- Прем'єра 7-го сезону "Ігри престолів" в Московському метрополітені
- Інтеграція бренду каналу History в захід Beeline Sundays
- Портфоліо "Медіа Альянс"
- Іміджева кампаній, проведена спільно з ВАТ "Ростелеком" (бренд "Інтерактивне ТБ") в Московському зоопарку
- Cartoon Network на фестивалі "Мультимир"
- Акція Ginger HD і "Рудий" - "Зустрічай літо!"
- Канал "Рудий" нагородив подарунками відмінників міста Урай - конкурс "Подарунки за п'ятірки"
- Кейси маркетингових активностей ГК "Оріон"
- "Мі-Мі-Конкурс" дитячого малюнка
- Гігантська зона гумору каналу ТНТ на фестивалі ВК в Санкт-Петербурзі
Проведення промо-акцій - невід'ємна частина маркетингу компаній - операторів зв'язку, цифрових і ефірних каналів. У тренді - проведення спільних акцій, участь у виставках і фестивалях, організація власних "офлайнових" подій і партнерська інтеграція. Географія проведення, що особливо приємно, не обмежується столицею, зачіпаючи самі віддалені регіони нашої неосяжної країни. Постійний автор "кабельники" і (за сумісництвом) власник рекламно-сувенірної компанії VertComm Антон Верт дізнався у представників ефірних і цифрових каналів які промо-акції (офлайнові активності) вони проводили в весняно-літній сезон.
Примітка: зрозуміло, що збір інформації в сезон відпусток - справа не найбільш вдячна - в огляд потрапило не більше половини всіх минулих активностей. Наприклад, ми так і не змогли отримати коментарів від організаторів таких значущих подій як "Мультимир", "Фестиваль Ігри престолів". Тому - далі буде!
Прем'єра 7-го сезону "Ігри престолів" в Московському метрополітені
Почнемо з головної прем'єри сезону - онлайн-сервіс "Амедіатека" провів закритий показ першого епізоду 7-госезона "Ігри престолів" в незвичайному, закритим і стратегічно важливому місці - в центрі Москви, на глибині 33 метри під землею.
Прем'єра пройшла в ніч з 17 на 18 липня на станції Маяковська. Співорганізатором заходу виступив Московський метрополітен. Завдяки цілому списку партнерів та інформаційних спонсорів витрати організатора виявилися набагато нижче очікуваного, при цьому промо-акція отримала відмінну піар-супровід, включаючи публікації в іноземних ЗМІ, наприклад - The New York Times.
Денис Горшков, генеральний директор "Амедіа ТВ"
За словами представників онлайн-сервісу ця акція вийшло відмінною іміджевої історією і відзначили що захід відвідало 450 осіб, в тому числі значна кількість селебріті. по PR - понад 100 публікацій про подію.
Інтеграція бренду каналу History в захід Beeline Sundays
У липні минулого року канал History успішно інтегрувався в літній фестиваль для всієї родини - Beeline Sundays. Фестиваль пройшов у найпопулярніших парках країни Москви, Санкт-Петербурга, Казані, Уфи, Самари, Ростова-на-Дону, Краснодара і Барнаула.
У Москві фестиваль пройшов в парку Сокольники. Однією з значною частиною події став намет каналу History.
Протягом трьох днів парк відвідали більше 810 000 чоловік, а намет телеканалу History залучив понад 500 000 візуальних контактів. Активну участь у святі прийняли 16 500 чоловік 3900 гостей подивилися наукове шоу, 1000 дітей взяли участь у битві робо-танкoв, а 720 пройшли майстер-клас з ліплення з глини.
Портфоліо "Медіа Альянс"
Компанія "Медіа Альянс" проводить по кілька акцій і офлайнових заходів практично в кожному телевізійному сезоні. Окремим блоком можна виділити різні партнерські події з регіональними і федеральними операторами.
Одна з яскравих кампаній останнього часу була організована в Тольятті в партнерстві з оператором "Лада-Медіа" на підтримку тенісних трансляцій на каналах Eurosport.
