1. «Зоряні» піклувальники
2. Зоряні фонди
3. зірки відповідають

Ток-шоу «Як залучити відомих людей в роботу фонду» стало частиною програми триденної конференції «ДОБРО 2016», що зібрала на одному майданчику 140 НКО з усієї Росії. Знамениті люди, актори, телеведучі, які так чи інакше задіяні в благодійності, розповіли, як стали допомагати благодійним фондам і що потрібно зробити, щоб «витягнути» зірку в невелике місто.

Глядачі ток-шоу дізналися про те, які є особливості роботи зі знаменитими людьми для фондів і отримали можливість поставити запитання безпосередньо знаменитостям.

Друга щорічна конференція «ДОБРО 2016» організована проектом «Добро Mail.Ru» за підтримки компаній «Мегафон» і «Металоінвест». Цього року конференція була присвячена забезпеченню професійного розвитку благодійних фондів. На конференції відбулося ток-шоу за участю російських зірок. Його мета - допомогти благодійним організаціям залучати відомих людей в роботу фондів і в рішення суспільно значимих завдань. Учасниками ток-шоу стали Тетяна Лазарева, Андрій Чернишов, Ксенія Алфьорова та фонди, що працюють з «зірками»: «Творення», Фонд Костянтина Хабенського, «Со-єднання». З учасниками конференції вони поділилися секретами того, як залучити зірку в благодійність.

«Зоряні» піклувальники

Актриса, комік, телеведуча Тетяна Лазарєва бере участь в добродійності з 2000 року, вона є опікуном фонду «Творення».

«У 2001 році, коли ще була жива« ОСП-студія », нас запросили як« зірок »провести вечірку. Це було перше щорічне зібрання фонду «Творення». Ми відмовилися від гонорару. З тих пір я стала допомагати, цікавитися, ми подружилися з Оленою (Олена Смирнова - директор фонду «Творення» - Прим. Ред.). Зараз у фонді вже більше 15 різних програм допомоги. За ці 15 років я стала опікуном фонду і привернула до опікунської ради своїх колег - Михайла Шаца і Олександра Хутрового.

Коли ми починали цим займатися, це було не модно. І навіть зараз є якісь відгомони, що благодійність - це справа тихе, таємне. «Навіщо я буду кричати всім про те, що я роблю добрі справи? Це що, піар? Краще я буду тихо робити, допомагати комусь і все ». Я з самого початку була з цим не згодна, тому що відомі люди своїм прикладом дають зрозуміти тим, хто є їх прихильником, що якщо я цим займаюся і я вам подобаюсь, то ви теж можете придивитися і теж цим зайнятися. У цьому велика роль залучення відомих людей ».

Директор фонду «Творення» Олена Смирнова визнається, що фонду дуже пощастило з піклувальниками. Крім Тетяни Лазаревої, Михайла Шаца, Олександра Хутрового, до ради входять Наталія Синдєєва, Наріне Абгарян, Юрій Рост. «У нас багато зірок, і іноді говорять, що ми« понахапалі »собі всіх і нікому більше не залишили», - каже з посмішкою Олена Смирнова.

За словами Олени, всі вони не просто зірки, а залучені в діяльність фонду учасники. Вони знають все, що відбувається в фонді.

«Наприклад, діти Тетяни приїжджають збирати посилки, вони знають, чим займається фонд. Вони знають програми фонду, можуть відповісти на будь-яке питання. Що для мене ще більш цінно - піклувальники самі пропонують, що їм цікаво, залучаючи нове коло людей. У цьому році у нас з'явився новий формат збору коштів. З'явилася гра «Добро з розумом», яку створив Михайло Шац, завдяки чому у фонду є нові можливості комусь допомагати », - розповіла Олена Смирнова.

Олена Смирнова - директор фонду «Творення»

Актор Андрій Чернишов в благодійності недавно - з осені 2015 року. Андрій - попечитель фонду в Калінінграді «Вірю в чудо». Як зізнається Чернишов, на жаль, поки він не може себе зарахувати до людей, які займаються благодійністю постійно і приділяють цьому багато часу. Однак він вважає, що «зірки» обов'язково повинні розповідати про свої добрі справи.

«Я вважаю, що обов'язково потрібно це робити. Якщо ти хочеш стати прикладом, треба цим займатися. Я захоплююся людьми, які стільки сил витрачають на благодійність, все своє життя. Напевно, я хочу бути на них чимось схожим. Буду до цього прагнути. Поки я новачок в цій справі », - каже актор.

