Kako glasbena nalepka

  1. Kaj je glasbena etiketa?
  2. Naprava z oznako za glasbo
  3. Oddelek A & R / Oddelek za izvajalce in repertoar
  4. Oddelek za umetnost (Oddelek za umetnost)
  5. Oddelek za razvoj umetnikov
  6. Komercialne zadeve (poslovne zadeve)
  7. Oddelek za odnose s podjetji (Label Liasons)
  8. Pravni oddelek
  9. Oddelek za trženje
  10. Oddelek za nove medije (novi mediji)
  11. Oddelek za promocijo
  12. Oddelek za odnose z javnostmi (Publicity)
  13. Prodajni oddelek (prodaja)
  14. Kako glasbena etiketa najde nove glasbenike
  15. Kot skupina ali umetnik dobite oznako.
  16. Zakaj nalepke ne gredo nikamor
  17. Velike glasbene oznake in neodvisni igralci

Mlade skupine morajo opraviti tri faze priprave: organizirati koncerte, posneti demo in najeti upravitelja. Ti trije koraki so namenjeni doseganju enega cilja - podpisu glasbene etikete.

Kljub razvoju interneta in spremenjenemu pristopu k distribuciji glasbe, glasbena etiketa ostaja najzanesljivejši in najbolj zanesljiv način za prikaz vaše ustvarjalnosti svetu in zaslužek iz njega.

Kaj je glasbena etiketa?

Glasbena založba ali glasbena družba je podjetje, ki deluje na glasbenem trgu. Glavna dejavnost glasbenih založb je sklepanje pogodb z izvajalci in njihovo promocijo ter produkcija, snemanje in distribucija glasbenih izdelkov.

Naprava z oznako za glasbo

Mlade skupine morajo opraviti tri faze priprave: organizirati koncerte, posneti demo in najeti upravitelja

Organizacijska struktura glasbene etikete (glasbena založba).

Rekordna podjetja so korporacije matryoshka, znotraj katerih je veliko manjših podjetij. Izkazalo se je, da je to konglomerat več deset podjetij, specializiranih za glasbo iz različnih smeri. Na čelu konglomerata je matična družba, ki je podrejena plejadi velikih in malih odvisnih družb.

Med številnimi glasbenimi podjetji običajno ločijo oznake Big Three. Vključuje največja podjetja na glasbenem trgu: Universal Music Group, Sony Music Entertainment (Sony BMG) in Warner Music Group. Ta podjetja skupaj nadzorujejo 85% glasbenega trga v ZDA in približno 70% svetovnega glasbenega trga.

Sestava vsake družbe velike štirih vključuje veliko število etiket v Združenih državah Amerike in drugih državah sveta. Warner Bros. Records Inc, matična družba skupine Warner Music, ima v lasti Reprise Records, Maverick Records, Rhino Entertainment, Atlantic Records Group in več deset drugih. Japonsko-ameriški Sony BMG združuje več kot 200 glasbenih založb, med drugim tudi Columbia Records, RCA, Arista Records, Epic Records in številna druga podjetja.

Koliko glasbenih oznak?

Velikost glasbenih oznak se razlikuje. Obstajajo majhna glasbena podjetja, ki jih upravljajo eden ali dva glasbenika, in velike korporacije z več tisoč zaposlenimi.

Po mnenju revije Billboard je na svetu več kot 2000 glasbenih založniških podjetij. Število neodvisnih in majhnih etiket je še večje.

Glasbena dejavnost je ogromna. Uspešni zapisi se prodajajo v milijonih izvodov, podjetja pa prinašajo milijarde dolarjev.

V hierarhiji glasbenih založb je na samem vrhu CEO (od angleškega izvršnega direktorja - izvršnega direktorja ali preprosto direktorja) , ki upravlja vse procese in oddelke podjetja. Vsaka oznaka v družbi ima svojega upravitelja, ki poroča generalnemu direktorju celotnega konglomerata.