27 травня і 7 червня 2017 року, напередодні трансляції турніру "Ролан Гаррос" і Вімблдонського турніру канал і оператор запропонували гостям тольяттінського торгово-розважального центру "Русь на Волзі" стати зірками великого тенісу. У ТРЦ було встановлено розбірний ПромоЦентр з трьома зонами. У першій промоутери розповідали про послуги оператора та про канали, в другій всі бажаючі могли зіграти у великий теніс на Xbox, а в третій гості фотографувалися на пам'ять і ділилися знімками в соцмережах. Крім того, на стенді проходила вікторина, де розігрувалися заохочувальні призи - брендовані бейсболки і футболки, випущені спеціально для заходу. 
Рекламна кампанія була реалізована в ЗМІ Тольятті, Жигулевска і передмість, анонс заходу вийшов на кількох місцевих телеканалах і радіостанціях міста. Паралельно проводилося активне анонсування події в соцмережах, особливо помітним був резонанс в групі "Події Тольятті", до якої входить майже 100 000 чоловік.
Всього в заході, організованому в Тольятті, взяли участь близько 10 тис. Гостей, приблизно 1000 з них брала участь в подіях, організованих на стенді. Охоплення анонсує рекламної кампанії, за словами організаторів, склав більше 1 млн осіб.
Іміджева кампаній, проведена спільно з ВАТ "Ростелеком" (бренд "Інтерактивне ТБ") в Московському зоопарку
Канал Boomerang спільно з оператором "Ростелеком" 3. червня 2017 року провела інтерактивний квест в Московському зоопарку, де живуть найближчі родичі персонажів мультсеріалів каналу. Тим самим вирішувалося завдання по залученню аудиторію зоопарку до перегляду мультфільмів на каналі Boomerang в пакетах "Ростелекома". У квесті могли взяти участь сімейні команди, від яких потрібно було виконувати завдання аніматорів і вгадувати, де розташовані точки різних мультфільмів каналу Boomerang на території зоопарку. Всі учасники без винятку отримали пам'ятні сувеніри, а головний приз дістався команді, яка пройшла квест швидше за всіх.
Результат: у квесті взяли участь 90 дорослих і 120 дітей, а в день його проведення в зоопарку побувало близько 22 тис. Чоловік. Сумарний охоплення PR-кампанії склав майже 6 млн осіб. Після заходу в різних ЗМІ з'явилося 30 публікацій про квесті зі згадуванням обох брендів.
Cartoon Network на фестивалі "Мультимир"
Cartoon Network з 31 травня по 4 червня взяв участь в дитячому фестивалі "Мультимир", щоб дати його юним гостям можливість відчути себе персонажами улюблених мультфільмів - "Бен 10" і "Суперкрошкі".
На інтерактивному стенді телеканалу були відтворені всесвіти цих мультсеріалів, встановлений рухомий телескопічний кран, який дозволив дітям політати, як це робить хлопчик Бен і сестри-Суперкрошкі. У зоні Q-zar відвідувачі стріляли лазерами по мішенях - фігурам лиходіїв з мультфільму "Бен 10". Крім того, можна було стати однією з Суперкрошек і взяти участь в танцювальних майстер-класах. На спеціальній стіні для малювання гості знаходили і розфарбовували своїх улюблених героїв.
Анонси подій розміщувалися на ТБ, радіо і в онлайн ЗМІ, а також в популярних блогах і влоги (відеоблог).
На виставці побувало 150 000 осіб (не рахуючи дітей до трьох років, які проходили без квитків, тому статистики по ним немає), гостями стенду CN стали понад 100 тис. Чоловік. Про подію вийшло 7 сюжетів зі згадуванням каналу на ТБ і два репортажі на радіо. Було опубліковано 90 матеріалів у різних медіа.
Акція Ginger HD і "Рудий" - "Зустрічай літо!"
