1. 1.1 Особливості графічного дизайну в рекламі
2. 2.5 Вироблення основного композиційного рішення по ілюстративного матеріалу
4. ВИСНОВОК

Великих тиражних лотерей в Росії на даний момент 5 видів. Безтиражні, або моментальних лотерей, - більше 150 видів. Найбільш популярних - близько 60. Кілька років тому їх було набагато більше. До недавнього часу процедура організації лотереї була настільки спрощена, що її організатором при бажанні міг стати практично будь-яка людина. Прийнятий 11 листопада 2003 року закон «Про лотереї» ввів обмеження на деякі моменти такого роду діяльності, що призвело до перегляду своїх фінансових можливостей і позиціонування себе на лотерейному ринку деяких організаторів лотерей. По-перше, Міністерством фінансів РФ були розроблені технічні вимоги, що пред'являються до виготовлення захищеного поліграфічної продукції, і в тому числі лотерейними квитками. По-друге, було встановлено нижню межу призового фонду в 50%. Крім того, десяту частину виручених від реалізації коштів організатори лотерей повинні тепер в обов'язковому порядку направляти на соціальні потреби. Новий закон значно звузив можливість отримання надприбутків, що призвело до вимивання з лотерейного ринку дрібних організаторів. Можна сказати, що сьогодні лотерейний ринок переживає не кращі свої часи. Тому головним завданням для багатьох організаторів лотерей завжди була, а зараз стала найбільш гострою мета - вийти на незайнятий або не до кінця освоєний ще ринок збуту, знайти широку мережу підготовлених розповсюджувачів з можливістю на місці проводити виплати по виграв квитками [15].

У зв'язку з цим лотерейний квиток не повинен бути просто шматочком паперу з якимось невизначеним малюнком різного номіналу. Необхідно надавати значення зовнішнім виглядом квитка, дизайну, а не тільки ігровий комбінація. Російський гравець в більшості своїй - прихильник лотерейних телешоу. Наш менталітет вимагає, щоб все було цікаво і захоплююче. Для нас важливо, щоб квитки були не тільки яскраво і барвисто оформлені, а й сам захід радувало, несло в собі якесь сценічна дія. Телебачення подарувало лотерей друге життя. Країна грає у вихідні в «Русское лото», «Золотий Ключ» та «ТВ Бінго шоу». Переживає, виграє, програє і свято вірить в удачу, яка посміхнеться з новим квитком.

Висока ефективність графічного представлення інформації підтверджена багатьма психологічними дослідженнями наочно-образного і візуального мислення. Уміння представити інформацію чітко, лаконічно, оригінально, яскраво має велике значення для майбутнього фахівця, який відстоює свої оригінальні технічні ідеї, а також керівника, який бажає завоювати репутацію надійного партнера.

Мета даної роботи - розробити проект реклами лотереї з використанням методів графічного дизайну.

Об'єкт дослідження - реклама лотерейних квитків.

Предмет дослідження - процес розробки реклами лотерейних квитків з використанням методів графічного дизайну.

У роботі поставлені такі завдання:

- описати особливості застосування методів графічного дизайну в рекламі;

- описати особливості рекламування лотерейних квитків;

- розробити ескіз лотерейного квитка з урахуванням методів, що застосовуються в графічному дизайні: вибрати відповідний образ, що виражає ключову образотворчу ідею; вибрати найбільш підходяще колірне рішення і шрифтові гарнітури; підготувати композиційне рішення за зібраними матеріалами, розробити чорновий ескіз лотерейного квитка і потім підготувати остаточний оригінал-макет.

1.1 Особливості графічного дизайну в рекламі

Перш, ніж переходити до проблем розробки, виробництва і дизайну реклами, необхідно визначити, що таке реклама і що таке ескіз реклами.

Одні кажуть, що реклама - це продаж за допомогою засобів масової інформації. Інші - що це переконання за допомогою засобів масової інформації. Існує багато інших визначень реклами, і всі вони не суперечать істині, але жодне все ж далеко не вичерпаний, оскільки не охоплює всієї сфери діяльності реклами. Однак для розуміння проблем дизайну реклами вищенаведені формулювання цілком достатні.