Для Фонду підтримки сліпоглухих «Со-єднання» зоряним проектом став спектакль «торкатися», в якому грають сліпоглухих і зрячеслишащіх актори.

«Що потрібно, щоб залучити зірку? По-перше, потрібен хедлайнер. У нас таким хедлайнером став Євген Миронов, керівник Театру націй. Ми йому розповіли про сліпоглухих, запропонували увійти до опікунської ради фонду. Для нього стало відкриттям, що є люди, у яких немає одночасно слуху і зору, що вони фактично на 90% відрізані від світу. А потім, коли він взяв участь в засіданні опікунської ради, сказав, що не хоче бути весільним генералом, а йому хочеться зрозуміти, як можна внести користь силами театру. А оскільки театр - це майданчик з доступним і зрозумілим будь-якому мовою, з'явився спектакль «торкатися», - розповів президент фонду «Со-єднання» Дмитро Поліканов.

По-друге, фондам потрібно уважно дивитися, чи пов'язана зірка відносинами з іншим фондом чи ні. Наприклад, з фондом «Со-єднання» дружать зірки, які одночасно перебувають в опікунській раді інших фондів або беруть участь в інших проектах. Сам спектакль «торкатися» кілька разів за останні півроку йшов на користь інших фондів: «Артист», «Віра», «Подаруй життя», «ОРБИ», Центру лікувальної педагогіки і т.д. По-третє, важливо, щоб зірка була активною в соціальних мережах і мала багато передплатників.

Дмитро Поліканов - президент фонду «Со-єднання»

Зоряні фонди

Благодійний фонд Костянтина Хабенського носить ім'я його засновника. Це дає певні привілеї, а й накладає певні зобов'язання.

«Костянтин є народним артистом, відомий по всій країні і за її межами і вимогливо ставиться як до своєї роботи, так і до всіх процесів в фонді. Другим справою свого життя після основного заняття, Костянтин вибрав допомогу іншим. І він дійсно включений дуже глибоко під всю нашу роботу, у всю активність. І це його особистий вибір, коли замість музики, хобі, спорту він вибрав допомогу », - говорить директор Фонду К. Хабенського Олена Мешкова.

В інтерв'ю GQ Костянтин Хабенський сказав: «З першим врятованим тобою людиною, і не важливо, від якої саме хвороби врятованим, а може, взагалі від іншого нещастя, - з першим таким людиною ти здобуваєш дуже правильне внутрішнє самовідчуття і впевненість в тому, що живеш там, де потрібно, і робиш те, що потрібно. Ось головне ».

Коли зірки дійсно так вважають, їх внесок в благодійність стає безцінним, зазначає Мєшкова.

Директор фонду розповіла учасникам конференції про особливості роботи із засобами масової інформації.

«У нас є певний обсяг інтерв'ю, і ми дуже ретельно відбираємо ресурси, на яких звучить тема благодійності. Це тільки найважливіші та рейтингові ЗМІ. Дуже часто ми можемо диктувати, що частина інтерв'ю (10-20-30%) буде присвячена не тільки творчості, але і благодійну діяльність. І це теж спосіб голосніше заявляти про справи і цілі фонду », - каже Олена Мешкова.

Фонди, які хочуть працювати з зірками, повинні вибірково підходити до проведення заходів за участю знаменитостей. Присутність зірки на всіх заходах фізично неможливо. Потрібно вміти розмежовувати, вміти оцінювати потенціал запрошуючої сторони для фонду і потенціал партнерства.

«Якщо ти користуєшся підтримкою медіаперсон, це накладає додаткові зобов'язання. При створенні будь-якого заходу, аукціону, коли ти запрошуєш зірок або використовуєш їх особисті речі в якості лотів, не потрібно відразу думати, що це єдина запорука успіху. Потрібно прораховувати аудиторію, яка до тебе прийде, думати про всі інші складові », - підкреслює Мєшкова.

Мєшкова також звернула увагу на використання візуальних образів зірок. Якою б не була зірка, переборщувати з її зображенням ніколи не варто. Потрібно пам'ятати про те, що первинне - це все-таки бренд фонду, а не просто зображення зірки. Можна працювати над тим, щоб з'являвся бренд і логотип фонду і тим самим фонд підвищував свою впізнаваність.