Vsak vodja ima več namestnikov, ki so odgovorni za posamezne oddelke podjetja. Glavne glasbene oznake teh oddelkov so običajno 11:

  1. Služba A & R
  2. Oddelek za umetnost
  3. Oddelek za razvoj izvajalcev
  4. Komercialni oddelek
  5. Oddelek za odnose s podjetji
  6. Pravni oddelek
  7. Oddelek za trženje
  8. Oddelek za nove medije
  9. Oddelek za promocijo
  10. Oddelek za odnose z javnostmi
  11. Prodajni oddelek

Struktura glasbene etikete je odvisna od podjetja. Oblikovanje etikete lahko postane preprostejše ali bolj zapleteno, zlasti v primerih, ko etiketo pridobi velika založniška družba.

Oddelek A & R / Oddelek za izvajalce in repertoar

Oddelek A & R (iz angleščine. Umetniki in repertoar) išče nove talente. To vključuje predstavitve skupin in izvajalcev. Če se najde zanimiv glasbenik, morajo zaposleni prepričati vodstvo podjetja, da “podpiše” novega izvajalca.

Poleg iskanja talentov oddelek A & R močno podpira izvajalce, s katerimi so že sklenjene pogodbe. Zaposleni v oddelku odločajo, kdo bo izdelal album in kje bo posnet; iščejo primerne pesnike in skladatelje, izdelujejo sezname zapisov. Poleg tega oddelek A & R izbere pesmi za rotacijo na radiu in televiziji ter spremlja napredek glasbenika.

Delovna mesta v A&R veljajo za najbolj prestižna v glasbeni družbi. Ljudje na A & R so povezava med glasbeniki in celotno glasbeno družbo.

Oddelek za umetnost (Oddelek za umetnost)

Umetniški oddelek glasbene založbe je odgovoren za oblikovanje albumov in promocijskih izdelkov. Obstajajo oblikovalci, ki razvijajo stil oblikovanja za vso glasbo in spominke glasbenikov.

Oddelek za razvoj umetnikov

Zaposleni v oddelku načrtujejo razvojne strategije izvajalcev, podpisanih na etiketi. Skozi celotno ustvarjalno pot spremljajo glasbenike, pri čemer izberejo pot, po kateri se giba umetnikova kariera.

Glede na Akademijo za glasbo (Music Biz Academy) v 21. stoletju večina glasbenih založb nima razvojnih oddelkov. Oblikovanje odnosa do glasbenikov kot produkta je pripeljalo do tega, da so se te enote preimenovale v oddelek »Razvoj izdelkov«. Hkrati se je spremenila narava dela oddelka.

Upravljanje z etiketami meni, da razvoj interneta in spreminjajoči se načini uživanja glasbe ne omogočajo dolgoročnega načrtovanja kariere izvajalcev. Za razliko od sredine in konca 20. stoletja, je danes razvojno načrtovanje potrebno na začetku kariere glasbenika. Oznake poskušajo čim prej pripeljati umetnika na vrh in opozoriti nanj, da povrne naložbo.

Z ustreznim začetkom javnost dolgo časa zadrži zanimanje za izvajalca. Zato načrtovanje dolgoročnega razvoja ni tako pomembno.

Komercialne zadeve (poslovne zadeve)

Finančna stran glasbene industrije. Zaposleni so odgovorni za računovodstvo, obračun in financiranje izvajalcev in podjetja.

Oddelek za odnose s podjetji (Label Liasons)

Ponavadi je sestavljen iz več ljudi. Ti ljudje so povezava med glasbeno založbo in glasbenimi trgovinami.

Poleg tega, da nadzoruje pretok glasbe v maloprodajnih trgovinah, oddelek analizira trg in izbere najprimernejši čas za izdajo albuma za prodajo.

Pravni oddelek

Odvetniki so odgovorni za pogodbe med glasbeno etiketo, izvajalci in drugimi podjetji. Vsi pravni spori, tudi med izvajalci in samo etiketo, gredo skozi ta oddelek.