Ескіз являє собою малюнок, що відображає розташування заголовків, тексту, фотографій, картинок і інших друкарських засобів. Він дає загальний вигляд майбутньої реклами. Ескіз виготовляється для клієнта і творців реклами: копірайтерів, художників, працівників друкарні. Коротше кажучи, ескіз - це матеріальне втілення задумів конструктора або, як тепер кажуть, дизайнера реклами [9, с.30]

Практично дизайном реклами займаються все рекламісти, які планують якусь роботу, але далеко не всі роблять це з належною майстерністю. Ескіз - найважливіша частина в процесі створення дизайну і його виконують фахівці: художник-оформлювач або ескізіст. Вони повинні добре знати рекламу, мати різнобічну освіту, не кажучи вже про спеціальні навички. Ідеальний ескізіст повинен володіти такими якостями:

· Вміти точно оформити ескіз, щоб він був зрозумілий клієнтові.

· Володіти шрифтами.

· Вільно володіти всіма принципами дизайну, створювати правильну і красиву компоновку.

· Добре знати специфіку типографського процесу і вміти домагатися великого ефекту при малих витратах.

· Добре знати інтереси рекламодавця.

Ескізіст, що володіє такими якостями, гідний бути керівником художньо-оформлювальних робіт. Він може і не бути дизайнером, але дизайнер зобов'язаний бути ескізістом. Отже, ескіз - це початок і продовження робіт над створенням дизайну реклами, це - план.

Якби хороший дизайн зводився до обмеженого набору чітких правил, місце художника давно б зайняв комп'ютер і вся друкована продукція виглядала б однаково, нудно, одноманітно, втратила б оригінальність і візуальну привабливість.

Проте, основні правила дизайну допомагають новачкам грамотно застосувати свою оригінальність, красиво порушувати канони.

Пропоновані в подальшому принципи слід розглядати як загальне керівництво, що допомагає критично оцінити свій твір.

Отже, при використанні методів графічного дизайну в рекламі необхідно [6]:

· Дотримуватися загальних правил дизайну час від часу, міняючи їх для додання роботі новизни і привабливості.

· Об'єднувати пов'язані за змістом елементи.

· Розподіляти пріоритети між частинами повідомлення.

· При складанні плану майбутньої роботи робити начерки від руки і експериментувати.

· Дотримуватися основних правил дизайну: актуальність, пропорції, баланс, помірність і увага до деталей.

Успішний дизайн вимагає:

· Готовності експериментувати.

· Впевненість у своєму баченні предмета.

· Підвищена увага до деталей.

Дизайн - це продовження роботи по організації матеріалу, яка починається з того самого моменту, коли рекламодавець вперше замислюється над новим проектом.

Хороший дизайн створює порядок з хаосу.

Перед роботою необхідно проаналізувати наступне:

Кому адресована публікація?

Основна суть повідомлення.

Спосіб пред'явлення документа читачам (екран, слайд, друкована форма).

Чи отримують читачі схожі повідомлення з інших джерел або від ваших конкурентів?

Яким чином дана публікація пов'язана з іншими публікаціями?

Не вмикати комп'ютер на першому етапі роботи.

Різні варіанти поєднання тексту і графіки пробувати на папері.

Чи не планувати на комп'ютері. Малювати начерки від руки. Це допомагає зосереджуватися на способах подачі і розміщення елементів на сторінці, а також підібрати потрібний стиль публікації.

Звикати аналізувати роботу інших. На чужих помилках можна багато чому навчитися.

Завести папку зі зразками робіт (особливо вдалих). Вчитися дивитися на свою роботу з боку.

Потрібно ставити себе на місце ті, кому нічого, або майже нічого не відомо заздалегідь про предмет публікації. Однак необхідно розповідати про суть предмета, а не вдаватися в історію його існування.

