Аналіз сайтів конкурентів для підвищення позиції в видачі

  1. Як працює сайт конкурента?
  2. Яку інформацію, корисну в конкурентній боротьбі, можуть дати клієнти?
  3. Наскільки соціальної може бути конкуренція?
  4. Що рухає конкуренцією?

Боротьба між конкуруючими сторонами почалася з появи життя на землі і прагнення бути лідером передається нам у спадок, від покоління до покоління.

Боротьба між конкуруючими сторонами почалася з появи життя на землі і прагнення бути лідером передається нам у спадок, від покоління до покоління

Ми намагаємося бути вище всіх з самого дитинства, взяти, наприклад дитячу забаву «цар гори», заради досягнення вершини ми відбивали куприки суперникам.

Сьогодні все інакше, ми будуємо стратегії і робимо аналіз сайтів конкурентів, але мета залишилася незмінною - підкорення вершини (ТОПу видачі).

Якщо ви не знаєте, на що здатні інші в сфері вашого бізнесу, як же ви тоді дізнаєтеся, що потрібно поліпшити, і яким чином, обійти конкурентів?

В рамках цієї статті я детально розповім про деякі найбільш важливих моментах, на які необхідно звернути увагу, коли ви починаєте розбиратися, як інші ведуть свій бізнес, аналогічний вашому.

Як працює сайт конкурента?

Для будь-якого бізнесу веб-сайт - це ключовий засіб, щоб спонукати споживачів перейти від просто просматривания до прийняття остаточного рішення про покупку.

Якщо ваш сайт не спонукає достатню кількість відвідувачів перейти від простого перегляду до остаточного рішення про придбання вашого товару, тоді дослідження того, що спрацьовує і що не є результативним на сайті конкурента, може допомогти вам застосувати (без копіювання, природно) ті успішні моделі , що працюють у нього, на вашому сайті. І тим самим гарантувати, що потенційні клієнти будуть купувати саме вашу продукцію.

Найпростіший підхід до питання про оцінку можливостей веб-сайту конкурента - приміряти на себе роль покупця.

Чи легко виходить у вас знайти те, що потрібно, і швидко відкриваються сторінки ? Тут же з'ясуйте, як їх сайт виглядає і працює на різних мобільних пристроях . Потім вам захочеться копнути глибше.

Програми SEO Quake і Screaming Frog - відмінні інструменти для уточнення ряду параметрів пошуку сайтів, таких як ключові слова, помилки, посилання тощо. Як тільки в ваших руках виявиться ця інформація, ви зможете використовувати ті прийоми, що спрацьовують у вашого конкурента, для поліпшення вашого власного сайту.

Не забудьте подивитися, які слова або словосполучення додані в документ для його ідентифікації, яке місце вони займають в пошуковій видачі. Якщо вони розташовуються вище ваших, використовуйте цю інформацію, щоб поліпшити позиції вашого сайту. А якщо вони займають нижчі позиції, розберіться, які компоненти вашого сайту ставлять його вище, і продовжуйте працювати з ними і навіть розширюйте їх склад.

  1. SEO-аналіз конкурентів сайту - 5 кроків до ТОПу ;
  2. Як визначити складність просування по запиту ?

Яку інформацію, корисну в конкурентній боротьбі, можуть дати клієнти?

Відгуки, написані задоволеними і незадоволеними покупцями, є прекрасним показником для оцінки бізнесу, хоча і не завжди на 100% об'єктивним. Ці відгуки дають можливість бізнесу дізнатися, чи правильно ведуться справи, чи є необхідність над чим-небудь попрацювати.

Часом вони дуже прямолінійні. Проте відгуки, залишені про певний бізнесі, не єдиний вид піару, з якого можна отримати користь. Ви також можете багато чого довідатися, переглядаючи відгуки конкурентів на сайтах, де потенційні клієнти шукають товари та послуги, таких як Yelp і CitySearch.

  1. Бомж-піар: 1 частина ;
  2. Бомж-піар: 2 частина .

Якщо рецензенти злагоджено хвалять вашого конкурента за щось, подумайте, як це або щось подібне можна застосувати у вашому бізнесі.

Розглянемо такий приклад. У вас є ресторан італійської кухні. Іншої такої ж ресторан регулярно хвалять за безкоштовні часникові булочки. Ви можете додати безкоштовні хлібні палички - різновид сухариків. Аналогічним чином ви можете з'ясувати типові скарги. Якщо рецензентів не влаштовує щось в схожому бізнесі, є величезна ймовірність того, що їм не сподобається, якщо це буде у вас.

Наскільки соціальної може бути конкуренція?

Соціальні мережі - кращий спосіб дістатися до клієнтів фактичних і потенційних в наш цифровий вік. Якщо ваші зусилля з просування бізнесу через соцмережі не приносять великого успіху, не варто заново винаходити колесо, досить просто дізнатися, які прийоми працюють, провівши аналіз сайту конкурентів.

На що слід звернути увагу, досліджуючи сторінки конкурентів в соціальних мережах:

  • Пости, якими поділилися, коментарі та лайки;
  • Аудиторію, яку вони привертають;
  • В якій соціальній мережі спостерігається велика активність споживачів;
  • Які ключові слова і типи контенту вони використовують.

Як тільки ви з'ясуєте, які прийоми працюють у ваших конкурентів, ви зможете адаптувати їх під себе. Потім додайте їх в свою стратегію роботи в соціальних мережах. Переконайтеся, що ви неточно копіюєте те, що вони роблять, але цілком допустимо використовувати ідеї та ключові слова, перетворивши їх в оригінальні тексти і пости.

  1. Wordstat від Яндекса ;
  2. Google Trends від Гугл .

Що рухає конкуренцією?

Подібно до всіх веб-сайтів, не всі бізнес-довідники займають верхні позиції, і є ймовірність того, що ваш бізнес може бути відсутній в списку підприємств на найбільш ефективних сайтах. Якщо у вас є «суперник», що займає рядок вище вашої позиції у видачі, тоді варто зробити аналіз сайту конкурента, шляхом дослідження каталогів в яких може прісудствивать його сайт. Якщо вашого бізнесу немає в списках тих же сайтів, подбайте про те, щоб додати його туди.

Що ще варто перевірити в довідниках, щоб поліпшити ваше становище в списку результатів видачі:

  • Перевірте, раптом у вашого сайту є «двійник»;
  • Переконайтеся, що діловий довідник містить точну і узгоджену з іншими довідниками інформацію;
  • Перевірте бізнес-довідники в основних каталогах. Наприклад в Google My Business;
  • Працюйте з бізнес-довідниками регулярно в інтересах точності і стабільності.

Існує всього декілька простих прийомів конкурентоспроможного ведення бізнесу, якими необхідно опанувати. Основний полягає в тому, щоб не втрачати віру в свої сили, коли бізнес-конкурента займає вищу позицію у видачі або більш затребуваний клієнтами.

Навпаки, слід пильніше до нього придивитися і з'ясувати, в чому криється причина їхнього успіху. Після цього у вас з'являться якісь ідеї, запровадивши які в електронну маркетингову стратегію вашого бізнесу, ви зможете поліпшити його показники видачі і залучити нових клієнтів.