Oddelek za trženje

Osebje oddelka za vsako izdajo etiket pripravi marketinške akcije. Pomagajo usklajevati dejavnosti oddelkov za promocijo, prodajo in odnose z javnostmi.

Oddelek za nove medije (novi mediji)

Oddelek je odgovoren za vse nove vidike glasbene dejavnosti, vključno s produkcijo in promocijo video posnetkov izvajalcev na YouTubu.

Zaposleni v enoti pomagajo tudi umetnikom pri vodenju računov v socialnih omrežjih. Njihova odgovornost je tudi razvoj novih multimedijskih platform in tehnologij, ki pomagajo pri promociji glasbenikov.

Oddelek za promocijo

Glavna naloga oddelka za promocijo (PR) je zagotoviti, da se glasbenik oddaja na radiu. Zaposleni v oddelku sprejemajo nove pesmi izvajalcev in jih pošiljajo na radijske postaje, kar je ključ do prihodnje blaginje glasbene založbe.

Druge enote obveščajo oddelek o izbranih promocijskih strategijah in svetujejo, kako najbolje prodati umetnika. Promotorji so skupaj z oddelkom za nove medije vključeni v distribucijo glasbenih videov na televiziji in spletnih straneh.

Oddelek za odnose z javnostmi (Publicity)

Ljudje, ki delajo tukaj, zagotavljajo, da se v medijih govori o novih in starih glasbenikih. Oddelek za odnose z javnostmi pripravlja in objavlja publikacije v časopisih in revijah ter nadzira pokrivanje ustvarjalnega dela izvajalcev na televiziji in radiu.

Mnogi glasbeniki še dodatno privabljajo lastne novinarje in pisatelje, ki pišejo o svojem delu in delu v sodelovanju s tem oddelkom.

Prodajni oddelek (prodaja)

Širjenje glasbe. Prodajno osebje komunicira z glasbenimi trgovinami in prizorišči ter ponuja nove izdaje za police trgovin.

Prodaja aktivno sodeluje z oddelkom za promocijo in oddelek za odnose z javnostmi, pri čemer izbere najbolj uspešen čas za začetek prodaje.

Obseg glasbenega trga

Svetovni glasbeni trg je razdeljen med podjetja z oznako Big Three in skupino neodvisnih glasbenih podjetij.

Svetovni glasbeni trg je razdeljen med podjetja z oznako Big Three in skupino neodvisnih glasbenih podjetij

Od leta 2005 glasbeni trg upada. Po mnenju analitične družbe IFPI v letu 2005 je obseg trga znašal 20,7 milijarde dolarjev, v letu 2015 pa se je zmanjšal na 15 milijard dolarjev, s čimer je izgubil več kot 25% obsega. V letu 2016 je obseg glasbenega trga znašal 15,7 milijarde dolarjev.

Razlogi za zmanjšanje so očitni - pojav številnih novih načinov za širjenje glasbe.

Razlogi za zmanjšanje so očitni - pojav številnih novih načinov za širjenje glasbe

Obseg glasbenega trga v obdobju 2005–2016.

Kako glasbena etiketa najde nove glasbenike

V vsaki glasbeni etiketi je oddelek A & R - neke vrste vhodna vrata v glasbeno industrijo. A & R velja za najbolj prestižen in pomemben oddelek vsakega podjetja. Da bi cenili pomembnost, si zamislite, da ste bili prvi, ki ste svetu razkrili Madonno, Aerosmith ali Britney Spears.

Okrajšava A & R pomeni »Umetnik in repertoar« (Umetniki in Repertoar), čeprav se glasbeniki šalita, da je pravilneje, da se izrazi kratica »Odnos in zavračanje«, torej »Odnos in zavračanje«. Na glasbeno nalepko se lahko naročite le enkrat v vidnem polju tega oddelka - drugače ni.

Pred razvojem interneta v 2000-ih letih so glasbeniki posneli demo posnetke na trakove in diske na oddelke A & R nalepk. Zaposleni v oddelkih so nato poslušali zapise, ki so jih poslali v upanju, da bodo našli nove talente.