Отже, принципи дизайну зводяться до наступного:

Доречність. Об'єднувати в групи пов'язані за змістом і комунікативних функцій елементи. Пов'язані за змістом елементи краще об'єднати в групи.

· Назва компанії, логотип і номер контактного телефону можна оформити у вигляді єдиного блоку.

· Кілька пов'язаних за змістом фотографій варто згрупувати разом, - як єдине ціле вони будуть виглядати краще.

· Комічний малюнок з підписом може бути як окремим елементом, так і входити до складу заголовка або заверстуються разом з текстом.

Візуально виділяти важливі думки.

Пропорції. Розмір графічних елементів потрібно визначати їхню відносну значимістю і взаиморасположением.

· Великий заголовок, розташований близько до тексту викликає відчуття скупченості і тісноти.

· Маленький заголовок втрачається на тлі великого вільного простору.

· Правильна товщина підкреслюють ліній визначається розміром шрифту і шириною вільного простору.

Напрямок. Ефективний графічний дизайн веде читача по публікації з верхнього лівого кута в правий нижній [4, с 48].

Єдність стилю. Це стилістична цілісність. Створюється одноманітністю оформлення. Для забезпечення цілісності оформлення існують такі прийоми:

· Вибір постійної ширини полів: верхнього, нижнього і бічних.

· Забезпечення узгодженості гарнітури шрифту в основному тексті, заголовках, короткий зміст, рисунками написах.

· Використання повторюваних графічних елементів.

Контраст - додає публікації жвавість і привабливість.

Вид і формат лотерейних квитків зазвичай співвідноситься з тим, що запропоновано клієнтові в якості винагороди.

Розглянемо конкретні випадки і проведемо деяку систематизацію даного виду друкованої продукції.

1. Квитки на швидкі лотереї, тобто які не потребують від гравця накопичення квитків.

Скрейч-квиток - моментальна лотерея

Цей вид квитків останнім часом став набирати популярність.

Тут приз або його відсутність визначається шляхом очищення від захисного шару зазначеного поля. Перевага введення такої системи розіграшу полягає в тому, що номінал призу може бути різним - від напою в барі до грошової суми, а клієнтові не доведеться чекати якогось певного дня або часу, щоб задовольнити свою цікавість [15].

Система видачі таких квитків може здійснюватися на ресепшен - кожному хто входить, або за виграшну комбінацію на столах або слотах, або як промоакція в певний час - всім граючим. Цей хід має вельми вагому психологічне підгрунтя, тому що гравцеві важливий в основному процес гри, і навіть якщо він вже не має коштів на гру, йому дається можливість продовжити ігровий процес.

Розмір квитка, як правило, невеликий (10х5 см), в дизайні крім скрейч-поля необхідно врахувати поле для номера квитка (друкується друкарським способом), це необхідно для ведення обліку. Якщо в скрейч-поле закладені різні призи, необхідно визначити точну кількість роздають грошових призів в день, щоб чітко вкластися в заданий бюджет дня. На квитку потрібно обов'язково вказати, що може виграти його володар. Варіанти: побажання удачі, напій в барі, вечеря в ресторані (якщо в закладі є даний підрозділ), подарунок або грошові призи різних розмірів. В інформацію, присутню в квитку, також можна помістити анонс інших розіграшів або акцій, що проходять в закладі. Ціна скейч-квитка, залежно від тиражу, приблизно становить 1 у.о. за штуку, і терміни виготовлення їх більше, ніж простих квитків - від 2-х тижнів і вище, так що про введення таких квитків треба подбати заздалегідь [8, с. 120].