Цього літа оператор "Ер-Телеком" (бренд "Дом.ги") і телеканали Ginger HD і "Рудий" провели спільну масштабну промо-акцію в російських містах - Барнаулі, Тюмені і Йошкар-Олі.
У перший день червня телеканали зібрали барнаульцев в парку розваг "Арлекіно". Для азартних гостей були влаштовані гонки радіокерованих машинок, для рухливих - ігрові майданчики з музикою, для експериментаторів - зона аквагриму, для допитливих - наукове шоу професора Звездунових.
3 червня телеканали "Рудий" і GingerHD провели акцію в Центральному парку культури і відпочинку Йошкар-Оли. Тут була розгорнута великий ігровий майданчик з провідними і аніматорами, були організовані майстер-класи зі створення картин з кольорового піску і Твістінг (моделювання з повітряних куль). Весь день гостей розважали артисти з поданням мильних бульбашок і "Шоу професора Ніколя".
Тоді ж, 3 червня в Тюмені, в парку "Кольоровий бульвар" відбулося свято на честь початку літа і Дня захисту дітей. Напередодні канал провів кастинг дітей, були обрані два провідних для програми "Руді новини" і знятий сюжет з переможцями - Олегом і Олесею.
Канал "Рудий" нагородив подарунками відмінників міста Урай - конкурс "Подарунки за п'ятірки"
Найдальший (географічно) кейс ми отримали від "Перший ТВЧ" і каналу "Рудий".
З 1 по 15 червня всі учні міста Урай Ханти-Мансійського автономного округу приходили в абонентський відділ оператора зв'язку "Оптоволокно" і показати свій щоденник менеджеру акції від каналу "Рудий".
Все хорошисти і відмінники отримали фірмові помаранчеві футболки, яскраві браслети з символікою каналу, термокружки з принтами і інші призи.
Кейси маркетингових активностей ГК "Оріон"
Дослідження і кампанія "Увага, діти!"
Загальновідомий факт - перегляд телевізора впливає на здоров'я і розвиток дитини. Щоб дізнатися, за яких умов маленькі глядачі "Телекарт" дивляться телевізор, і що необхідно робити, щоб організувати телеперегляд правильно, "Оріон" провів опитування серед своїх абонентів - 2000 російських сімей по всій країні, в яких є діти від 0 до 10 років.
Предметом дослідження стали аспекти споживчої поведінки: як часто і наскільки довго діти дивляться ТВ, який контент їм доступний, контролюють батьки процес телеперегляду. Також було проведене експертне опитування серед представників провідних дитячих телеканалів, що входять в пакети "Телекарт" на предмет критеріїв якісного дитячого контенту, особливостей його створення та споживання.
Результати дозволили сформулювати "Правила дитячого телеперегляду", які "Телекарта" популяризує серед абонентів в рамках кампанії "Увага, діти!". Кампанія проводиться в цільових ЗМІ і соціальних мережах. Отримані експертні дані та рекомендації представників таких каналів як "Мультимания", Disney, Nick Jr. і ін. також активно використовуються при підготовці просвітницьких матеріалів з дитячого телеперегляду в рамках кампанії "Увага, діти!"
Результати дослідження та сформульовані рекомендації набули широкого поширення: десятки публікацій вийшли в спеціалізованих, суспільно-політичних і глянцевих ЗМІ.
створена
Просування пропозиції "Телекарта дітям"
Навесні 2016 року ДК "Оріон" представила новинку для юних телеглядачів - дитячий пульт "Телекарта".
Стильний дизайн і яскрава упаковка роблять гаджет схожим на дитячу іграшку. У розпорядженні батьків - 10 кнопок з цифрами від 0 до 9, на які можна запрограмувати канали на свій вибір. Модель передбачає два режими роботи: дитячий і дорослий, що дозволяє при необхідності використовувати його як звичайний пульт дистанційного керування супутниковим ТБ. За допомогою пульта "Телекарта" діти відчувають себе дорослими і самостійними, вибираючи канали для перегляду без сторонньої допомоги, а батьки можуть захистити їх від небажаного контенту.
