Арт-директор, керівник творчої групи агентства Proximity Всеволод Навашин оцінює деталі ребрендингу музею.
Дуже радує, що державні структури почули професійне дизайн-спільнота і приєдналися до тренду оновлення дизайну і фірмового стилю. Це помітно не тільки по такому всесвітньо відомому музею, як Третьяковська галерея, а й по іншим структурам: від держпослуг, порталу мера і уряду Москви (mos.ru) до сайту президента (kremlin.ru). Процес йде не стрімко, але йде. Особливо відрадно, що серйозні і значущі проекти в галузі дизайну дістаються професіоналам з Росії - в нашій країні з'явилося багато прекрасних фахівців, сформувалися сильні колективи і студії.
У ребрендинг виключно важливий, вибачте за кліше, комплексний підхід: одного тільки логотипу, рекламних матеріалів і ділової документації не досить. Прекрасно, що поточне оновлення стосується практично всього: від зони поруч з музеями до сайту і тональності комунікаційних матеріалів.
Безкоштовний чек-лист докладного аудиту вашої посадкової сторінки по 208 пунктам
Ваша посадкова сторінка погано продає? У вас відмінний товар, конкурентні ціни, унікальний дизайн, що коштував вам купу грошей ... але замовлень практично немає?
Можливо, ви втратили щось важливе - сторінка довго вантажиться, картинки низької якості, погано видно кнопку, відгуки не вселяють довіри, слабкий оффер.
Знайдіть слабкі місця вашої посадкової сторінки » за допомогою чек-листа від агентства інтернет-маркетингу:
- 4 базових параметри: структура, дизайн, технічні характеристики, оффер;
- 208 пунктів для аналізу;
- Всього 35 хвилин знадобиться вам для аудиту;
- Чи впорається навіть новачок!
Проведіть аудит самостійно , Без агентств і маркетологів, і збільште віддачу від landing page в 2-6,5 разів!
Реклама
Попередній стиль Третьяковської галереї теж розробляли фахівці. Він був значно більш традиційним як в плані символу, так і в плані типографіки. І рішення з кольоровим кодуванням різних виставкових майданчиків існувало вже на тому етапі, тепер спектр розширився.
Робота над новим стилем посіла півтора року, що на перший погляд здається неймовірно довгим терміном для російських реалій, але по факту абсолютно нормально для проекту такого масштабу. Брендинг - це не продуктовий дизайн в digital, який можна вдосконалювати «в бою» від релізу до релізу сервісу, істотно заощаджуючи час. Фірмовий стиль необхідно перевірити сім разів до того, як вперше представити широкій аудиторії.
новий фокус
Оновлення стилю стало логічним і закономірним рішенням в рамках розробленої раніше концепції розвитку. Тепер центром комунікації стає рядовий відвідувач, тому для популяризації російського мистецтва правильніше говорити з ним не стільки про авторитет і значущості самого комплексу, скільки про різноманіття проведених заходів, експозиціях та відкритості. Новий підхід торкнувся і візуальних акцентів: бренду стає менше, мистецтва, яке він зберігає, - більше.
Перше, що кидається в очі - лаконічність і сучасність нового стилю.
У наявності зміщення фокусу з самого музейного комплексу на те, що він відкриває відвідувачам. Позбувшись від зображення фасаду будівлі і характерного шрифту, логотип, як прийнято говорити, скинув вагу і помолодшав. Це правильний хід для комплексу, що складається з абсолютно різних будівель: знак повинен бути універсальний для всіх майданчиків, і відсутність візуальної прив'язки до архітектури тут - явний плюс. Крім різних будівель знак і стиль повинні органічно поєднувати наукові, культурні та освітні проекти, дослідження та інші різноманітні активності. Новий логотип відповідає цьому завданню.
нове ім'я
Перейменування Третьяковської галереї на Кримському валу в «Нову Третьяковку» для мене момент спірний.
З одного боку, я підтримую ідею більш чіткого поділу виставкових майданчиків, так як, дійсно, в усному мовленні завжди була плутанина і доводилося уточнювати, про яку галереї йдеться.
З іншого - слово «Третьяковка», на мій погляд, доречно лише для розмовного, неформального мови: для мене воно має, скоріше, просторічні забарвлення, ніж ласкавий і рідний, як його представляють учасники проекту. Чи воно працює на відбудову від галереї на Лаврушинському, так як і одна, і інша в народі - «Третьяковки». Швидше, слово «Нова» дійсно має значення, тому, мені здається, варто було б подумати над більш поважної формулюванням в зв'язці з цим словом або адресою.