Квиток на щоденні / щовечірні розіграші

Зазвичай видається кожному хто входить в казино. Ідея видачі таких квитків полягає в тому, щоб гравець, який прийшов в казино в надії що-небудь виграти протягом дня, провів більше часу в закладі, чекаючи вечірнього розіграшу. Квиток середнього розміру, приблизно 15-20 см на 5-6 см, має 2 частини, розділених перфорацією (розривом), одна з яких опускається в лототрон, а друга залишається у власника. Якщо в казино прийнята система реєстрації, то, крім поля з номером квитка, поруч має стояти поле для реєстраційного номера гравця (пишеться вручну), а також поле з датою розіграшу, тому що після нього корінці квитків дістаються з лототрону і знищуються. Причому ці три поля повинні бути на обох половинках квитка. На лицьовій стороні квитка зазвичай пишеться, що це квиток для щоденного розіграшу, і позначається призовий фонд, розміщується логотип казино. А на зворотному боці потрібно вказати правила, щоб уникнути виникнення спірних моментів.

Варіантів правил буває кілька.

Приклад 1.

1. Квитки для розіграшу видаються відповідно до правил, встановлених в казино.

2. Без реєстраційного номера гравця квиток недійсний.

3. Квиток вважається недійсним:

- при порушенні цілісності квитка або його зношеності;

- при порушенні правил гри;

- при наявності виправлення на квитку.

4. У разі виникнення спірних питань рішення менеджерів казино є остаточним.

Приклад 2:

1. Без реєстраційного номера гравця квиток недійсний.

2. Присутність власника під час розіграшу обов'язково.

3. Після початку розіграшу квитки до гри не приймаються.

4. Передача квитка іншій особі заборонена.

5. За додатковою інформацією звертайтеся до співробітників казино.

Контроль над видачею щоденних квитків виробляти легко, тому що кількість розданих квитків повинна відповідати кількості гостей за день. Ціна тиражу 1.000 квитків з перфорацією, нумерацією при двосторонньої повно-кольорового друку приблизно становить 200 у.о. (В залежності від якості паперу і кількості кольорів). Якщо друк квитків проводиться на папері зі спеціальним захистом від підробок (як у лотерейних квитків гособразца), то дорожче.

Ще одним різновидом щоденних лотерей є проведення турніру.

В даному випадку квиток виглядає наступним чином. Розмір - менше середнього, тобто 10-15 см на 4-5 см, без перфорації. Для видачі турнірних купонів також встановлюються правила: за бонусну комбінацію (наприклад, 2.000 кредитів на слотах і різні варіанти виграшних комбінацій на столах) видається 1 купон. Той гравець, який набере більшу кількість купонів за день, в певний час (коли підводяться підсумки) стає переможцем, за що і отримує головний приз. Для проведення турніру потрібна спеціальна дошка або табло, куди і заносяться результати гравців. Проведення такого турніру може стимулювати гравців до більш ризикованій грі і змагання між собою.

Такий турнір з щоденного можна легко перетворити в щотижневий, збільшивши суму призу для переможця тижні.

На лицьовій стороні купона розташовується логотип і сума призу, на зворотному пишуться короткі правила турніру (за що видається), протягом якого терміну дійсний, а також обговорюється, що купон не підлягає передачі іншій особі (цей момент найбільш важливий). Вказується номер квитка (друкарським способом) і реєстраційний номер гравця, а також дата видачі квитка (пишеться від руки).

2. Квитки на щотижневі та щомісячні лотереї

За розмірами і за принципами розміщення інформації вони ідентичні квитками на щоденні / щотижневі розіграші, з тим урахуванням, що сума призу більше, або розігрується не грошовий, а речовий приз. При замовленні таких квитків потрібно враховувати, крім часу на виготовлення, період роздачі (місяць, або кілька місяців) і стежити за інтенсивністю роздачі, щоб терміново додрукувати в разі їх нестачі.

На квитку має бути чітко вказано:

Призовий фонд гри: _____ руб.

Головний приз: ____ руб.

Дата: _____ 2005 року в 21.00

Також необхідно донести до відвідувачів наступну інформацію:

1. Запрошення на участь в розіграші поширюються безкоштовно і виключно серед відвідувачів залу. Видача запрошень триватиме з ____ по ______2005 р

2. Вручення відвідувачам залів запрошень здійснюється касиром (або оператором) закладу з розрахунку 1 квиток за виграш / програш в розмірі _______ (певного числа кредитів на ігрових автоматах і певні комбінації або ставки за ігровими столами).

