Шоу Dolce & Gabbana практично під завісу Міланського тижня моди - це велика італійська тусовка (як, власне, і прийнято у бренду). На перший погляд здається, що ти не бачиш нічого нового - так, гіпюр, так, широкі спідниці до коліна, які на 100% родом з п'ятдесятих, так, квіти, так, химерні головні убори. Так Так Так. І лише проводячи декомпозицію побаченого розумієш, чому саме буде багатий наступний сезон. У той час, поки інші показують об'ємні жакети до середини стегна, творчий дует пропонує укорочені приталені (абсолютно гусарські, до слова) жакети, які слід надягати з укороченими ж брюками (чур, джинси з бахромою - мій фаворит). Або ось принти! Скільки їх, знакових, було у Dolce & Gabbana - тільки за останні роки гардероби модниць поповнилися великими соковитими лимонами, зворушливими дитячими малюнками, абсолютно буратіновскімі ключами, античними руїнами і пишними червоними трояндами.
У ситі двохтисячному імена Дольче з Габбана стали синонімами не те, щоб несмаку, однак ситуації, коли одягаєш все найкраще і найдорожче відразу. Пам'ятайте ці шкіряні розкльошені бриджі, велика кількість леопарда, гостроносі ботфорти, широкі ремені з величезними іменними пряжками, обов'язкові джинси з ультранизької посадкою і юну Жизель Бюндхен, яка бере участь в кожному показі? Хоча, тут немає приводу для критики - на початку двотисячних життя вирувало в основному в нічних клубах, тому одягатися потрібно було відповідно.
За останні п'ятнадцять років Dolce & Gabbana змінилися до невпізнання. Ні, не так. Вони значно еволюціонували. І разом з брендом еволюціонувала і дівчина dolce - колись тигриця-світська-левиця перетворилася в турботливу маму і дружину, яка вміє створити комфорт для своїх близьких, проте не перетворилася в булку. Я не можу пригадати жодного бренду, що знімає в своїх кампаніях кілька поколінь однієї родини відразу і виводить на подіум чарівних пухких немовлят і вагітну Бьянку Балти - воістину уособлення Dolce & Gabbana.
Проте, для того, щоб охопити історію бренду повністю, слід відмотати плівку нема на п'ятнадцять, а на всі тридцять років тому. Все почалося з того, як сицилиец Доменіко Дольче (який лисенький), що виріс в родині, яка мала пряме відношення до моди (своя фабрика з пошиття) і вивчившись на дизайнера, вирішив піти на роботу в Armani і показати свої начерки. Щось не сталося, і до Армані Доменіко так і не дійшов. Зате дійшов до Giorgio Correggiari, чиїм асистентом він став. Одного разу на вечірці Доменіко Дольче зустрівся з талановитим Стефано Габбана, якого спротежіровал на роботу до Correggiari - Стефано відповідав за спортивну лінію, а Доменіко попутно навчав того основам шиття і малювання.
Після цього Стефано Габбана йде на півтора року в армію, а після повернення в 1982 р вони з Дольче відкривають студію, що спеціалізується на консалтингу в сфері моди. Спочатку кожен з дизайнерів працював під своїм ім'ям, проте в цілях економії витрат вирішили об'єднатися (ц��каво, що ця рада їм дав бухгалтер, тому що, працюючи над одними і тими ж проектами, Доменіко і Стефано заповнювали кожен свою податкову декларацію - так чому ж не писати «Dolce & Gabbana»?). Першу спільну колекцію дизайнерський дует показав в 1985 р в рамках Міланського тижня моди. Дебютний показ не порівняти з нинішніми - тоді замість професійних моделей по подіуму ходили друзі і знайомі Доменіко і Стефано (показ навіть називався «Real Women»), які принесли з собою аксесуари, тому що грошей на їх закупівлю не було, а тлом були простирадла, принесені Доменіко з дому. Першу колекцію Dolce & Gabbana активно і позитивно відбили в пресі, проте з фінансової точки зору ніяких зрушень не сталося. Дует вже планував закриватися, але сім'я Дольче інвестувала трохи грошей, щоб вони продовжили роботу.
Рідко який бренд хочеться розбирати в хронологічному порядку, проте Dolce & Gabbana - безумовно не в цьому, дуже багато! Неможливо зрозуміти, наскільки величезний пласт роботи був зроблений за попередні тридцять років, не відраховуючи знакові події, немов учитель історії на лекції. Отже, в 1986 р була показана друга колекція, а також був відкритий перший магазин бренду в Мілані. У 1987 р була запущена окрема лінія трикотажу, купальники та нижню білизну бренду з'явилися в 1989 р (все це випускалося фірмами-ліцензіатами, так як своїх виробничих потужностей бренд не мав).
