Эффективно ли использование голограмм для борьбы с контрафактом?
Опубликовано: 23.12.2018
Согласно данным статистики, в России рынок контрафакта в некоторых сферах экономики достигает 80%. Понимание того, что данное положение дел наносит ущерб как производителям, так и потребителям продукции, приводит к выводу о необходимости защитить товары от подделок.
Среди распространенных методов, использующихся для борьбы с контрафактом, — нанесение голографических изображений на упаковку продукции. Насколько это эффективно в сравнении с маркировкой продукции уникальными кодами в системе Original!? Попробуем разобраться.Актара - подделка или оригинал, как отличить?
Защищает ли голограмма от подделок? Первое, и самое важное, что стоит отметить в этой связи, — для проверки подлинности продукции, на которую нанесена голограмма необходимо: наличие эталона «правильной» голограммы, электронного микроскопа и специальных знаний о голографических изображениях, что обычно доступно только экспертам. Сложно себе представить, что покупатель, даже обладающий специальными знаниями, приходит в магазин автозапчастей с образцом оригинальной голограммы и микроскопом. Поэтому, для конечных потребителей товаров проверить подлинность приобретаемой продукции довольно сложно. Изготовить же голограмму, отдаленно напоминающую оригинальную, — задача более чем простая. Таким образом, голограмма может быть только дополнением к комплексной системе защите потребителя от подделок. В случае использования такой системы как Original! сам покупатель может просто и быстро, что называется, «не отходя от кассы», проверить подлинность с помощью мобильного приложения, SMS, позвонив на бесплатный телефон «горячей линии» или через сайт производителя. Можно ли подделать голограмму? Даже если есть эталон голограммы для проверки подлинности оригинальность продукции также не может быть подтверждена на 100% — на сегодня подделка голограммы не является технически сложной задачей, хотя и требует затрат времени и средств. Учитывая доходы производителей контрафакта, вложения в подделку голографической защиты для них будут вполне оправданы. Уникальные коды, генерируемы системой Original!, напротив, практически на 100% защищены от подделок. Есть ли в голограмме полезная информация о товаре? Голограмма не содержит никакой информации о товаре и производителе. Каждый уникальный код системы Original! содержит важную для потребителя информацию о приобретаемом товаре и производителе. Причем, производитель может выбирать ту информацию, которую должен видеть потребитель — это может быть, например, ссылка на сайт, информация о товаре, сроках его годности и т. д. Сколько времени занимает производство? Производство голограммы требует определенного времени. Сравните это с уникальными кодами системы Original!, которые генерируются в автоматическом режиме и почти мгновенно, и вы поймете, что при использовании голограммы производитель теряет больше времени. Сколько стоит защита подлинности? Стоимость уникальных кодов системы Original! в зависимости от тиража, типа кода (цифровой код, QR-код, RFID- или Bluetooth-метка) и этикетки сопоставима или чуть меньше, чем изготовление аналогичного по объему тиража голограмм. И здесь стоит отметить то, что, по сути, производитель платит только и исключительно за само голографическое изображение. В случае же с кодами системы Original! в стоимость кода входит целый комплекс услуг и сервисов, среди которых: • Генерация массива уникальных кодов; • маркировка продукции кодами; • профессиональный контакт-центр, осуществляющий круглосуточную поддержку потребителей; • контракт с сотовым оператором на осуществление услуг.
Очевидно, что нанесение голограмм не решает задачи по защите подлинности продукции и ни по одному из параметров не может конкурировать в этом с системой Original!, которая предлагает комплексное решение защиты от контрафакта, удобное для конечного потребителя и выгодное для производителей. Голограмма может служить лишь дополнением и одним из элементов системы защиты подлинности.