Danes, ko je število poslanih dnevnikov stotine, je ta praksa nič. Možnost, da bo disk ali bliskovni pogon s skladbami novega glasbenika padel v vidno polje oznake za iskanje denarja, je enaka nič. Zaposleni v A & R se bolj zanašajo na mnenja prijateljev, agentov, menedžerjev in drugih industrijskih delavcev, ki jim osebno predajo dokumente.

Vsak zaposleni ima svoj pristop k iskanju novih imen. Tom Devine, ki že več kot 20 let dela v A & R za Columbia Records, pravi, da predvsem posluša demo iz zaupanja vrednih virov - prijateljev in poslovnih partnerjev. Zaradi dolgega bivanja v industriji je lažje pritegniti pozornost Divine - dovolj je najti nekoga, ki ga pozna in ga zanima.

Max Guss iz Epic Records raje samostojno proučuje glasbeno industrijo za brezplačne niše na trgu, ki jih je mogoče zasedati. Guss ugotavlja, da je za njega bolj zanimivo iskati izvajalce, ki delajo nekaj novega, namesto da delajo z že razvitimi nišami.

Zanima me oddelek A & R - pol bitke. Vsak preiskovalec krvi je osebno odgovoren za novega glasbenika, zato lahko neuspeh izvajalcev stane zaposlenega. Izvajalci morajo ne le zanimati iskalnika, ampak ga tudi prepričati v njegov uspeh.

Vstopanje v glasbeno poslovanje je zelo težko, zlasti za skupino, ki nima povezave v industriji. Z nekom, ki lahko jamči za vas, je lažje priti na etiketo. Šele potem, ko zaposleni v oddelku A & R pokaže zanimanje za izvajalca in prepriča vodstvo, da ga mora podpisati, oznaka vključuje vse druge oddelke v delu.

Šele potem, ko zaposleni v oddelku A & R pokaže zanimanje za izvajalca in prepriča vodstvo, da ga mora podpisati, oznaka vključuje vse druge oddelke v delu

Kot skupina ali umetnik dobite oznako.

Poglejmo, kaj se bo zgodilo s skupino »Krogi kvadratov«, ki se želi naročiti na oznako. Preden glasbeniki sklenejo pogodbo z glasbeno hišo, jih morajo opaziti predstavniki etikete.

Iskalniki iz Balls Records so poslani na koncert, kjer nastopa naš bend. Zaposleni v oddelku A & R, ko so uživali v nastopu skupine, prepričajo upravljavce etiket, da sklenejo pogodbo s krožki Square. S tem se začne proces uvajanja skupine v glasbeno industrijo in aktivirajo vse druge enote glasbene založbe.

Naslednji korak za skupino je snemanje albuma. Vodja službe A & R najde producenta, s katerim razvija koncept albuma in izbere pesmi za snemanje. Balls Records zagotavlja skupini proračun, od katerega so plačani studijski inženirji, zvočni inženirji, sejemski glasbeniki, kot tudi najem snemalnega studia. Predstavnik oddelka A & R pa načrtuje snemanje.

Vzporedno s tem sodelujejo tudi drugi oddelki glasbene založbe. Balls Records dodeli proračun za oglaševanje, umetniško delo na albumu, objavo in medijsko pokritost. Medtem ko oblikovalci, tekstopisci in umetniki delajo, A&R specialist skupaj z oddelkom za trženje, prodajo in odnose z javnostmi načrtuje datum izdaje albuma.

Za glasbeno etiketo je pomembno, da so Square krogi ustrezno zastopani na zvezni, regionalni in lokalni ravni. Oddelek za razvoj izvajalcev rezervira koncertna prizorišča in razporede nastope. Hkrati se pripravlja tudi promocijska turneja, v okviru katere se bodo glasbeniki pojavljali na televiziji in radiu. Obseg priprave in pogostost nastopa glasbenikov v ozračju in medijih sta v celoti odvisna od proračuna.