нові кольори
Щоб підтримати ідею різниці будівель комплексу, використано колірне кодування - перевірений робочий прийом. Однак цей принцип стає зрозумілим лише після того, як людина ознайомиться з усією концепцією фірмового стилю. Тому не думаю, що пересічні відвідувачі швидко стануть розрізняти майданчика за кольором, якщо тільки планомірно не робити на цьому достатнього акценту. Це повинно прийти з часом. В ідеалі, дизайн-рішення повинно бути зрозуміло без пояснень, тому тут, на мій погляд, більше надії на різницю в назвах, адреси та самих експозиціях, а відмінності в кольорах і шрифтах - правильний, але, скоріше, другорядний підтримує хід. Успішність будь-якого дизайн-проекту можна прогнозувати, лише тестуючи його в життя: сайти - на верстці з різними групами користувачів, меблі - в побуті, а фірмовий стиль - на матеріалах перед представниками різних груп аудиторії.
нові шрифти
Вибір шрифтів також явно невипадковий. Здорово, що зупинилися на Антиква William і гротеску Gerbera, так як вони довгий час розроблялися саме російськими шрифтовими дизайнерами, що повністю відповідає духу проекту.
Мені здається, що в рамках такого ребрендингу і таких термінів не зайвим було б спроектувати для галереї власні ексклюзивні шрифти, але напевно цей варіант розглядався командою і було прийнято інше, більш раціональне рішення. У матеріалах-носіях стилю шрифти виглядають органічно, і, мабуть, єдине, що мене бентежить - це близькість заголовків до країв макетів, яку можна віднести до особливостей верстки по сітці, але я б залишив трохи більше повітря. Збільшений кутовий трикутник для Нової Третьяковки - також вдале рішення, яке підтримує розташування заголовків, додає динаміку і освіжає загальний вигляд макетів.
новий логотип
Використання ключових букв в назві компанії - хід традиційний. З одного боку, хочеться чогось принципово нового, з іншого, такі масштабні проекти повинні враховувати масу чинників і обмежень, а головне, відповідати очікуванням людей з різними уподобаннями, переконаннями, різних вікових груп і іноземців. Це завжди цікавий виклик: перетворити простий символ в героя такого бренду, маючи лише одну букву, наповнити її смислами, вдихнути в неї життя.
Я переконаний, типографіка була і залишається одним з найпотужніших засобів формування потрібного образу, а буква, навіть графема, - не просто мінімальна одиниця системи писемності, а сверхдейственний інструмент в умілих руках.
У цьому сенсі не всякий символ здатний впоратися з таким завданням, як ілюстрація поєднання стількох речей: традицій, багатої спадщини, авторитету і строгості з сучасністю, прогресивністю і відкритістю. Популярний сьогодні відсилання до авангарду, щіпка конструктивізму і супрематизму тут явно невипадкові і абсолютно виправдані.
Логотип дійсно універсальний для всіх музеїв комплексу і об'єднує їх, він зрозумілий як нам, так і туристам, може бути доповненням будь-якого насиченого інформацією носія, а може сам стати центром іміджевого макету. З ним Третьяковська галерея точно стала свіже, молодше і сучасніше, не втративши стильну строгість - більш доросла і консервативна аудиторія повинна залишитися задоволена.
новий сайт
Порівнювати старий і майбутній сайт галереї - справа невдячна: досить просто подивитися на них, не треба бути фахівцем, щоб відчути різницю. Новий сайт є одним з основних нових носіїв стилю і грає виключно важливу роль у формуванні іміджу галереї на міжнародному рівні. Те, що сайт адаптивен - класно, але сьогодні це складно вважати чимось особливим. В сучасних умовах безперервного зростання трафіку, особливо мобільного, у користувачів різних пристроїв різні цілі, тому добре, що новий сайт вміє це враховувати.
Tretyakov Gallery web site animation from ONY on Vimeo
Розробка такого ресурсу - настільки тривалий і копіткий процес, що було б не дуже чемно намагатися побіжно розібрати його в декількох словах в рамках розмови про загальний зміні стилю: я б сприймав це як окремий проект. В кінцевому підсумку, можна просто сказати, що тепер у Третьяковській галереї є сучасний сайт, і це здорово.
нові завдання
Найчастіше важливо не те, наскільки візуально інноваційно те чи інше рішення, а то, наскільки добре воно справляється із завданням і працює на досягнення мети. Зазвичай прості на перший погляд символи та ідеї - найуспішніші.
Тепер все залежить від того, як галерея і агентство впроваджуватимуть і застосовувати стиль на ділі - це окрема непроста задача.
Але замовлень практично немає?
