на радіостанцію. Протиріч тут не бачу.

- Ваш конкурент на національному рівні - суспільне «Українське радіо», ФМ-покриття якого за останній час істотно покращився. Після рестарту вони випускають досить якісний продукт. У Києві працюють «Голос столиці», «Голос Києва», «Громадське радiо». Кого вважаєте конкурентами, чий ефір моніторите?

- А вам «Українське радіо» чи не нагадує «Радіо Вести»?

- Ні.

- Ми робимо акцент на всю країну. Чому в Києві є Громадське, ми, «Голос столиці», «Голос Києва», а в моєму рідному Запоріжжі - жодної розмовної радіостанції? Тому що там немає рекламодавця.

- З іншого боку, чи можливо зібрати матеріал для розмовної радіостанції в регіоні?

- Я колись був у Штатах, мене привели на студентську радіостанцію. Вона два рази в рік проводила музичні заходи, на яких збирала пристойні гроші на існування - мільйони доларів. У нас це не поширене. Акценту на Київ у «Радіо НВ» не буде. Київ - не вся країна. Аудиторії в Ужгороді, може, і цікаві події в Києві, але не так, як місцеві. У нас є кореспондентська мережа від «Ери» в регіонах, але ми плануємо її розвивати у всіх містах, де ведемо мовлення. Мені в тиждень по п'ять резюме приходять з регіонів від людей з Громадської - у них в квітні скорочення. Беремо не всіх, нас цікавлять професіонали. Я думаю про запуск окремої програми про регіонах. Вона просто напрошується, але я ще не до кінця продумав її.

Я з великою повагою ставлюся до конкурентам. Але немає часу їх слухати, мені б своїх почути. Ми ні з ким не сварилися, і, сподіваюся, сваритися не будемо. Конкурувати контентом - згоден.

- А контрпрограмміровать будете? Приклад з телебачення: якщо включити «112 Україна», а потім NewsOne, то видно, що редактори відстежують конкурентів ...

- Так! Одного разу був такий, що виходиш з ефіру у одного, де був в якості гостя, тобі вже дзвонять від іншого - мовляв, приходьте до нас. Є така історія. Але радіо мобільніше. Тут можна не вгадати - гість може не прийти або перестати бути актуальним. Контрпрограмування може бути не настільки яскраво вираженим. Всі дослідження показують, що слухання радіо не перевищує два з гаком години в день. Наше завдання - заплава ть слухача.

- Дві години - все ж багато. Це дані ТNS?

- Так, це багато. Але і до ТNS, коли міряла GfK, коливання було таким же - від 1 години 15 хвилин до 2 годин 10 хвилин. Контрпрограмування тут позбавлене сенсу, оскільки не вгадаєш, коли саме слухач тебе включив на ці дві години.

- Ви будете дружити з ТNS? У «Ери» ситуація з рейтингами була плачевною - при їх покритті займати останні місця ...

- Що значить дружити? Вони фіксують те, що є. Який продукт зроблений, такий і рейтинг.

- Рейтинги все ж заточені під музичні радіостанції.

- Ми спілкувалися з ТNS, і вони нам пояснили методику. Нам, в принципі, вона підходить. Чому «Еру» не можна було зберігати? Тому що це було стабільне 21-е місце їх 24 позицій - н еконкурентоспособная історія. І потім, іншого вимірника немає. Ми не сперечаємося з дійсністю, а виходимо з того, яка вона. Будемо вимірюватися за тими критеріями, які є.

- На радіо квота на українську мову трохи нижче, ніж на ТБ - 55% проти 75%. Фактично можна кожного другого російськомовного ведучого пустити в ефір. Як збираєтеся дотримуватися мовну пропорцію?

- Весь лінійний ефір з 07:00 до 20:00 - це українська мова. Всі провідні, новини, все оформлення і селф-промо - українською. Російська мова буде з'являтися ближче до вечора, в залежності від того, хто буде робити авторські програми. У п'ятницю я буду вести свій ефір російською, тому що у мене так склалося, це моя особиста проблема. Мова відповідей ми не обмежуємо. Я більш ніж упевнений, що квота буде дотримана не тільки тому, що це квота. Це абсолютно гармонійно для радіостанції в Україні вести мовлення українською мовою.

- А як бути з музичної квотою? Пам'ятається, в ліцензії ви прописали 25% пісень українською мовою при 60% європейської музики.

