Як створити свій стиль? Арт-проект в онлайні від adidas Originals

  1. завдання:
  2. Рішення:
  3. результат:

Редакція Лайкні проводить конкурс «   Новітня історія Digital   »

Редакція Лайкні проводить конкурс « Новітня історія Digital ». Протягом року ми будемо представляти найяскравіші digital-кейси, а потім проведемо для користувача і експертне голосування і з'ясуємо, які кампанії гідні увійти в історію!

Представляємо вам учасника конкурсу - компанію TBWA.

Цієї весни adidas Originals запустили нову модель ультрамодних міських кросівок ZXFlux. Головною особливістю або навіть революційним підходом до дизайну кросівок є можливість ZXFlux приміряти на себе оригінальні принти. У модельному ряду кросівок ZXFlux Multicolor принтів дійсно дуже багато, і навіть кожна пара кросівок трохи, але відрізняється в малюнку. Таким чином, це максимально підкреслює індивідуальність. У багатьох країнах adidas запускають навіть спеціальний додаток, за допомогою якого користувачі можуть завантажити власні зображення, які будуть нанесені на їх кросівки за допомогою цифрового друку.

Команда DAN Moscow створила перший в Росії сайт для такого великого бренду, як adidas Originals, в рамках глобальної рекламної кампанії на основі c o- g enerated conten t, де, слідуючи принципам дизайну ZXFlux, надала користувачам можливість випробувати такий підхід до створення кросівок. Але вже за допомогою їх фотографій з Instagram. Розробкою сайту займалася компанія Indee Interactive.
Вийшов дійсно унікальний арт-проект, який спочатку був спрямований на досить вузьку аудиторію знавців вуличного міського стилю і снікерхедов. А в підсумку мав набагато більший радіус дії і залучення.

завдання:

Показати нескінченне число варіантів патерн-дизайну кросівок ZX Flux від adidas.

Рішення:

Синтезувавши генеративні відео, дизайн і музику, ми дали можливість користувачам отримати унікальний відеоряд з оригінальним музичним супроводом. Таким чином, у нас вийшов справжній арт-проект в онлайні - будь-який користувач Instagram міг стати його частиною.

результат:

Користувачі отримали нескінченну можливість генерувати унікальні відео в Instagram. Кросівки ZX Flux отримали більший радіус дії завдяки вірусному ефекту поширення унікальних відео користувачів.

За 2 місяці роботи арт-проекту було створено більше 11 800 відео, серед яких є ролики від Noize MC, Anacondaz, On-the-Go.
Про проект написали популярні онлайн-ресурси: wos, Look At Me, The Village, Furfur і багато інших модних спільноти в соціальних мережах.
Посиланням на проект і відео в соціальних мережах поділилися понад 1 700 разів.