У квітні 2016 року було проведено презентацію дитячого пульта "Телекарта".
Гостями заходу стали журналісти та блогери, які прийшли зі своїми дітьми. Їх зустрічав улюблений мультиплікаційний герой Губка Боб, а протягом всього заходу маленьких телеглядачів розважали аніматори в образах героїв улюблених мультфільмів.
Запрошені експерти, в числі яких популярна теле- і радіоведуча Ольга Шелест, сімейний і дитячий психолог, Світлана Кудрявцева, директор з розвитку ГК "Оріон" Олена Ячменникова і генеральний продюсер телеканалу "Мульт" Тетяна Циварева обговорювали, як дитячий пульт може допомогти батькам зробити процес перегляду телевізора максимально безпечним для дітей.
Тестування пульта було проведено найменшими гостями заходу. Офіційну частину доповнили майстер-класи зі створення флораріумов - оригінальної композиції казкового мікросвіту в лампі або в фігурної баночці і вручення пам'ятних подарунків від "Телекарт" та партнерів заходу.
Результат: за підсумками заходу вийшло більше 40 публікацій у федеральних, регіональних друкованих та онлайн ЗМІ, на радіо і в блогах.
"Мі-Мі-Конкурс" дитячого малюнка
З 1 червня 2016 по 18 липня 2016 спеціально до міжнародного дня захисту дітей "Телекарта" і телеканал "Мульт" провели конкурс дитячого малюнка.
До участі в конкурсі на сторінці конкурсу на сайті "Телекарта" було допущено понад 80 робіт. Переможцям конкурсу були вручена іграшки та надана підписка на пакет "Дитячий".
Гігантська зона гумору каналу ТНТ на фестивалі ВК в Санкт-Петербурзі
Телеканал ТНТ на минулому в середині липня фестивалі музики Vkfest розгорнув свою промо-акцію прямо-таки по-королівськи: майданчик каналу зайняла найбільшу зону в парку - понад гектар. На спеціально побудованій сцені пройшло два потужних концерти: у перший день хедлайнерами виступили топові резиденти Comedy Club, а в другій найпопулярніші коміки телешоу Stand Up. Всього за два дні фестивалю виступили 35 топових артистів каналу.
Паралельно канал надав можливість кожному гостю майданчики потрапити в ефір ТНТ, записавши ефірний ролик в спеціальному знімальному павільйоні. Як відзначили представники каналу: "Головна ідея - зробити глядачів ТНТ частиною телеканалу і запросити їх в свій ефір". Відразу після зйомок учасники отримували посилання з готовим роликом і розміщували його в мережі під хештегом # ТНТздесь. Всі два дні до знімальним павільйонів вишиковувалися величезні черги з бажаючих відчути себе телезіркою: знімальний павільйон, дотримання всіх правових норм щодо використання зображення, гример, брифінг режисера, проби і реальна професійна зйомка.
За два дні було створено 850 роликів за участю відвідувачів фестивалю. Найближчим часом шляхом голосування будуть обрані 10 кращих роликів, учасники яких відправляться в Москву для зйомок в осінніх ID для федерального ефіру ТНТ. Зауважимо, що кожне відео з їх участю тільки за один день набрало близько двох мільйонів переглядів в соціальній мережі "ВКонтакте".
Щоб гості отримали якомога більше яскравих фотографій, на майданчику встановили гігантські фотоінсталяції: гелик Фоми з "фізрук", логотипи проектів Comedy Club, ситкому "Ольга" і величезні кубики ТНТ.
У підсумку за два дні піднявся в топ digital-простору в соцмережах. Тег # ТНТздесь тримався на вершині топа ВК протягом усіх двох днів фестивалю, під цим тегом було викладено понад 4000 фотографій, зроблено понад півсотні прямих включень в соцмережах, сукупне охоплення аудиторії більш 18 млн користувачів.
