На новорічне оформлення Москви в цьому сезоні виділили 400 мільйонів рублів - на 270 мільйонів більше, ніж у минулому році. У цю вартість входять 14 ялинок в центрі міста, світлові інсталяції, а також святкові перетяжки, плакати і флагштоки.
На розробку концепції новорічного оформлення щорічно проводять конкурс. У минулому році тендер виграла студія «Міст», яка за мільйон рублів розробила три варіанти зовнішньої реклами, вітаю з Новим роком, один - з Різдвом, а також проекти ілюмінації й ялинки для центру.
У цьому році ситуація з конкурсом придбала несподіваний розвиток. У травні 2013 року оголосили тендер на розробку концепції, виграти який захотів відразу кілька компаній. Яка була початкова сума контракту і хто боровся за право реалізації своєї концепції, невідомо. Однак більше за інших прикрасити Москву до свят захотіла компанія «Рос Аутдор» - оператор зовнішньої реклами. Компанія не тільки була готова на безоплатній основі розробити концепцію для міста, а й поборолися з іншими претендентами за це право рублем, заплативши мерії 170 тисяч.
Як розповів The Village піар-менеджер «Рос Аутдор» Дмитро Тихонов, для компанії це іміджевий хід: рекламний гігант отримує основний дохід з розміщення зовнішньої реклами вздовж трас. «Нам хотілося самим придумати гарне оформлення Москви, зробити подарунок місту, щоб святкові плакати виглядали пристойно», - пояснив Тихонов.
З самого початку перед учасниками конкурсу поставили завдання: в оформленні неодмінно має бути присутня олімпійська тематика, щоб зайвий раз нагадати москвичам про наближення Сочі-2014. «Не повторюючи і уникаючи прямого цитування фірмового стилю майбутньої Олімпіади, дизайнерам вдалося створити яскраві, динамічні і позитивні графічні рішення для оформлення Москви до Нового року, знайти вірні формулювання девізів і слоганів, що поєднують спортивні та новорічні тематики», - наголошується в презентації концепції.
«Рос Аутдор», як і «Міст» в минулому році, придумала одразу три варіанти дизайну вітальної поліграфії. Перший, з сніговиком, призначений для прикраси місць проведення дитячих свят. Дизайнери відзначають, що персонаж зображений в «чепурні» стилі, а Москва, оформлена таким чином, «перетвориться в місто-казку».
Другий варіант безпосередньо відповідає вимозі мерії використовувати олімпійську тематику. Називається він «З новим, олімпійським роком!», А його логотип повинен нагадувати «Олімпіаду-80». На плакатах, оформлених в цьому варіанті, зображуються Дід Мороз і Снігуронька, захоплені спортом. Вони грають в хокей, катаються на ковзанах, лижах та санчатах. Компанію їм складають талісмани Сочі-2014 - Білий Ведмедик, Зайчик і Леопард. Крім того, на плакатах використовуються фірмові кольори майбутньої Олімпіади.
Третій варіант з девізом «Вперед, в олімпійський рік!» Також орієнтований на спортивні змагання. На логотипі зображені цифри «2014», де від нуля йдуть візерунки. Завитки, за задумом авторів, повинні нагадувати мови олімпійського полум'я. На плакатах дизайнери пропонують зображувати ялинкові іграшки - кулі, збудовані за принципом олімпійських кілець. У кулях відображаються спортсмени - лижники, фігуристи, сноубордисти, ковзанярі і так далі.
Всі три стилі використовуватимуть при оформленні громадського транспорту, святкових плакатів всіх форматів і друкованої продукції.
В якості різдвяного оформлення столиці дизайнери також запропонували три постера в трьох варіантах. В основі першого - дитячі малюнки на біблійну та різдвяну тематику. Другий варіант пропонує використовувати дореволюційні фотографії дітей, в тому числі в образі ангелів. Третій є найяскравішим і веселим: на плакатах цього виду зображені мультяшного виду янголята на тлі ялинової гілки.
Також «Рос Аутдор» придумала світлове оформлення для місць проведення святкових заходів. Наприклад, в пішохідних зонах пропонується вішати світні хвилі і кулі, підсвічувати дерева вогниками. У Большого театра з'являться величезні канделябри з бутафорськими свічками, на Гоголівській бульварі виросте фонтан з блакитних вогнів, на Чистопрудному на лавочки посадять сніговиків, а на Кольоровому встановлять, що світяться.
Крім цього, компанія придумала новорічні ялинки. У Кремля поставлять «Подарункову», яка буде складатися з різнокольорових коробок з бантами, біля кінотеатру «Художній» з'явиться безліч невеликих конструкцій з світяться сніговиків. Поклінну гору прикрасять сяючою ялиною і гігантськими сніжинками. У Палацу спорту на Ходинському полі встановлять ялинку «Сочі-2014», що наслідує крижаним брилах. Уздовж доріг «Рос Аутдор» пропонує за традицією повісити світлові гірлянди квітів російського прапора, візерункові сніжинки і ялинки на кронштейнах.
Коментар Ігоря Гуровича
Третій рік поспіль редакція звертається за коментарем з приводу новорічного оформлення до дизайнера, засновнику бюро Ostengruppe і Zoloto Ігорю Гурович. Щороку він обурюється і мріє, щоб ситуація зі святковою рекламою в Москві різко змінилася в кращу сторону. Щоб відстежити динаміку, наводимо новий коментар і два попередніх.
Ігор Гурович
Сумно, що контрафактний Дісней став офіційним московською мовою. Сумно, що 12 мільйонів москвичів потрапляють в категорію семикласників-трієчників. Для кого всі ці пластикові дизайни і тваринки з нещирими посмішками зроблені? Якщо два роки тому запропоноване оформлення Москви було схоже на "графічного Петросяна", а зараз на "контрафактний Дісней", то, стало бути, все покращується. Років через десять це ще більше буде схоже на Діснея. Хоча це все одно що порівнювати два концерти "Пісня року" - за 1978 і 1982 рік. Що краще? Відповідь: а нічого не краще. Важко порівнювати дизайни, зроблені для розумово відсталих. Питання не в дизайні, а в тому, що до всіх підряд москвичам звертаються як до семикласникам-трієчникам.
Новий рік 2013
Ігор Гурович: «Тут все так сумно, що навіть неможливо серйозно обговорювати жоден з варіантів. Почнемо з того, що всі три концепції однакові: між буквами, видавленими зубною пастою, і печеньки особливої різниці немає. Тільки в одному випадку можна сказати, що це красиво, а в другому - що це тепло. Загалом, це все одна велика сумна історія. У цьому є якийсь грандіозний переляк: вони намагаються сказати хоч що-небудь, щоб це було людське, щоб, не дай бог, не сказати нічого. Ці варіанти навіть лаяти не можна, тому що вони за межами розумного ».
Читати матеріал повністю
Новий рік 2012
Ігор Гурович: «Дуже складно прокоментувати московську новорічну рекламу. Все одно що серйозно обговорювати жарти Петросяна. Що в них погано? У них все погано. А це такий графічний Петросян. Урочиста хода виродків. З абсолютним відчуттям того, що чим гірше, тим більше це має подобатися. І чим більше Москва буде схожа на дешеву бакалійну лавку, тим краще буде всім. А естети нехай їдуть в свій Париж ».
Читати матеріал повністю
Для кого всі ці пластикові дизайни і тваринки з нещирими посмішками зроблені?Що краще?
Що в них погано?
