У міру того, як лондонський Парад (Pride) наближається до кінця, Адідас продовжують роботу над своєю новою лінійкою «Prouder» за підтримки Девіда Бекхема (David Beckham), Ріти Ора (Rita Ora) і інших зірок.

Мета кампанії - привернути знаменитостей до оновлення знаменитої моделі кросівок «Sambas» і продати їх на акукціоне eBay протягом 10 днів за підтримки фонду «Albert Kennedy Trust». Купити ці «твори мистецтва» можна буде з 4 по 10 липня, а виручені гроші підуть на допомогу бездомним молоді з ЛГБТ спільноти.

Участь в «райдужної акції», організацією якої зайнявся діджей діджей Fat Tony, приймають такі зірки, як Девід Бекхем, Елтон Джон (Elton John), Кейт Мосс (Kate Moss), Ліам Пейн (Liam Payne), Рита Ора, дует the Pet Shop Boys і інші.

Бекхем навіть підключив до кампанії свою сім'ю.

«Те, що змушує мене відчувати гордість в 2018 році, це світ, в якому ми живемо: різноманітність, якість, творчість. У мене молода сім'я, і ​​я хочу, щоб мої діти виросли в світі, де у них буде шанс, де вони будуть частиною різноманітності і рівності - тих понять, які дуже сильно змінюються з плином часу », - сказав футболіст в одному з інтерв'ю.