«Друзі фонду - це не просто зірки, а залучені помічники зі своїми інтересами. Фондам не потрібно просто медійне обличчя. Це треба враховувати. Якщо ви знаходите точки дотику, то вони можуть повести за собою десятки і сотні тисяч людей. Якщо ти один раз зробив добру справу, то не зможеш без цього. Тому ми дуже вдячні тим, хто готовий з нами співпрацювати », - каже Олена Мешкова.

Ксенія Алфьорова та Єгор Бероєв - засновники фонду «Я є», який допомагає дітям з ментальними порушеннями. Ксенія підтверджує, що власний фонд - це велика відповідальність. За її словами, багато її колег замислюються про створення власного фонду, і вона відмовляє їх, так як вважає, що для початку можна приєднатися до інших фондів, використовувати чийсь ресурс, подивитися, як це працює. «Є багато відомих людей, які хочуть нам з Єгором допомагати, як мінімум приходити на заходи», - говорить актриса.

«За чотири роки коло людей, яких я кличу на заходи, звузився. Слово «благодійність» деякі люди розуміють як щось таке, факультативне. Є час - прийду, ні - не прийду. Так не повинно бути, тому що це великі заходи, преса, ми не можемо обманювати. Якщо хтось з нами співпрацює, він робить це від чистого серця. Ми таку визначили для себе планку. І це працює. Якщо ви приходите, то повинні розуміти, чому ви витрачаєте на цей час і навіщо воно вам. Якщо просто так, то це не працює », - розповідає Алфьорова.

Ксенія Алфьорова

зірки відповідають

В ході ток-шоу можливість задати питання зірок була у глядачів. Найбільш очікуваний і наболіле питання: «Як запросити зірку в місто десь за Уралом або в Сибіру?». У кожного відомого гостя на це питання мали певний відповідь.

Тетяна Лазарєва вважає, що до зірок можна звернутися в соцмережах і не потрібно цього боятися.

«Мені дуже часто пишуть. Я веду сама свій Facebook. Якщо ви дійсно хочете когось залучити, ви повинні вибрати собі «жертву», людини, який вам подобається, у якого є громадянська активність. Сміливо написати йому. Якщо отримаєте відмову - нічого страшного. Я точно знаю, що є дуже багато акторів, які дійсно хочуть допомагати », - вважає Тетяна Лазарева.

Ксенія Алфьорова пропонує не йти до зірки з простягнутою рукою, а намагатися встановити партнерство. Якщо це інше місто, важливо запропонувати умови приїзду, проживання з відповідним рівнем, рекомендує актриса.

Андрій Чернишов радить зробити так, як вчинили співробітники калінінградського фонду «Вірю в чудо».

«Подивіться, хто поруч з датою вашого заходу приїжджає у ваше місто. Не бійтеся звернутися. Люди відгукуються. У Калінінграді я був на зйомках. У фонді «Вірю в чудо» працюють дивовижні люди, вони займаються дуже важкохворими дітьми, дитячими будинками. Вони попросилися прийти на знімальний майданчик. Я сказав: добре. Коли ці діти прийшли, їх просто розхапали. Хтось чаєм поїв, хтось показував знімальний майданчик. Знімальна група сама скинулася, купила їм подарунки, я був вражений, як люди дійсно відгукуються. Це не піар, людям треба давати можливість зробити щось хороше », - розповідає Андрій Чернишов.

Дмитро Поліканов теж рекомендує зробити розвідку, подивитися, хто приїжджає на гастролі, хто займався благодійністю і хто із зірок родом з цих місць. «Якщо всі три пункти збіглися, велика ймовірність, що зірка відгукнеться», - вважає Поліканов. Також він вважає, що можна знайти великий фонд, який працює із зірками і домовитися з ними про проведення спільної акції. Поліканов закликає не забувати про те, що в регіонах теж є селебрітіз і їх потенціал не потрібно недооцінювати.

Олена Мешкова вважає правильним залучати тих зірок, які зі столиць приїжджають на гастролі. «Якщо це не виходить зробити, то іноді можна місцеву зірку залучити через московську. Є варіант попросити звернутися до конкретної людини. Артист, який грає в місцевому театрі, навряд чи відмовить у проханні Тетяні Лазаревої або Ксенії Алфьорова, Єгору Бероєва, Костянтину Хабенському », - впевнена Мєшкова.

На закінчення ток-шоу учасники конференції «ДОБРО 2016» запропонували добру Mail.Ru стати майданчиком, за допомогою якої зірки можуть упевнитися, що фонди, які пропонують співпрацю, заслуговують довіри. На Добре сьогодні - 92 фонду з 23 регіонів Росії.

Фото: Роман Кузнєцов