1. Про дослідженнях:

27 лютого 2018 року керівник напрямку досліджень дитячих ринків компанії Ipsos Comcon, Юлія Биченко, виступила з доповіддю: "Тенденції ліцензійного ринку і фактори успішності ліцензійного бренду" на міжнародній виставці "Licensing World Russia 2018".

Юлія розповіла, що найбільш важливий фактор макросередовища для дитячого ринку - народжуваність. З 2015 року почалася стагнація народжуваності. Згідно з даними Росстату, прогнозується зниження народжуваності в середньостроковому періоді.

Дослідження структури дитячого населення за віковими групами показало, що через зниження народжуваності в найближчі кілька років буде спостерігатися зсув фокуса з сегмента 0-4 років, який ріс найбільш високими темпами і був двигуном ринку дитячих товарів в кризовий період, на сегмент 5-9 років, який буде ставати все більш численним.

Зміна чисельності вікових сегментів серйозно вплине на ринок ліцензійних товарів. Дані синдикативних досліджень Baby Index і New Generation показують, що найчастіше ліцензійні товари купують малюкам до 6х років. До 13 років тільки третина батьків купують ліцензійні товари для своїх дітей.

Основними бар'єрами розвитку ринку ліцензійних товарів є низька купівельна спроможність населення і зниження «ефекту новизни» щодо товарів з ліцензійними персонажами. Батьки дітей виділяють наступні причини відмови від покупки ліцензійних товарів:

• Дитина не просив купувати товари з персонажами (51%)
• Ліцензійні товари коштують дорожче звичайних (34%)
• Ні ліцензійних товарів, які мені хотілося б купити (13%)
• Низька якість товарів (6%)

Результати синдикативних досліджень Baby Index і New Generation виявили найбільш популярних ліцензійних персонажів - як російських, так і міжнародних.

Дані досліджень показують, що російські батьки приділяють особливу увагу освіті та розвитку дітей і готові платити за товари для освіти. Тому на ліцензійному ринку активно розвиваються персонажі, які роблять акцент на edutainment. У той же час для батьків важливі якість, дизайн ліцензійних товарів і довіру бренду-ліцензіату.
З урахуванням демографічних тенденцій збільшення чисельності дітей 5-9 років в середньостроковому періоді та чисельності підлітків в довгостроковому періоді ліцензійним ринку варто звернути увагу на дітей як покупців. Більшість дітей старше 6-7 років мають у своєму розпорядженні значущими сумами власних кишенькових грошей.

Чинники успішності ліцензійного персонажа перераховані в презентації, яку можна завантажити з посилання праворуч і внизу цієї сторінки.

Про дослідженнях:

New Generation - спеціалізоване дослідження споживання і стилю життя дітей і підлітків у віці 4-15 років, а також купівельної поведінки їхніх мам. Містить інформацію про понад 80 ліцензійних персонажах, digital поведінці, проведенні вільного часу дітей. Поглиблене вивчення поведінки дітей і підлітків вирішує завдання гравців дитячого ринку по виділенню і опису цільових груп, конкурентного аналізу, аналізу динаміки ринків, підбору каналів комунікації і пошуку партнерів для спільного просування, прийняття рішення про придбання ліцензії для просування бренду і оцінці позицій бренду на ринку. Проводиться двічі на рік в містах-мільйонниках. Річна вибірка 3200 дітей 4-15 років і 3200 мам.

Baby Index - регулярне дослідження споживчої поведінки, стилю життя і медіапредпочтенія мам дітей до чотирьох років. Дослідження дозволяє описати портрет мам з дітьми, виявити закономірності і тренди споживання товарів і послуг, вивчити конкурентне оточення і оптимізувати вибір каналів комунікації з цільовою аудиторією. Проводиться двічі на рік в містах 500 тис. + Та в столицях країн СНД: Україна, Білорусь, Казахстан. Річний обсяг вибірки: 8000 мам в містах-мільйонниках Росії в рік, 1100 мам в СНД в рік.

Про компанію:

Ipsos Comcon входить до складу міжнародної компанії Ipsos Group, що входить до трійки світових лідерів за обсягом проведених маркетингових досліджень і має офіси в 88 країнах світу.

Ipsos Comcon в Росії надає повний комплекс маркетингових послуг в області тестування реклами, інновацій та досліджень брендів, в розробці стратегії розвитку взаємовідносин зі споживачами.

У Росії Ipsos Comcon розпорядженні великим портфелем готових досліджень, що дозволяють описати стиль життя, споживання, покупки і медіапредпочтенія росіян.