- Ми розмовляли з нашим музредактором, він буде орієнтуватися на українські та зарубіжні хіти останніх років, починаючи з 2015 року. Згодом певний відсоток музичного мовлення ми скоротимо, тому що є запит на нічний розмовний ефір. Нам регулярно про це пишуть, ми розуміємо, що є запит на формат «Клуб опівнічників». І це хороший формат. Поки ми зробили кістяк, скелет, потім наведемо красу. Далі буде тільки краще.

- Ваш власник - кіпрська компанія, бенефіціар якої - Томаш Фіала. Але спочатку ви говорили, що «Еру» купив інвестиційний фонд. Хто все ж купував? За останні три місяці ви міняли структуру власності два рази. Чому?

- Наскільки я пам'ятаю, мова йшла про інвестиційний фонд. Переоформляли два рази, тому що міняли колишню власність - попередні власники вийшли зі складу. Ці питання - це точно не до мене (сьогодні власниками юрособи радіостанції - ТОВ «ТРК« Радіо-Ера »- вказані компанії ТОВ« НВ медіа »(99%) і ТОВ« Видавничий дім «Медіа-ДК» (1%), яка видає журнал «Новий час». Перша повністю належить другий, їй володіють кіпрські компанії «Драгон Капітал Інвестментс ЛІМІТЕД» (99,98%) і «ДРГН медіа ЛІМІТЕД» (0,018%), а також Євген Баранов (0,002%), керуючий директор інвестиційного фонду Dragon Capital. Бенефіціаром вказано громадянин Чехії, гендиректор Dragon Capital Томаш Фіала. У списку пов'язаних осіб - директор Олена Ітера, п'ять членів сім'ї Фіали і 93 компанії, пов'язані з Dragon Capital, - МН).

- На «Ері» рекламувалася в основному фармацевтика. Можливо, це було виправдано аудиторією (крім того, що фарма сьогодні - рекламодавець №1). Ви збираєте омолодити аудиторію. Розгубити рекламодавців не боїтеся?

- З омолодженням аудиторії розширюється лінійка рекламодавців, яких ми будемо залучати, оскільки наші теми цікаві не тільки людям 60+. У рекламодавця з'являється можливість зайти на більш широке коло аудиторії. Чи буде фармацевтика? Буде! Мене самого коробила на «Ері» ця довга реклама якогось пояса з собачої шерсті ... Але вся ця реклама була сертифікована.

- Хто у вас продає рекламу?

- Наш Сейлер. Були розмови, щоб вступити в кооперацію з ким-то на ринку, але я в це не входжу - все комерційні питання знаходяться в компетенції директора Олени Вітер. Реклама буде стандартною. Спонсорські блоки не вписуються в рекламну квоту 12 хвилин на годину. Тут потрібно розуміти різницю - спонсор ефіру, спонсор години, спонсор програми. Найкращий показник по заповнюваності на ринку - 70%.

- Що у вас з інтернет-мовленням? Будуть доступні записи ефіру?

- На момент старту, сподіваюся, зробимо пряму відеотрансляцію в Фейсбуці, в YouTube. У планах - і запуск подкастів, і запис, і присутність на всіх платформах. Подумаємо, як зробити, щоб на сайті радіо залишалося на першому екрані. Це технологія, яку розробляють хлопці з сайту. Чи не робити всього цього - грішно, просто гріти повітря, втрачати цей контент, щоб він ніде не залишався. Повинна бути можливість почути і у тих, хто не встиг почути в ефірі.

- Два роки тому фіали пропонували купити музичні радіостанції «радіогрупи УМХ» - «Наше радіо» і «Ретро ФМ», але угода зірвалася. Чому зупинилися на розмовному радіо?

- Нічого про це не знаю. Мене залучили за деякий час до угоди, а за цими новинами я не стежив. Це, швидше за моє особисте, пов'язане з тим, що років 2-3 тому я переглянув своє ставлення до новин, соцмережах - вибрав, що хочу чути, а чого не хочу. Я теж чув щось про бажання купити, але сказати, що сильно дивувався, немає. Коли Віталік Сич запропонував зустрітися - мовляв, прийнято рішення купувати «Еру», мені було достатньо цієї інформації. Що було раніше, а чого не було, мене не цікавило.

- Як тільки угода відбулася, «Ера» випустила реліз , В якому повідомила, що власників Адміністрація президента мало не змусила продати радіостанцію ...

- По-перше, вони з нами не погодили цей реліз. По-друге, інформація про тиск ставилася до телеактіву «Ери», якщо я все правильно пам'ятаю. А ми ж можемо пошукати цю заяву! (Шукає заяву, - МН)

- Тиску не було?

- Вже точно немає.

- А суму угоди хоча б приблизно назвати можете?

- Ні, я її не знаю.

