1. Навіщо потрібен фірмовий стиль компанії?
2. для ідентифікації
3. для диференціації
4. Для реклами
5. Коли варто замовити фірмовий стиль?
6. Від чого залежить ціна фірмового стилю?
7. Складові корпоративного стилю:
8. Приклади фірмового стилю компаній в області нафти і газу
9. Фірмовий стиль ВАТ «НК« Роснефть »
10. Фірмовий стиль ВАТ «Газпром нафта»
11. Фірмовий стиль АТ «Каспійський Трубопровідний Консорціум»
12. Фірмовий стиль ВАТ «ЛУКОЙЛ»
13. Фірмовий стиль ТОВ «ЕРВА»

Фірмовий стиль (він же «айдентіка» або «корпоративний стиль») - це набір візуальних елементів, які створюють впізнаваний образ бренду, виділяючи його серед конкурентів. У цій статті ми розповімо вам, навіщо він потрібен, з чого складається і що об'єднує айдентику провідних гравців нафтогазового ринку країни. А замовити фірмовий стиль вашої компанії ви можете в брендинговій агентстві KOLORO!

Навіщо потрібен фірмовий стиль компанії?

для іміджу

Фірмовий стиль допомагає сформувати запам'ятовується, унікальний і ефектний образ бренду , Що сприяє поліпшенню його статусу і репутації. А позитивно сприймаючи саму компанію, клієнти будуть так само ставитися до її товарів чи послуг. Не випадково більшість людей погоджується з думкою, що у відомих компаній якість продукції куди вище, ніж у невідомих.

для ідентифікації

Фірмовий стиль об'єднує разом продукцію бренду, рекламу і саму компанію, позначаючи їх спільне походження.

для диференціації

Фірмовий стиль допомагає компанії, її товарів та рекламі виділитися серед і так переповненого конкурентами ринку, а покупцеві допомагає зорієнтуватися в нескінченному море товарів, спрощуючи процедуру вибору.

Для реклами

Елементи фірмового стилю компанії дозволяють зробити її рекламу більш цілісною. ЦА куди вірогідніше зверне увагу на знайомі кольору або лого, що виділить певну рекламу з інформаційного потоку.

Коли варто замовити фірмовий стиль?

Є дві точки зору з приводу того, коли потрібно розробляти фірмовий стиль:

• після заснування компанії;
• або ж тоді, коли вона міцно встане на ноги.

Проблема в тому, що в бізнесі не може бути двох думок, і піклуватися про фірмовому стилі потрібно вже з моменту утворення компанії . При реєстрації їй дається назва, що вже є свого роду носієм стилю. Друк компанії - ще один його носій. Якщо ви просуваєте бренд на ринку, над вами весь час буде Дамокловим мечем висіти питання - розробити нарешті комплексний фірмовий стиль або ж знову відкласти цю справу на невизначений термін? Тільки от у другому випадку ФС все одно складеться, але станеться це хаотично і безсистемно. Іншими словами - не піклуючись про фірмовому стилі, ви все одно його створите, тільки він буде поганий. Щоб запобігти цій проблемі з самого початку, замовте розробку фірмового стилю в компанії колорит!

Від чого залежить ціна фірмового стилю?

Якісний корпоративний стиль - це унікальна і штучна робота. На вартість фірмового стилю впливають такі фактори, як конкуренція в ніші компанії (чим вона вище, тим важче створити щось оригінальне), сфера використання (у брендів, розрахованих на широку аудиторію, візуальна естетика важливіше сенсу) і набір корпоративних елементів.

Складові корпоративного стилю:

1. Товарний знак. Він може бути декількох типів:

• словесний - являє собою шрифтову композицію і зустрічається в 4/5 всіх зареєстрованих знаків;
• образотворчий - являє собою візуальний образ, як абстрактний, так і конкретний;
• комбінований - поєднує текстові та графічні елементи;
• об'ємний - тобто тривимірний об'єкт, що має відношення до компанії ( наприклад, пляшка Coca-Cola);
• інші знаки - світлові ефекти, певні запахи і т. д.

1. Фірмовий напис (або ж логотип ) - унікальне зображення, що відображає назва компанії або її продукції.

2. Слоган - оригінальний лозунг компанії.

3. Фірмовий блок - певне поєднання різних елементів ФС.

4. Фірмові кольори - айдентіка, необхідна для емоційного впливу на ЦА.

5. Фірмовий комплект шрифтів - різні шрифти споживачі сприймають теж по-різному, і різні їх види підкреслюють унікальність образу компанії і її продукції.