У 1988 р компанією було підписано угоду, згідно з яким всі колекції бренду відшиваються на фабриці Dolce Saverio біля Мілана, яка належить родині Доменіко Дольче (я ж говорила, що в моді Доменіко з'явився дуже причинно). До речі, в 1999 р Dolce & Gabbana купують 51% Dolce Saverio (яка зараз називається Dolce & Gabbana Industria Srl), а також 100% компанії DGS, яка займалася дистрибуцією продукції бренду.
Чоловіча лінія Dolce & Gabbana побачила світ в 1990 р Напевно, не всі знають, але з 1992 по 1998 рр. включно італійські дизайнери випускали окрему лінію весільних суконь pret-a-porter. Також перший жіночий парфюм, який так і називався - Dolce & Gabbana Parfum, був випущений за ліцензією в 1992 р компанією Euroitalia. Через два роки Euroitalia випускає і чоловічі парфуми - Dolce & Gabbana Pour Homme. Також в 1994 р народилася друга лінія - D & G, - проіснувала до 2011 року, коли було прийнято рішення піти від більш дешевого одягу в сторону люкса. C 1994 по 1999 рр. також випускалася Home Collection. У 2000 р з'явилася D & G Time, годинна лінія, в цьому ж році з'являється сайт бренду - dolcegabbana.it. На початку нового тисячоліття компанія викуповує всіх ліцензіатів, які виробляли для бренду трикотаж, купальники, білизна, а також шарфи і краватки. Нарешті, в 2001 р народжується дитяча лінія - D & G Junior.
Варто сказати, що вже в кінці 1990-х виручка Dolce & Gabbana наблизилася до $ 500 млн., А в минулому році виручка бренду вже перевищила позначку в 1 млрд. Євро і показала щорічний приріст в 7,1%. Станом на березень 2015 р Dolce & Gabbana Group працювали 4547 співробітників, а кількість монобрендових бутиків по всьому світу було 323.
За свою історію блискучий дизайнерський дует випускав спільні автомобілі з Citroen, золотисті телефони з Motorola і навіть лімітовані пляшки вермуту з Martini.
Зараз Dolce & Gabbana на регулярній основі випускають одяг pret-a-porter для чоловіків, жінок і дітей. Окремо стоїть кутюрної лінія. Так, на сьогоднішній день стратегія Dolce & Gabbana спрямована на посилення своїх позицій саме в кутюр'є. У липні 2012 р з'явилася жіноча кутюрної лінія Alta Moda, а в січні 2015 р презентували чоловічу лінію Alta Sartoria. Також у бренду є Alta Gioielleria - лінія ексклюзивних ювелірних прикрас. Не секрет, що бренд може дуже багато заробляти, продаючи кутюр, проте це вимагає і значних фінансових вливань з боку керівництва. Спеціально під Alta Sartoria було відреставровано міланський Palazzo Labus, в якому проходять покази чоловічого кутюра (над чоловічим кутюром, до речі, працюють окремо найняті двадцять п'ять кравців).
Alta Moda - це обслуговування близько двохсот клієнток щорічно в окремому свіжозбудованому міланському ательє бренду. Дивно, але всі комунікації між клієнтом і ательє ведуться від руки, а покази Alta Moda не обмежуються невеликою afterparty - зазвичай це тусовка в кілька днів зі званими обідами і вечерями, де клієнтки мають можливість поспілкуватися, вигуляти існуючий кутюр від Dolce & Gabbana і замовити новий. До речі, журналістам, яких запрошують на кутюрні покази, заборонено згадувати імена відданих клієнток бренду.
Окуляри, а також косметика і парфумерія Dolce & Gabbana випускаються за ліцензією.
Здавалося, немає нічого такого, що б свого часу не випускали в Dolce & Gabbana. Мені здається, що за кількістю ліній може зрівнятися хіба що Ralph Lauren . Залишиться тільки повернути бюджетну лінію і перенести виробництво в Китай - але немає, так можуть робити американці, але ніяк не італійці, для яких «made in Italy» - не просто знак якості, а ідеологія існування. Мені здається, жоден інший італійський бренд не пов'язаний настільки з Італією, як це сталося у Dolce & Gabbana. І справа не тільки в кольорах салату капрезе, які так часто відображаються на одязі бренду, і не в новому макаронному принте, і навіть не в рекламних кампаніях, немов знятих на звичайній сільській вуличці де-небудь під Неаполем. Дольче з Габбаной - це і є Італія, і навіть в історії з несплатою податків (дизайнерів, до речі, виправдали) є щось романтичне і трошки друкувати в.
Нічого особистого. Тільки бізнес ©
фото: facebook.com/DolceGabbana
Автор: Варвара Лисенко | The Fashion Digest