- Якщо угода була комерційною, відпали б усі питання.

- Наскільки я знаю, ніхто на Деркача не тиснув, ніхто не змушував його продавати радіостанцію. Тут питання в півтонах. Ось вам цитата: «На жаль, як« Радіо Ера », так і телекомпанію« Ера »не минула ця доля. Процес тиску на нас отримав несподівану розв'язку - продаж пакета акцій саме інвестору з американським корінням, який, з точки зору міжнародної юридичної і політичної практики, зможе забезпечити захист права на незалежну і професійну журналістику ». Тобто виходить якраз навпаки. Вони продали актив, щоб захиститися. Бред - що то, що то.

- А хто порадив фіали купити «Радіо Ера»?

- Не знаю.

- Інформація про те, що Фіала збирається купити радіостанцію, світилася в листах глави Нацради, датованих влітку 2017 го, за пару місяців до угоди.

- Так, мені говорили щось про це. Ну, так ви говорите, що два роки тому було відомо, що Фіала хоче купити радіостанцію.

- Ця угода зірвалася, після чого настало затишшя. Все активізувалося тільки влітку минулого року. У Нацраді, кажуть, можна багато чого вирішити ...

- Знаю. Але щоб Артеменко виступав в реалізації приватних інтересів? Ні-і-і-т. Залучити главу Нацради для покупки станції - це, як-то по мені, виглядає дивно. Ринок маленький, і коли з'являється людина, який заявляє про готовність купити радіостанцію, всі про це знають. Я не знав, тому що я не інвестор, слава богу.

- Але ви й не остання людина на ринку.

- Ні, ви перебільшуєте мою роль. Моя справа - контент.

- Під час переоформлення ліцензії Артеменко говорив, що на радіостанцію «покладені великі надії». Погодьтеся, сумнівний комплімент з вуст чиновника.

- Це ж їх надії, це вони так кажуть. Я якось не дуже ставлюся до того, що держава покладається на приватну ініціативу. Мене це трохи насторожує. Вважаю, що мова тут йде про розмовному форматі як такому. Це не те, що прийшли лояльні. Ну, серйозно: «Новий час» можна назвати лояльним до президента? Подивіться, що в журналі періодично пишуть про президента.

- Віталій Сич ніколи не переходить межу. Можливо, причина в тому, що він працював в УМХ Бориса Ложкіна, коли в числі співвласників був Петро Порошенко. Віталій дуже добре знайомий з Ложкіним. Та й з Порошенком знаком. Ліцензію вам дуже швидко переоформили, а могли і затягнути.

- Я не збираюся розбиратися в мотивах Нацради - чому вони це зробили швидко. Хоча, як на мене, це природно. Не було мови про концептуальної зміни. Якби ми прийшли і сказали, що повністю міняємо формат - з розмовного на музичний, тоді виникли б питання. А ми міняли тільки позивний, назва і власників - це пояснює, чому швидко. З приводу відносин з Ложкіним і Порошенко треба розмовляти з Сичем. Якщо президент не надсилається нахер - це ще не означає, що у журналіста пропрезидентська позиція. Я не збираюся посилати нахер президента, але це не означає, що я порохобот. Це означає, що я - вихована людина. Я розумію, що він - президент моєї країни, але це не означає, що його діяльність не буде піддаватися критиці. Мені б для початку завоювати довіру до новин, щоб сюжети були збалансовані. Так, вони будуть комусь не подобатися, але це не означає, що ми пропорошенковская, протимошенківська або прогройсманская радіостанція. Критиці будуть піддаватися всі.

- Старт радіостанції за рік до виборів буде насторожувати аудиторію.

- Та хай. Якби не було за рік до виборів, сказали б, що за два роки до виборів. А раптом будуть позачергові вибори? Підпорядковувати логіку бізнес-процесу якимось штучним миттєвим поглядам якихось експертів - ми навіть близько не думали про це. Вони домовилися в цей час, угода відбулася в цей час. Я не бачу ніяких підтекстів.

- Ви півроку працюєте на «Радіо НВ». Вже зрозуміли, навіщо Томашу фіали цей актив?

- Для себе я зрозумів дві речі. Це посилення бренду «Нового часу»: загальна впізнаваність, сила бренду, спосіб посилити журнал, завести більше людей на сайт, де буде транслюватися радіо. У підсумку це виходить на бізнес-проект. Друге - питання соціальної відповідальності перед країною, в якій робиться бізнес. Ми з ним не обговорювали цього, і ви мені можете не повірити. У країні повинні бути розмовні радіостанції, як формат, як явище. У Фіали є на це гроші. Природно, це станція, яка повинна заробляти. Ми ж не є благодійним фондом. Ми будемо показувати дохід.