3. Квитки зберігаються у власників аж до початку розіграшу.

4. Запрошення мають повторюється нумерацією, містять дату проведення розіграшу та час його початку.

5. У призначений день усі відвідувачі залу, які мають на руках квитки і бажають взяти участь в іграх, опускають відривну частину квитка в лототрон. (Дана процедура може здійснюватися і щодня).

6. Присутність власника квитка під час гри обов'язково.

7. Володарем призу може стати тільки пред'явив другу половину квитка.

8. Відвідувачі залу, що не встигли опустити свої квитки в лототрон до оголошення організатором про закінчення їх прийому, до участі в грі не допускаються.

При розробці рекламних матеріалів до певної акції необхідно дотримання стилю. Головна креативна ідея повинна проходити наскрізною лінією у всіх рекламних матеріалах, квитках, рекламних плакатах, флаєрів для роздачі на вулиці, бігбордах, перетяжках і т. Д.

З розвитком і доступністю цифрової техніки підробити будь-яку поліграфічну продукцію практично не складає труднощів. Щоб уникнути цього, багато гральні заклади, крім стандартної нумерації, вводять ще на квитку реєстраційний номер, який вписується від руки або друкують безпосередньо перед видачею клієнтові, а номер заноситься в спеціальну книгу.

Для моментальних розіграшів можливе виготовлення квитків зі скрейтч-шаром (анг. Scratch - дряпати, прати). Квитки з виграшами друкуються звичайним офсетним способом, а після на віконце з виграшем кладеться спеціальна захисна фарба методом шовкографії.

Найбільш оптимальним способом для друку невеликих тиражів (до 1.000 штук) є цифровий друк. Якість друку сучасних цифрових пристроїв вже практично не поступається традиційному офсету, до того ж цей спосіб друку більш оперативний - тираж квитків можна надрукувати за 1-2 дня. Для більших тиражів незмінним залишається офсетний спосіб друку, термін виробництва тиражу 10.000-30.000 штук становить від 7 до 10 днів. Але при виборі підрядника слід бути обережним, так як організації, що спеціалізуються на друку квитків, можна перерахувати по пальцях. У непрофільних друкарнях може статися така помилка, як повторювані номери квитків [11, с. 145].

Лотерейний квиток - документ, що засвідчує відповідно до цього Закону, право на участь в лотереї і службовець для оформлення договірних відносин організатора лотереї з учасником лотереї. Лотерейний квиток є захищеною від підробок поліграфічної продукцією (ФЗ "Про лотереї" ст.2 п.5).

ФЗ "Про лотереї" стаття 12. Вимоги, що пред'являються до лотерейними квитками.

I. Лотерейні квитки повинні містити такі обов'язкові реквізити:

1) номер та дата видачі дозволу на проведення лотереї;

2) найменування федерального органу виконавчої влади, уповноваженого Кабінетом Міністрів України, уповноваженого органу виконавчої влади суб'єкта Російської Федерації або уповноваженого органу місцевого самоврядування, які видали дозвіл на проведення лотереї, державний реєстраційний номер всеросійської лотереї або регіональної лотереї або реєстраційний номер муніципальної лотереї;

3) найменування лотереї;

4) номер лотерейного квитка;

5) найменування організатора лотереї і номер його контактного телефону;

6) витяги з умов лотереї, достатні для формування в учасника лотереї адекватного уявлення про лотереї, про алгоритм визначення виграшу, про розмір виграшу і порядку його отримання;

7) розмір призового фонду лотереї (у відсотках від виручки від проведення лотереї), за винятком лотерейних квитків стимулюючої лотереї;

8) фіксована ціна лотерейного квитка або фіксована ціна одиничної ставки (вартість мінімальної ігровий комбінації), за винятком лотерейних квитків стимулюючої лотереї;

9) дата і місце проведення розіграшу призового фонду лотереї, а також строки і джерела опублікування офіційних результатів розіграшу (для тиражної і стимулюючої лотерей);

10) інформація про місце і терміни отримання виграшів.