Приклади фірмового стилю компаній в області нафти і газу

Фірмовий стиль ВАТ «НК« Роснефть »

Фірмова колірна палітра «Роснефти» складається з стілеобразующей золотого, чорного і білого кольорів, і видно вже на торговому знаку компанії. У цій гамі виконані і всі інші елементи ФС - від візиток до спецодягу співробітників. У більшості випадків білий колір використовують в якості фону, золотий з чорним - в графічних елементах, і тільки окремий чорний - для передачі тексту. Це базовий варіант застосування колірної гами, від якого відходять тільки якщо якийсь з квітів неможливо відтворити, заздалегідь заданий небілих фон або ж вирішуються креативні завдання, для яких використовують розширену палітру.

Логотип «Роснефти» (тобто фірмове зображення її назви) завжди використовується лише в графічному виконанні. Також він відтворюється тільки в чорному кольорі і в складі фірмового блоку поруч з товарним знаком. Що стосується основних шрифтів, використовуваних для оформлення продукції компанії, вони являють собою або (в базовому варіанті) різновиди сімейства Europe або (в альтернативних випадках) - варіації Minion Pro.

Фірмовий стиль ВАТ «Газпром нафта»

Логотип компанії складається з її товарного знака (фірмовий образ запальнички + слово «Газпром») і слова «нафта», розташованого в блоці корпоративного синього кольору. Забороняється фарбувати його в інші тони і відтворювати не на білому або світло-сірому тлі. Основні фірмові кольори ВАТ «Газпром нафта» - синій і темно-синій. Додаткові - сірий, блакитний, чорний і білий. Використовувати в будь-яких роботах, пов'язаних з дизайном, поліграфічною продукцією, рекламою і т. Д. Інші кольори - не можна.

Фірмовий шрифт компанії - Helios Condensed. Його постійне використання відіграє значну роль у формуванні унікального образу бренду. Цей шрифт використовують при створенні гасел, текстів в рекламних матеріалах і документації. У рекламних макетах та інформаційних виданнях застосовують шрифт Free Set, а в бланкової частини документації - Arial.

Крім того, у всіх підприємств компанії є своя піктограма, яка використовується в діловій документації, на одязі співробітників і т. Д. Навколо кожної з них розташовується спеціальне охоронне поле, тобто порожній простір без будь-яких сторонніх елементів. Розмір цього простору дорівнює висоті самої піктограми.

Фірмовий стиль АТ «Каспійський Трубопровідний Консорціум»

Фірмовий знак компанії є схематичне зображення труби нафтопроводу. У підрозділи компанії АТ «Каспійський Трубопровідний Консорціум-Р», яке знаходиться в Росії, він пофарбований у кольори прапора Російської Федерації. У підрозділи з Казахстану АТ «Каспійський Трубопровідний Консорціум-К» - в кольори відповідного прапора. Як фірмового шрифту компанії використовують варіації сімейства Helios. Основний набірний шрифт - Helios Regular. У назві, наборі заголовків і при оформленні рекламної продукції використовують Helios Bold. Стандартний Arial ж можна застосовувати в діловій документації і на інтернет-сторінках.

Фірмова гамма кожного з двох підрозділів складається з двох основних і додаткових квітів, в яких витримані всі презентаційні матеріали, що публікуються під брендом «Каспійський Трубопровідний Консорціум». У російського це синій з червоним (і два додаткових сірих), у казахстанського - блакитний з золотим (і такі ж сірі додаткові).

Фірмовий стиль ВАТ «ЛУКОЙЛ»

Образотворчий товарний знак компанії використовують лише в поєднанні зі словесними товарними знаками «ЛУКОЙЛ» (на території Російської Федерації) і LUKOIL (за її межами). Також існує комбінований товарний знак з нафтової краплею замість літери «о», але використовують його лише на заправних станціях і на етикетках упаковок з мастильними матеріалами і рідинами. А ось у фірмовому блоці зустріти його можна - останній включає в себе образотворчий і словесний тз, скомпоновані в певних пропорціях.

Фірмова палітра ВАТ «ЛУКОЙЛ» складається з червоного, чорного і білого кольорів (нехай останній офіційно і не вказано в брендбуці, він є на всіх тз). А корпоративний шрифт компанії - Futuris C, який використовується як для фірмової та сувенірної продукції, так і для ділової документації.

Фірмовий стиль ТОВ «ЕРВА»

Логотип ТОВ «Ервал» поєднує в собі символіку нафти, газу і промислового устаткування, ідеально підкреслюючи діяльність компанії. Фірмова блакитна і темно-сіра палітра кольорів з одного боку виконують цю ж мету, а з іншого - символізують спокій і порядок (в першому випадку), а також безпеку і надійність (у другому). Градиентно виконані колірні простору на об'ємному товарному знаку компанії надають йому динаміки і сучасності.

Що стосується носіїв фірмового стилю на зразок ділової документації і презентаційних матеріалів, вони доповнюються динамічним корпоративним елементом, розташованим в лівому верхньому кутку, який підсилює задумку дизайнера і додає фірмовому стилю мобільності.

Потрібно розробити якісну і впізнавану айдентику? Замовте корпоративний стиль у досвідчених фахівців компанії KOLORO!