Kot datum izdaje albuma pristopi, oddelki podjetja aktivno sodelujejo s tiskanjem. V tej fazi je za oznako pomembno, da je sprostitev plošče pravilno osvetljena. Vsi oddelki delujejo kot enoten mehanizem, katerega cilj je zagotoviti, da bo prihodnji album kvadratnih krogov čim bolj razširjen. Prodaja je neposredno odvisna od tega, kako gladko in učinkovito delujejo vsi udeleženci v procesu: od glasbenikov do radijskih postaj in glasbenih trgovin.

Kakšna je cena pesmi, singla ali albuma?

Glede na Združenje ameriške zvočne industrije (RIAA) obstaja več dejavnikov, ki vplivajo na končni strošek pesmi, albuma, posameznega in celotnega diska. V primerjavi s stroški izdelave glasbe, tiskanje serije CD-jev skoraj nič ne stane.

Podpis umetnika pomeni veliko najrazličnejših del. Glasbena dejavnost ni le zabava in druženje rock zvezd.

Zakaj nalepke ne gredo nikamor

Kljub razvoju pretočnih storitev in stalnih zgodb o spremembah porabe glasbe nalepke ne bodo izginile. Glasbena industrija je zasnovana tako, da so vsi udeleženci zainteresirani za obstoj drug drugega.

Oznake živijo z distribucijo glasbe: večje je število distribucijskih kanalov, večji je dobiček. Radijske postaje in pretočne storitve obstajajo na račun oglaševanja. Da bi prodali čas oglaševanja, potrebujejo poslušalci. Običajni in novi poslušalci ne bodo prikazani brez predvajanja nove glasbe.

Hkrati pa se brez radijskih postaj in platform za pretakanje učenci ne bodo učili o novih izdajah in izvajalcih. In brez tega ne bo mogoče prodati albumov.

Ko izdajateljska založba izda album, kupi radio na radiu. Nakup etra zagotavlja določeno število oddaj pesmi iz izdanega zapisa. Da bi album prodal in ustvaril dobiček, je za etiketo pomembno, da se pesmi objavijo čim pogosteje. Zato so podjetja pripravljena na vse, da bi povečala prodajo.

Velike glasbene oznake in neodvisni igralci

Težje je postajalo, da bi dosegli veliko glasbeno etiketo, zato so se razvile bolj neodvisne glasbene založbe. Vendar pa ni veliko neodvisnih oznak.

Težko je odpreti vašo nalepko - veliko težje jo je razviti. Iskanje novih izvajalcev, snemanje glasbe, razvijanje promocijskih konceptov in tržnih strategij ter komuniciranje s predstavniki medijev je izjemno težko, če je v vašem podjetju le nekaj ljudi. Pogosto v majhnih založniških podjetjih funkcije več oddelkov združuje en zaposleni.

To ne pomeni, da neodvisna glasbena etiketa ne bo uspela. Samo za to bo potrebno veliko več dela.

Glede na spletno stran Vodnik za založniške založbe in podjetja , indie etikete lahko uspe, če se osredotočajo na določeno glasbeno zvrst ali lokalni trg. Pogosto velika podjetja morda ne posvečajo pozornosti zanimivim lokalnim umetnikom, kar odpira pot indie etiketam.

Neodvisna založba SubPop je bila uspešna, saj se je osredotočila na punk in Grand Seattle. GoKart Records zasluži na isti sceni v New Yorku. Alligator Records deluje samo z bluesom, Moonshine Records pa je specializiran za elektronsko plesno glasbo.

Razvoj interneta igra tudi v rokah neodvisnih podjetij. Majhne glasbene založbe prodajajo glasbo na spletu, ne da bi se zatekale k bolj tradicionalnim načinom distribucije izdaj prek glasbenih trgovin.

Hkrati pa glasbeniki lažje razdeljujejo svojo glasbo s podporo celo indie nalepk, s katerimi delajo na spletu. Mesta všeč Glasbena revija za kolidž To so platforme, ki povezujejo neodvisne založbe in začetnike.

Vir: entertainment.howstuffworks.com