II. Написи на лотерейних квитках повинні бути виконані російською мовою, на розсуд організаторів лотереї додатково на державних мовах республік, що перебувають у складі Російської Федерації, і на розсуд організаторів міжнародної лотереї додатково на іноземних мовах. Дана вимога не поширюється на зареєстровані товарні знаки, ігрові символи, маркування лотерейного квитка.

III. Ціна лотерейного квитка, розміри виграшів і вартість виграшів в натурі визначаються у валюті Російської Федерації.

Реклама лотерей, заснованих на ризику ігор, парі не повинна:

· Звертатися до неповнолітніх;

· Використовувати образи неповнолітніх;

· Створювати враження, що участь в лотереях, заснованих на ризику іграх і парі є способом заробітку (отримання доходу) або вирішення фінансових проблем;

· Містити твердження, які перебільшують ймовірність виграшу або применшують ступінь ризику;

· Містити свідоцтва про виграш перемогли осіб, які в дійсності його не отримали.

Реклама заснованих на ризику ігор, парі також не повинна:

· Містити твердження про те, що участь в заснованих на ризику іграх і парі має важливе значення для досягнення суспільного, професійного, спортивного або особистого успіху;

· Засуджувати утримання від участі в іграх і парі;

· Створювати враження про вірогідність виграшу;

· Поширюватися на радіо і телебаченні з 7 до 22 годин за місцевим часом;

· Поширюватися в адресованих неповнолітнім друкованих виданнях, радіо- і телепередачах, аудіо- та відеопродукції, а також при їх кіно- і відеообслуговуванні;

· Поширюватися з використанням технічних засобів стабільного територіального розміщення (рекламних конструкцій);

· Поширюватися в дитячих, освітніх, медичних установах (організаціях).

Вимоги цього пункту поширюються відповідно на рекламу організатора лотереї, заснованою на ризику гри, парі, що є гральним закладом, і місць проведення лотерей, заснованих на ризику ігор, парі (гральних закладів, в тому числі казино, залах ігрових автоматів і т.п.) , якщо така реклама пов'язана з проведенням лотереї, ігри, парі.

У рекламі лотереї, заснованою на ризику гри або парі повинні бути вказані:

· Терміни проведення лотереї, ігри або парі;

· Загальнодоступний джерело інформації про організатора лотереї, ігри або парі, правила їх проведення, кількості призів (виграшів, нагород), а також терміни, місце і порядок їх отримання.

Висновок: при рекламі лотереї необхідно дотримуватися вимог, встановлених Федеральним Законом «Про лотереї», а також раціонально використовувати графічні засоби для підвищення ефективності реклами.

2. ВИКОРИСТАННЯ МЕТОДІВ ГРАФІЧНОГО ДИЗАЙНУ ПРИ РЕКЛАМУ ЛОТЕРЕЇ КАЗИНО «ОСТРІВ СКАРБІВ»

Озброївшись теоретичними положеннями рекламування лотерейних квитків можна приступити безпосередньо до розробки ескізу лотерейного квитка.

Перш ніж розробляти ескіз лотерейного квитка, необхідно визначитися з тим, хто є замовником лотерейного квитка і тип лотерейного квитка. Нам необхідно розробити квиток на розіграш призів, що проводиться в казино «Острів Скарбів» м Новосибірська. Квиток безкоштовний, так як дана лотерея - це один з методів стимулювання збуту, іншими словами - це свого роду спосіб залучення клієнтів в даний заклад. Тому (для впізнаваності казино) на квитку потрібно вказати логотип закладу (рис. 1).

Мал. 1 - Логотип казино «Острів Скарбів»

Як видно на рис., Логотип ЗАТ «Острів Скарбів» виконаний в темно-синій кольоровій гамі, крім того, використані жовтий і чорний кольори.