- Але якби власника цікавив бізнес, то купувалася б музична радіостанція з ТОП-5, і гроші заробляли б на рекламі. Те ж «Наше радіо», «Ретро ФМ» ...

- Вони заробляють? Думаю, моє припущення має право на життя - це не тільки про бізнес. Вірніше, це і про бізнес в тому числі.

- Який бізнес-план у вас? У «Нового часу» було 4 роки, які закінчуються в цьому році.

- Ні бізнес-плану. Він буде складатися за результатами того, як ми Почнемо. Звичайно, ми до цього підійдемо. Але поки всі сили кинуті, щоб станцію запустити.

- Наскільки збитковою була «Ера»? Яку частку перекривала реклама?

- Це не моя територія відповідальності. Мені до кінця не зрозумілі фінансові потоки, які йшли через «Еру», ніхто мене в них не присвячував. Була якась частина від прямої реклами, а була якась частина від непрямої реклами, скажімо так. Можете поцікавитися у колишніх власників.

- Ви зараз про джинсі?

- Так. У нас джинси не буде. У нас буде пряма реклама, партнерство. Принести [гроші] в конверті, щоб якийсь політик згадувався по 13 раз в день - цього не буде. І це вже моя зона відповідальності. Цієї ж позиції дотримуються всі - ми не джінсуем.

- Чи є у вас договір про невтручання в редакційну політику, редакційний статут?

- Так звісно. З юридичної точки зору робота редакції описана дуже добре. Редакційний статут схожий на статути ВВС.

- За фактом з ким вам доведеться спілкуватися з вашим питанням?

- З Сичем і Оленою Вітер. Раз в квартал проходять зустрічі в «Дрегон» з Фіалою. Обговорюються виключно комерційні показники, розмір аудиторії. В останній раз, до речі, обговорювали алгоритми Фейсбуку: були одні плани щодо охоплення в соцмережах, а після зміни алгоритмів вони стали іншими.

- Який резон Томашу переїжджати і робити бізнес в країні, звідки частина людей їде на заробітки (в тому числі в його рідну країну), при цьому залишаючи чеське громадянство? Та й ще фінансувати глибоко збиткову медіа.

- Гадки не маю. Я не аналізував його біографію так глибоко. Людина, яка живе в цій країні, хоче зробити для неї щось хороше. Можливо, медіа в якийсь момент зможе приносити йому прибуток. У цьому я бачу сенс, я так собі це пояснюю. Скрізь, де я був головним редактором, я був найманим менеджером, моя задача - робити хороший контент. Якщо мені з якоїсь причини не вдається це робити - я йду. Іноді це чисто суб'єктивні причини. Я питав Сича: мовляв, радіо так чи інакше буде політизованим, за кого топити будете? У відповідь почув, мовляв, так ні, чувак, ти чого.

Юрій Пустовіт, Віталій Сич, Валерій Калниш і Ірина Сінченко перед офісом «Нового часу» на Подолі

- Сьогодні запуск радіостанції виробляє далеко не той вау-ефект, як у 2000-х або навіть на початку 2010-х. Зараз все лаври у інтернету, сильні позиції телебачення ... Чи не ефективніше було запустити телеканал з можливістю перегляду в інтернеті?

- Телебачення передбачає в рази більші витрати, ніж радіо. Це очевидно. Про вау-ефект - не погоджуся. Люди почали йти з YouTube на подкасти. Радіо - найбільш вільний медіа з усіх, навіть включаючи інтернет. Народ все більше лінується, не шукає контент. Він хоче, щоб це йшло фоном, вкладалося в вуха. Зростання уваги до аудіоконтенту у нас ще попереду. На заході він почався в 2017-м. Ми це підкріплює відеоконтентом через YouTube і аудіоконтенту через подкасти на сайті. Думаю, що все у нас вийде. І тут ми складемо конкуренцію новинним каналам: яка різниця, де дивитися цікаву дискусію - на телеканалі або радіостанції. Грошей на утримання відеодепартамента у нас значно менше - працюють всього 8 осіб. З вау-ефектом все буде добре. Все залежить від контенту - тоді буде і аудиторія, і рекламодавець, і цитованість.

Сподіваюся, все так і буде. Ну а що за фактом вийде у Калниша і Ко, дізнаємося з часом.

фото - facebook.com/kalnysh , facebook.com/radioNV.ua

Знайшовши помилки, віділіть ее та натісніть Ctrl + Enter

Автор: МедіаНяня