BBDO Worldwide, за версією аналітичної маркетингової платформи Warc, визнана кращої рекламної мережею на глобальному ринку, а WPP - кращої холдинговою компанією в комунікаційної галузі за підсумками минулого року.

Warc100 аналітичну платформу, яка вивчає рекламні активності і креативні ідеї провідних світових брендів. Сервіс з 1985 року визначає найбільш ефективні рекламні кампанії і представляє щорічні рейтинг, а також рейтинги рекламодавців і агентств.

Рейтинги кращих холдингів і рекламних мереж Warc засновані на кількості ефективних кампаній, запущених холдингами і рекламними мережами. Ефективність кампаній, в свою чергу, базується на аналізі змін бізнес-показників клієнта після запуску кампанії.

Аналітики Warc вивчили понад 2000 переможців у 79 різних фестивалях, де оцінювалася ефективність рекламних кампаній. Рівень престижністю нагороди визначався за допомогою результатів опитування більш ніж 100 старших стратегів. Методика розроблена на основі консультацій з Королівським коледжем Лондона.

WPP і BBDO Worldwide не змінили своїх лідируючих позицій у відповідних рейтингах Warc 2016. WPP вже другий рік поспіль займає перше місце в рейтингу кращих холдингових компаній, а BBDO Worldwide - в рейтингу найкращих рекламних мереж.

Очолити рейтинг кращих холдингів Warc WPP в 2015 допоміг успіх таких агентств, як Ogilvy & Mather, Grey, JWT, MediaCom, Geometry Global, Y & R, Mindshare Worldwide, OgilvyOne Worldwide, Wunderman, MEC і Blue Hive.

При цьому, Ogilvy & Mather не вдалося випередити BBDO Worldwide в іншому рейтингу Warc, присвяченому найефективнішим рекламним мережам. Причина - кількість кампаній, що потрапив в рейтинг найефективніших : У BBDO за підсумками 2015 року таких виявилося 14, а у Ogilvy & Mather - тільки 6.

Найефективнішою кампанією, створеної мережею BBDO Worldwide, була визнана індійська реклама, створена місцевим підрозділом мережі для просування засобів гігієни Whisper (P & G). Кампанія в 2015 році була удостоєна вищої нагороди на міжнародному фестивалі реклами Cannes Lions- отримала Гран Прі в категорії Glass Lion.

Кампанія «Touch the Pickle» була запущена з метою побороти існуючі в Індії забобони про менструації. Наприклад, під час менструації жінкам в Індії не можна чіпати розсіл. Вважається, що від подібного дотику солоні огірки почнуть гнити. BBDO India в рекламі засобів гігієни Whisper P & G закликало дівчат і жінок кинути виклик традиції та сміливо стосуватися розсолу у всіх на очах. У кампанії, яка принесла P & G більше 6 млн доларів, взяли участь близько 2,9 млн жінок.

ЧИТАТИ ТАКОЖ 100 найефективніших маркетингових кампаній

ЧИТАТИ ТАКОЖ 50 найефективніших рекламодавців

ЧИТАТИ ТАКОЖ 50 брендів з найефективнішою рекламою

Рейтинг холдингів

МісцеХолдингБали

1 WPP 3404,8 2 Omnicom Group 3303,6 3 Publicis Groupe 2371,6 4 Interpublic Group 2039,9 5 Dentsu 319,7 6 Havas 311,1 7 MDC Partners 88,6 8 BlueFocus 84,3 9 Hakuhodo 69 , 3

Рейтинг рекламних мереж

МісцеМережаХолдингБали

1 BBDO Worldwide Omnicom Group 1145,5 2 Ogilvy & Mather Advertising WPP 809,2 3 DDB Worldwide Omnicom Group 674,5 4 MullenLowe Group Interpublic Group 654,4 5 Leo Burnett Publicis Groupe 598,9 6 OMD Worldwide Omnicom Group 591,8 7 Starcom Mediavest Group Publicis Groupe 568,6 8 Grey WPP 442,7 9 McCann Erickson Interpublic Group 425,8 10 Saatchi & Saatchi Publicis Groupe 386,1 11 Publicis Worldwide Publicis Groupe 359,4 12 TBWA Worldwide Omnicom Group 356 , 3 13 JWT WPP 343,9 14 MediaCom WPP 291 15 FCB Interpublic Group 277,2 16 Geometry Global WPP 262,3 17 Y & R WPP 260,5 18 Universal McCann Interpublic Group 257,1 19 Mindshare Worldwide WPP 233,7 20 PHD Omnicom Group 227,2 21 Wieden + Kennedy 187,3 22 Droga5 178,8 23 Carat Dentsu 137,9 24 OgilvyOne Worldwide WPP 129 25 Wunderman WPP 128,3 26 ZenithOptimedia Publicis Groupe 119,2 27 MEC WPP 118,4 28 Jung von Matt 111,7 29 Bartle Bogle Hegarty Publicis Groupe 107 30 Hava s Worldwide Havas 103,5 31 Arc Publicis Groupe 100,9 32 MRM // McCann Interpublic Group 95 33 FP7 Interpublic Group 93,7 34 Proximity Worldwide Omnicom Group 90,9 35 Havas Media Havas 83,7 36 Forsman & Bodenfors 78,7 37 Marcel Publicis Groupe 78,5 38 Tribal Worldwide Omnicom Group 73,3 39 DigitasLBi Publicis Groupe 73 40 STW Group 67,8 41 Initiative Interpublic Group 59,6 42 Cheil Worldwide 58 43 Blue Hive WPP 54,4 44 Serviceplan 53,9 45 Dentsu Dentsu 53 46 R / GA Interpublic Group 52,8 47 M & C Saatchi 52,2 48 thjnk 52,1 49 Marketing Store 49,7 50 Hakuhodo Hakuhodo 49,1