Крім логотипу закладу відповідно до Федеральному Законі «Про лотереї», на квитку буде міститися наступна інформація:

1) номер та дата видачі дозволу на проведення лотереї;

2) найменування федерального органу виконавчої влади, уповноваженого Кабінетом Міністрів України, уповноваженого органу виконавчої влади суб'єкта Російської Федерації або уповноваженого органу місцевого самоврядування, які видали дозвіл на проведення лотереї, державний реєстраційний номер всеросійської лотереї або регіональної лотереї або реєстраційний номер муніципальної лотереї;

3) найменування лотереї;

4) номер лотерейного квитка;

5) найменування організатора лотереї і номер його контактного телефону;

6) витяги з умов лотереї, достатні для формування в учасника лотереї адекватного уявлення про лотереї, про алгоритм визначення виграшу, про розмір виграшу і порядку його отримання;

7) розмір призового фонду лотереї (у відсотках від виручки від проведення лотереї), за винятком лотерейних квитків стимулюючої лотереї;

8) фіксована ціна лотерейного квитка або фіксована ціна одиничної ставки (вартість мінімальної ігровий комбінації), за винятком лотерейних квитків стимулюючої лотереї;

9) дата і місце проведення розіграшу призового фонду лотереї, а також строки і джерела опублікування офіційних результатів розіграшу (для тиражної і стимулюючої лотерей);

10) інформація про місце і терміни отримання виграшів [12, с. 45].

Дану інформацію доцільно розташувати на зворотному боці квитка дрібним шрифтом. Великим шрифтом на лицьовій стороні квитка буде зазначений розмір призового фонду і назва лотереї, що відповідає назві грального закладу «Острів Скарбів».

Розмір лотерейного квитка приймаємо рівним 15х6 см. Матеріал, з якого планується виготовляти лотерейний квиток - картон.

Визначившись з інформацією, що міститься на лотерейному квитку, приступимо до вибору колірного рішення.

Колір, як відомо, не тільки викликає відповідну реакцію людини в залежності від його емоційного стану, а й певним чином формує його емоції.

Лотерейний квиток можна виконати в кольоровій гамі, що відповідає іміджу грального закладу. Вище було відзначено, що логотип казино «Острів Скарбів» виконаний в темно-синій кольоровій гамі, крім того, використані жовтий і чорний кольори.

Говорячи про семантику кольору, слід зазначити, що синій - допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому: чи не розплився по дрібницях, не розкидатися. Синя деталь в рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоної, ніколи не викличе негативних емоцій. Жовтий - налаштовує на комунікабельність. Це колір відкритості і товариськості. А ще він допомагає надати врівноваженість разгулявшимся емоціям, знайти внутрішній спокій, вгамувати хвилювання. Крім того, жовтий здатний «наділити» предмет інтелектом. Чорний - колір самозанурення: він допомагає від усього відгородитися, замкнутися і сконцентруватися на вирішенні того чи іншого завдання. У той же час даний колір здатний настроїти на меланхолію і зневіру. У чорному приходить відчуття самотності та ізоляції від навколишнього світу. Саме тому даний колір в друкованій рекламі краще не використовувати. Ця рекомендація, зрозуміло, не поширюється на шрифт і таблиці. Якраз щодо їх-то, за рідкісним винятком, краще не експериментувати [7, с. 38].

Однак загальний колірний образ виглядає загадковим, навіваючи споживачеві уявлення про далекому плаванні, пригоди, скарби.

Отже, при розробці ескізу лотерейного квитка, будемо використовувати такі кольори: темно-синій, чорний і жовтий.

Підбираючи шрифтові гарнітури, зауважимо, що шрифт, як і колір, певним чином впливає на свідомість споживача. При виборі шрифту слід виходити з його легкості для читання і відповідності стилю публікації.

Розглянемо основні закономірності психології сприйняття:

· Продумана підпис під фотографією іноді коштує всього рекламного оголошення,

· Фотографія більше приверне увагу, ніж малюнок (ефект достовірності уподібнення),

· Чим жирніше шрифт, тим надійніше здається товар,

· Вензелі в тексті реклами - ознака данини традиціям, свідоцтво унікальності, гарантія доброчесності,

· Близько чверті обсягу всієї інформації рекламного оголошення разом в заголовок, при цьому уникайте довгих слів (не більше п'яти-семи літер),

· Те, що важливо виділити, пишіть в правому верхньому куті листа

Отже, слідуючи основним закономірностям сприйняття, вибираємо легко читається шрифт Tahoma, причому при вказування призового фонду і назві лотереї будемо застосовувати жирний великий шрифт (розмір шрифту № 26), при вказування інформації зі зворотного боку лотерейного квитка, будемо використовувати шрифт Times New Roman розміру № 10.

При виборі масштабного співвідношення елементів рекламного повідомлення слід враховувати, що пропорції створюються співвідношеннями розмірів, т. Е. Відносинами ширини реклами до глибини, ширини елемента до глибини елемента, розміру площі одного елемента до розміру площі іншого, величини проміжку між двома елементами і величиною проміжку між одним з них і третім елементом. Щоб домогтися належних пропорцій в рекламі, дизайнер має проміжки таким чином, щоб око не вловлював стандартні математичні відносини. Зазвичай дизайнер уникає поділу реклами на дві, три або чотири рівні частини. Греки дали зразки пропорційного розподілу простору. Відношення ширини до глибини приблизно становить 3: 2, або краще 5: 3. Квадрат з його однаковими сторонами не є найкращим конструктивним елементом в порівнянні з прямокутником з двома різними розмірами. Якщо все-таки трапляється квадрат, то дизайнер може "розтягти" його по горизонталі або вертикалі, провівши в ньому горизонтальні або вертикальні смуги або лінії.

Якщо дизайнеру дали вертикальний прямокутник, то він ділить його горизонтальними лініями на кілька смуг. Одна з ліній, розташована ближче до верху і не збігається з математичним центром, може прийматися за лінію оптичного центру. Елементи реклами тоді будуть розташовуватися по смугах. Деякі дизайнери люблять розміщувати найважливіші елементи так, щоб вони стосувалися лінії оптичного центру або перетинали її [10, с. 54].

Головною ілюстрацією буде слугувати логотип казино «Острів Скарбів», а також великі цифри із зазначенням суми призового фонду.

2.5 Вироблення основного композиційного рішення по ілюстративного матеріалу

Основне композиційне рішення при розробці ескізу представлено на рис. 2.

Мал. 2 - Композиційне рішення лицьового боку лотерейного квитка

Назва лотереї

Мал. 3 Композиційне рішення зворотної сторони лотерейного квитка

Ескіз лотерейного квитка представлений на рис. 4 і рис. 5.

Мал. 4 - Ескіз лицьового боку лотерейного квитка

Мал. 5 - Ескіз зворотної сторони лотерейного квитка

Як видно, при виконанні на ескізах при дизайні остаточного варіанту лотерейного квитка необхідно звернути увагу на наступне:

На лицьовій стороні лотерейного квитка вдало поєднуються жовтий колір на логотипі і фоновий, проте краще буде зробити фон точно такого ж відтінку. На зворотному боці лотерейного квитка відтінок фону не відповідає відтінку на лицьовій стороні, необхідно доопрацювати даний момент. При заповненні фону потрібно звернути увагу на ретельне заповнення фоновим кольором всього простору. З урахуванням доопрацювання даних деталей представляємо остаточний макет лотерейного квитка в натуральну величину на рис. 5 і 6.

Малюнок 6 - Макет лицьового боку лотерейного квитка

Малюнок 7 - Макет зворотного боку лотерейного квитка

Отже, при виконанні остаточного варіанту макета враховані і практично досягнуті всі недоробки, які були при виконанні ескізу: практично досягнутий один відтінок на лицьовій і зворотній стороні квитка, шрифт обраний таким чином, що написи легко читаються і сприймаються. Обрані оптимальні розміри лотерейного квитка.